Søgemaskineoptimering anno 2014 med Rosenstand

• SEO er død - SEO længe leve

• Thomas Rosenstand - www.concept-i.dk

Psst! To links du bare ikke vil misse: www.seo-lex.dk/mc14 og www.seo-lex.dk/mc14-euni

I DAG ER IKKE I GÅR• Engang var dårlige links bare ligegyldige

• I dag kan de skade dit site - og det sker tit!

• Engang var lidt tekst og masser af links nok

• I dag SKAL du den onde lyne mig have G+ og andet socialt guf med!

• Lige nu: Hvordan håndterer du 2014 og frem i relation til SEO?

VÆGTER TUNGT I DAG• Hurtige loadtider

• Intern linkstruktur

• Microdata!

• Tags som H, Image Alt tags, URL’s

• Hyppig “rengøring” for døde links, tynde sider, duplikerede sidetitler, DC etc.

• Responsive design!

MEN MERE END NOGET ANDET:

360 GRADERS SEO?• IKKE fokusere på ét eller få elementer

• Hav unikke tekster til dine produkter - og i det hele taget

• G+, Twitter, Facebook, Pinterest m.m. - jo mere jo bedre

• Teknisk kvalitet på sitet i alle forhold

• Kontinuitet - Dagens daglige SEO indsats

SPEED = SEX APPEAL!- også på nettet

HASTIGHED• Optimer dine billeder og din grafik - brug gerne SmushIt på http://www.smushit.com/ysmush.it/

• På Wordpress: Brug et caching plugin og aktiver compression og leverage browser caching

• På “ud-af-boksen” shopsystemer: Tæv din udbyder igen og igen

• Læs denne: http://blog.crazyegg.com/2013/12/11/speed-up-your-website/

LINKS MELLEM RELEVANTE URL’S

Tøj

Kjoler

Jakker

Jeans

Kort Lang

• Link produkter / artikler sammen, der FOR BRUGEREN hænger sammen

• Varier ankerteksterne - VIGTIGT!

• Gør det i “passende” omfang

• Lad være at lave dit site til en omgang Wikipedia

MICRODATA?

LÆKRE DATA I SERP = FLERE KLIK!

Kalorier

MICRO DATA HVORDAN?• Ud-af-boksen shops: Tæv, tig og plag din udbyder

• På Wordpress: Mange muligheder - men ét plugin slår ALT: http://wpsocial.com/product/wp-social-seo-booster-pro/

• Håndbygget? Tjek denne: http://schema-creator.org/

• Læs denne: http://searchengineland.com/5-ways-optimize-markup-knowledge-graph-semantic-search-186755

H-TAGS• God old school SEO - stadig vigtigt

• LAD NU VÆRE med at putte noget uvæsentligt i et H1 tag som for eksempel “Kontakt os her” og den slags.

• H1= Den ultimativt mest “sigende” overskrift på en URL.

IMAGE ALT ATTRIBUT• Grundigt forsømt af mange - virker det overhovedet?

URL’S• Hvis muligt: Korte og sigende

• Undgå æ, ø og å (Fordi jeg siger det!)

• Hvilken URL ser mest troværdig ud her, hvis du søger efter “emhætter med recirkulation”?

HOVEDRENGØRING• Gør rent på dit site - gerne en gang månedligt

• Brug værktøj, der kan gøre det nemt for dig. Absolut bedste i universet: Screaming Frog SEO Spider - http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

• Den finder bl.a.: For korte sidetitler, duplikerede sidetitler, døde links, tynde sider og alskens andet utøj.

• Men hvorfor gøre rent?

• Google anlægger en overordnet kvalitativ vurdering (Panda algoritmen bl.a.), og hver lille “fehler” trækker ned.

SIDETITLER!!!!

ET ENKELTELEMENT DER KAN FLYTTE BJERGE!

TRÆFT AF GOOGLES SIDETITLER?

• Google vælger ofte at “klistre” mere på din sidetitel, end du har i din kode. Hvorfor?

• Fordi dine sidetitler er for korte!

70 ANSLAG - SÅ’N CIRKA

• “Så’n cirka” fordi Google i dag måler i pixel og IKKE i tegn.

• Dels vises hele din sidetitel - og dels “fikkumdikker” Google ikke med den (medmindre din titel slet ikke giver mening i forhold til forespørgslen)

• Aldrig overlade til Google, hvad du selv kan styre!

• Mål, om den er lang nok eller for lang her (sidetitlen altså…): http://www.concept-i.dk/#titel

TOMME / TYNDE SIDER• Google Panda ser på tomme / tynde sider, redudante sider og den slags. Og det trækker ned - MEGET!

• Det kan være for eksempel: login-sider, forkert opsatte fejlsider der ikke returnerer korrekt 404, udgåede produkter med generiske “undskyld tekst” og den slags.

• For eksempel:

ELLER SÅ’N EN FÆTTER HER:

404 SIDER KAN INDEKSERES

GENERISK PLADDER I SIDETITLER

• Sidetitler slutter med “- Køb billigt online hos Svend Bent”

• Hvilket betyder, at en sidetitel kan se således ud:

• “Røggasvender - Køb billigt online hos Svend Bent”

• “Kørnerprikker - Køb billigt online hos Svend Bent”

• “Donuthuller - Køb billigt online hos Svend Bent”

UNIKKE SIDETITLER HUSK DET SÅ!!!!!

INTERNE SØGERESULTATER

INDEKSERES

• Bygger du hjemmesider? Kend de retningslinjer!!!!

• Det link, som kun 10% af verdens programmører kender?

• https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=da&answer=35769&ctx=cb&src=cb&cbid=10unvqywz0osa&cbrank=3

STORE SOM SMÅ…

683 URLs af lav kvalitet indekseret

på dewalt.dk

RESPONSIVE DESIGN

• En uges besøg på en dansk webshop, der sælger børnetøj

• Kun 36% kommer fra desktop!

• Skiftede til responsive design og øgede konverteringsraten fra 1,8 til 4,2%!

BILLIG - BILLIG LINK BUILDING

HVIS DU VIL SES PÅ HYSMOFYTTER…

• Ja - så skal du altså have indhold om hysmofytter. Ellers går den ikke!

UNDGÅ KANNIBALISMEI SIDETITLER OG LINKS

Vanilleis

Vanilleis med jordbær

Vanilleis med hindbær

Vanilleis med lakrids

Vanilleis

Jordbær vanilleis Hindbær vanilleis Lakrids vanilleis

Linket til denne side: Jordbær

SÅ'N GØR DU:Du vil være synlig på “skilsmisse”

GODT VÆRKTØJ

• http://urivalet.com/

• Her kan du se som googlebot, og du får et hav af gode informationer

IKKE OPTIMEREDE BILLEDER

http://www.smushit.com/ysmush.it/

DUPLICATE CONTENT

• Med og uden www - brug 301 redirect

• Sortering af produkter - client side, # eller canonical tag

• Paginering med samme tekster - lad være med det eller “rel=next / rel=prev” tags: https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=da

• Genbrug af firmaprofil på andre sites - NEJ!

• Tyveri af dit indhold - brug Copyscape.com

• “Tynde sider” med lange footertekster = DC

NOFOLLOW PÅ INTERNE LINKS

• NEJ - NEJ - NEJ!!!!

• Aldrig nogensinde?

• NEJ!!!!

• For én gangs skyld taler Matt Cutts rent: http://www.youtube.com/watch?v=bVOOB_Q0MZY

NOFOLLOW PÅ LINKS TIL TWITTER, FB, G+ M.M.?

• NEJ - NEJ - NEJ!!!!

• Du fortæller med nofollow, at du ikke kan stå inde for det, du linker til!

• Og det kan du vel?

SORTERING UDEN KRYKKER

• Sortering uden krykker giver enten DC eller “redundante sider”

• Krykker = Canonical URL Tag

• Bedste løsning: AL sortering sker client side (samme URL)

• Næstbedste løsning: Lav det med # (hash tag) a la: side.dk/biler#sort=price bla bla bla

GYLDNE RÅD• Unikt indhold skrevet, så ikke et øje er tørt

• Hold rent på dit site - ingen døde links, tynde sider etc.

• Varier typen af indgående links - og varier ankertekster

• Brug G+ - også selvom du synes, det er tungt at komme i gang!

• Eksperimenter med dine sidetitler - lidt kan skubbe meget!

TAK!www.seo-lex.dk

www.e-universe.dkwww.concept-i.dk

www.virkelighedenerklog.dktwitter.com/rosenstand

Psst! To links du bare ikke vil misse: www.seo-lex.dk/mc14 og www.seo-lex.dk/mc14-euni