Андрей Буланов "Завтра-маркетинг" / 1

По образованию – журналист-международник, психолог. Закончил факультет Международной Информации МГИМО МИД РФ, Российскую Академию Госслужбы при Президенте РФ.  В настоящее время заместитель генерального директора АНО «Центр Желдорреформа» по стратегическому планированию. АНО «Центр Желдорреформа» - 100% дочерняя структура ОАО «РЖД», осуществляющая комплекс работ по внедрению бренда «РЖД». Председатель Оргкомитета Международной Конференции «Менеджмент и практика маркетинговой деятельности электронных СМИ» (1999 год, совместно с Правительством США и Американской Рекламной Федерацией). Член Оргкомитета Первого Воронежского Инвестиционного Форума. В 2003-2004 годах консультант Министерства Экономического Развития и Торговли РФ по реализации программы «Инвестиционный имидж России за рубежом».Автор многочисленных публикаций и книги «Завтра-маркетинг» (Издательство «Питер», 2008 год).Ведущий преподаватель, авторский курс брендинга в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.

АНТОН БУЛАНОВ

Эта книга - не совсем обычная, но давно ожидаемая. Ее автор - руководитель новаторского маркетингового агентства Live! Creative/Marketing, консультант и философ, известный в профессиональном сообществе своими бескомпромиссными и нетривиальными выступлениями и публикациями. Здесь вы найдете не очередной схематичный подход в рамках традиционных представлений, а самые смелые, неожиданные и несколько романтичные размышления о будущем. В книге предпринимается смелая попытка заглянуть в будущее и нарисовать контуры маркетинговой индустрии завтрашнего дня. Какими будут рекламные и маркетинговые агентства? Что может послужить основой эффективной сегментации? Можно ли научиться продавать рекламу самим потребителям, вместо того чтобы платить за нее? Какими станут новые медиа? Ответы на эти вопросы будут интересны не только работникам рекламных и маркетинговых агентств, но и широкому кругу бизнесменов, политиков и просто читателей, интересующихся вопросами гуманитарного порядка. Настоящее издание - источник оригинальных идей и просто увлекательное чтение в свободную минуту.

Проблемы МАРКЕТИНГА

1. ИНСАЙТ – волшебное слово, которое любят и клиенты, и агентства.

под ИНСАЙТом подразумевается некая скрытая или явная потребность, опершись на которую, можно составить маркетинговое предложение.

2. ВИДЕНИЕ и МИССИЯ компании.

ВИДЕНИЕ – живое и яркое описание самого лучшего будущего для вашего бизнеса и включает в себя описание того, КАК происходят события, ГДЕ и С ЧЬИМ участием, что при этом делаете вы и что вы при этом чувствуете. МИССИЯ представляет собой формулировку специальных обязательств, которые принимает на себя бизнес.

Проверочные вопросы, отвечающие на вопрос о качестве Видения и Миссии:

1. Дают ли мои Видение и Миссия сфокусированное и ясное представление о желаемом будущем моего бизнеса и о том, что делает его особенным?

2. Вдохновляют ли мои Видение и Миссия людей на то, чтобы работать на достижение

этого будущего?

3. Направляют ли мои Видение и Миссия людей на принятие решений, ведущих по направлению к этому будущему?

Связана со стагнацией современного маркетинга. Не занимаясь, по сути, созданием общественного продукта, маркетинг дорожает. В структуре издержек компаний доля маркетинга неуклонно растет. Увеличиваются зарплаты, растут медиаиздержки, а платим за все это мы, потребители.

3. Общественная проблема

Чем отдалённее будущее, тем лучше оно выглядит. Закон Финнигана

маркетинг, основанный на философии поступательного движения вперед

маркетинг, который так или иначе основывался на все ускоряющемся научно-техническом прогрессе

маркетинг призывал человека развиваться вместе с цивилизацией

маркетинг формировал у человека определенный набор ценностей, так или иначе соответствующий ценностям поступательного движения

маркетинг решительно отвечал на один из главных побудительных мотивов развития цивилизации — стремление уйти, избавиться от проблем

Каким будет маркетинг будущего?

Становление маркетинга

Информация о наличии товара

Навязывание товара Продавать то, что есть

Тоталитарный маркетинг: массовые и одинаково доступные товары

Гибкий маркетинг (что же нужно человеку?)

Примиряющий маркетинг (инструментарии достижения мира с самим собой)

Обещания

Традиционный маркетингБыло получение неких выгод:ПризнаниеПривлекательностьСилаУмПоложение в обществеДостижение определенного результата

Новый маркетинг Обещания иного свойства:ПокояМираВнутренней гармонии с самим собойМентального или философского развития личности

Вот как это может выглядеть

Товар Идея

Товар Идея

Что дальше?Мы уже понимаем, основная проблематика жизни современного человека далеко ушла от базовых потребностей «по Маслоу». Сегодня инстинкт самосохранения диктует не поиск пищи, и крыши над головой. Сегодня выживание (можно сказать, в том числе и физическое выживание, если вспомнить про губительное влияние стресса на здоровье) определяется тем, насколько успешным будет «комплекс мер», предпринятых под натиском постоянных и быстрых изменений. Этот комплекс мер мы назовем стратегией. Со следующей встречи мы начинаем рассматривать эти стратегии. Их будет семь.

Мы в Facebook (f-навигатор полезных страниц)

19

1. Главная страница ЧЕ-ЛИНК www.facebook.com/MBACHEB Новости, актуальные проекты, ближайшие мероприятия ЧЕ-ЛИНК, ЛИНК и OU BS.

Следуйте за нами! Много актуального, свежего, полезного, интересного, позитивного Вы найдете на наших страницах в Facebook.

2. Открытая группа ЧЕ-ЛИНК www.facebook.com/groups/1406268116303429Новости, актуальные исследования, бизнес-книги, презентации, видео-материалы, бизнес-советы, рейтинги, позитивные примеры и т.д.

3. Школа проДАж www.facebook.com/pages/ШКОЛА-ПРОДАЖ/401946853153596Советы, статьи, иследования, статистика, книги, презентации и видео-материалы, бенчмаркинг лучшей практики, проф. юмор.

4.Страничка Маркеолога www.facebook.com/profile.php?id=100001226234787Практика, опыт, актуальная информация, презентации, профессиональные комментарии + Советы Дня + Ваши вопросы / предложения.

Образование: высшее, Чувашский государственный педагогический университет, учитель Дополнительное образование: Курсовой Сертификат "Управление маркетингом и финансами" Открытого университета Великобритании Стаж работы: 15 лет Место работы, должность: НОУ ДПО «Бизнес-школа ЧЕ-ЛИНК», администратор

info@che-link.com (8352) 22 47 20, 22 47 21 Чебоксары, Ленинградская, 36 (МФЦ), 4 этаж

Людмила Вотякова