View
92
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
Комплексный интернет-маркетинг
Что делает интернет-маркетолог?
Александр ТруханскийSEO-аналитик.
8 лет опыта в отрасли
Специализация:
•Разработка стратегии интернет маркетинга;•SEO-аналитика;•Автоматизация процессов в интернет-маркетинге; •Оптимизация конверсии сайтов;•Web –аналитика.
Профессиональные навыки:
•Разработка скриптов на python;•Верстка html;•Обширный опыт создания собственных проектов с нуля, их оптимизация, продвижение, монетизация.•Контекстная реклама;•Веб-аналитика;•Арбитраж трафика.
Что делает интернет-маркетолог?
• Общается с клиентом;
• Анализирует аудиторию;
• Работает над сайтом;
• Привлекает посетителей;
• Улучшает конверсию;
• Работает над репутацией клиента.
ООО «Подсолнух»
Вопрос Ответ
Какой товар клиент продает? Семечки оптом и в розницу.
На каком товаре клиент больше всего
зарабатывает?
Тыквенные семечки оптом.
Какие у него планы по расширению
товаров услуг?
Клиент хочет попробовать продавать
семечки подсолнуха в розницу с
доставкой.
Адрес сайта? podsolnuh.ua
Что нужно узнать у клиента перед началом работы?
Анализируем и группируем ключевые слова.
• Wordstat.yandex.ru
• Google Keyword Planner
Инструменты для работы с ключевыми словами.
Список ключевых слов.
Бесплатные: Платные:Prodvigator.uaSemrush.comKey Collector
Сортировка ключевых слов
1) Выделяем группы по продуктам. Например:
Семечки тыквы Семечки подсолнуха.
2) Каждую группу разбиваем по типам a) Конверсионные запросы b) Общие запросыC) Информационные запросы.
Трафик и продукт
• SEM (Поисковый маркетинг)
• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Контент маркетинг
• SMM (реклама в соц-сетях)
• Партнерский маркетинг.
• Платформы (prom.ua,olx.ua и другие)
Основные источники трафика
Продукты ООО «Подсолнух»
Распределим источники трафика по видам продукта.
Источник трафика B2B B2C
SEM +V +V
Контекстная реклама +V +V
Медийная реклама +- +
Контент маркетинг +- +
SMM (реклама в соц-сетях) +- +V
Партнерский маркетинг. +- +
Платформы (prom.ua,olx.ua и другие)
+V +-
SEM инструментыИнструменты для анализа ссылок:
•ahrefs.com•majestic.com•Open Site Explorer
Анализ ссылочного
Сайты-сателлиты и партнерыСквозняки.Сильные связи.Доноры из одной подсети. Спамные ссылки
Заспамленная страница.Заспамленный ресурс.Нулевой трафик и много исходящих. Явно проплаченные ссылки.Низкокачественные доноры
Сайт-донор не индексируется. Сайт-донор не находится по имени домена. Заблокирован антивирусными программами. Донор низкого авторитета. Варез, адалт, фарма, казино.
Анализ анкоров ссылок
•Бренд-ссылки.•Nofollow-ссылки.•Изображения. •Обычные безанкорные ссылки. •Ссылки с анкором в виде тайтла страницы-акцептора.
Анализ контента.
http://pr-cy.ru/
Что важно:
•Title•H1•Плотность ключевых слов•Количество символов •Rich content
Пример анализа по статическим параметрам.
SEM работа
• Заказываем (пишем) контент под наши продукты
• Размешаем контент на сайте.
• Покупаем ссылки.
• Мониторим позиции
7) Контекстная реклама
Основные инструменты:
•Google Adwords •Яндекс Директ
На что обратит внимание при настройке:
•Сеть •Таргетинг •Языки•Время•Метод показа •Бюджет
Варианты структуры компании:
•по структуре сайта•по типам товаров/услуг •по маркам •по трагетингу •по частоте запоосов •по стоимости (приоритетности) ключевых слов
8) Реклам vk.com
•Таргетированые объявление•Рекламные записи в сообществах vk.com•Биржа постов sociate.ru
Виды рекламы
Параметры настройки тарегтированой рекламы
•по возрасту, полу, семейному положению;
•по стране и городу проживания, станции метро, улице;
•по учебному заведению и году его окончания;
•по профессии и должности;
•по увлечениям, интересам, хобби, любимым играм,
фильмам и книгам.
Размещение информации на SaaS-платформах
Критерия выбора платформы для работы
•Размещение информации о товаре и услуге. •Наличие внушительной аудитории на платформе. •Наличие платных инструментов для продвижения в рамках платформы. • Трастовость домена для SEO.
Web-Analytics
• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
Основные инструменты:
Основные метрики, которые необходимо отслеживать.
Что нужно сделать:
•Установить код на сайте;•Настроить цели;•UTM метки;•Проработать цели
Конверсия
E-commerce:
•Товар в корзине •Оформление заказа•Регистрация •Подписка на рассылку•Клик на форум онлайн- связи•Отзыв о товаре•Переход по ссылки в письме•Просмотр контактной информации.
Другие сайты:
•% Выходов•Показатель отказов•Кол-во просмотренных страниц•Просмотр видео •Просмотр презентации•Загрузка файла•Сообщение на форуме •Социальные кнопки
Что такое конверсия?
• Это процент посетителей, совершивших полезное действие на сайте, ко всем посетителям
• Конверсия – производное от понятие «цель», а цель – это производное от понятие «ключевой показатель эффективности»
• Конверсия выражаться в процентном отношении и характеризуется стоимостью.
• Показателем конверсии характеризуются источники трафика.
Варианты конверсии в интернет-рекламе
Управление репутацией в поисковых системах (SERM)
Статистика:
•62% ищут отзывы перед совершением покупки•25% размещают комментарии о вещах, которые они покупают.
Что делаем ?
•Устранение изъянов в товаре или услуге;•Реакция на негатив в отзывах и комментариях;•Управление репутацией в поисковых системах•Юридический троллинг
Поиск информацию вручную
•Google.com•Поиск Яндекса по блогам•Поиск Яндекса по Twitter •Поиск Яндекса по людям.
Основные операторы поиска•inulr:•intitle:•site:•intext:
Автоматически мониторинг информации
•http://youscan.ru/•http://wobot.ru/•http://www.semanticforce.net/ru/•http://brandspotter.ru/•http://www.buzzware.ru/•http://iqbuzz.ru/•http://www.kribrum.ru/
Recommended