Комплексный интернет-маркетинг

Что делает интернет-маркетолог?

Александр ТруханскийSEO-аналитик.

8 лет опыта в отрасли

Специализация:

•Разработка стратегии интернет маркетинга;•SEO-аналитика;•Автоматизация процессов в интернет-маркетинге; •Оптимизация конверсии сайтов;•Web –аналитика.

Профессиональные навыки:

•Разработка скриптов на python;•Верстка html;•Обширный опыт создания собственных проектов с нуля, их оптимизация, продвижение, монетизация.•Контекстная реклама;•Веб-аналитика;•Арбитраж трафика.

Что делает интернет-маркетолог?

• Общается с клиентом;

• Анализирует аудиторию;

• Работает над сайтом;

• Привлекает посетителей;

• Улучшает конверсию;

• Работает над репутацией клиента.

ООО «Подсолнух»

Вопрос Ответ

Какой товар клиент продает? Семечки оптом и в розницу.

На каком товаре клиент больше всего

зарабатывает?

Тыквенные семечки оптом.

Какие у него планы по расширению

товаров услуг?

Клиент хочет попробовать продавать

семечки подсолнуха в розницу с

доставкой.

Адрес сайта? podsolnuh.ua

Что нужно узнать у клиента перед началом работы?

Анализируем и группируем ключевые слова.

• Wordstat.yandex.ru

• Google Keyword Planner

Инструменты для работы с ключевыми словами.

Список ключевых слов.

Бесплатные: Платные:Prodvigator.uaSemrush.comKey Collector

Сортировка ключевых слов

1) Выделяем группы по продуктам. Например:

Семечки тыквы Семечки подсолнуха.

2) Каждую группу разбиваем по типам a) Конверсионные запросы b) Общие запросыC) Информационные запросы.

Трафик и продукт

• SEM (Поисковый маркетинг)

• Контекстная реклама

• Медийная реклама

• Контент маркетинг

• SMM (реклама в соц-сетях)

• Партнерский маркетинг.

• Платформы (prom.ua,olx.ua и другие)

Основные источники трафика

Продукты ООО «Подсолнух»

Распределим источники трафика по видам продукта.

Источник трафика B2B B2C

SEM +V +V

Контекстная реклама +V +V

Медийная реклама +- +

Контент маркетинг +- +

SMM (реклама в соц-сетях) +- +V

Партнерский маркетинг. +- +

Платформы (prom.ua,olx.ua и другие)

+V +-

SEM инструментыИнструменты для анализа ссылок:

•ahrefs.com•majestic.com•Open Site Explorer

Анализ ссылочного

Сайты-сателлиты и партнерыСквозняки.Сильные связи.Доноры из одной подсети. Спамные ссылки

Заспамленная страница.Заспамленный ресурс.Нулевой трафик и много исходящих. Явно проплаченные ссылки.Низкокачественные доноры

Сайт-донор не индексируется. Сайт-донор не находится по имени домена. Заблокирован антивирусными программами. Донор низкого авторитета. Варез, адалт, фарма, казино.

Анализ анкоров ссылок

•Бренд-ссылки.•Nofollow-ссылки.•Изображения. •Обычные безанкорные ссылки. •Ссылки с анкором в виде тайтла страницы-акцептора.

Анализ контента.

http://pr-cy.ru/

Что важно:

•Title•H1•Плотность ключевых слов•Количество символов •Rich content

Пример анализа по статическим параметрам.

SEM работа

• Заказываем (пишем) контент под наши продукты

• Размешаем контент на сайте.

• Покупаем ссылки.

• Мониторим позиции

7) Контекстная реклама

Основные инструменты:

•Google Adwords •Яндекс Директ

На что обратит внимание при настройке:

•Сеть •Таргетинг •Языки•Время•Метод показа •Бюджет

Варианты структуры компании:

•по структуре сайта•по типам товаров/услуг •по маркам •по трагетингу •по частоте запоосов •по стоимости (приоритетности) ключевых слов

8) Реклам vk.com

•Таргетированые объявление•Рекламные записи в сообществах vk.com•Биржа постов sociate.ru

Виды рекламы

Параметры настройки тарегтированой рекламы

•по возрасту, полу, семейному положению;

•по стране и городу проживания, станции метро, улице;

•по учебному заведению и году его окончания;

•по профессии и должности;

•по увлечениям, интересам, хобби, любимым играм,

фильмам и книгам.

Размещение информации на SaaS-платформах

Критерия выбора платформы для работы

•Размещение информации о товаре и услуге. •Наличие внушительной аудитории на платформе. •Наличие платных инструментов для продвижения в рамках платформы. • Трастовость домена для SEO.

Web-Analytics

• Яндекс.Метрика

• Google Analytics

Основные инструменты:

Основные метрики, которые необходимо отслеживать.

Что нужно сделать:

•Установить код на сайте;•Настроить цели;•UTM метки;•Проработать цели

Конверсия

E-commerce:

•Товар в корзине •Оформление заказа•Регистрация •Подписка на рассылку•Клик на форум онлайн- связи•Отзыв о товаре•Переход по ссылки в письме•Просмотр контактной информации.

Другие сайты:

•% Выходов•Показатель отказов•Кол-во просмотренных страниц•Просмотр видео •Просмотр презентации•Загрузка файла•Сообщение на форуме •Социальные кнопки

Что такое конверсия?

• Это процент посетителей, совершивших полезное действие на сайте, ко всем посетителям

• Конверсия – производное от понятие «цель», а цель – это производное от понятие «ключевой показатель эффективности»

• Конверсия выражаться в процентном отношении и характеризуется стоимостью.

• Показателем конверсии характеризуются источники трафика.

Варианты конверсии в интернет-рекламе

Управление репутацией в поисковых системах (SERM)

Статистика:

•62% ищут отзывы перед совершением покупки•25% размещают комментарии о вещах, которые они покупают.

Что делаем ?

•Устранение изъянов в товаре или услуге;•Реакция на негатив в отзывах и комментариях;•Управление репутацией в поисковых системах•Юридический троллинг

Поиск информацию вручную

•Google.com•Поиск Яндекса по блогам•Поиск Яндекса по Twitter •Поиск Яндекса по людям.

Основные операторы поиска•inulr:•intitle:•site:•intext:

Автоматически мониторинг информации

•http://youscan.ru/•http://wobot.ru/•http://www.semanticforce.net/ru/•http://brandspotter.ru/•http://www.buzzware.ru/•http://iqbuzz.ru/•http://www.kribrum.ru/