«Контекст "не по нашему"», Сергей Михайленко

Контекст не по-нашему

Михайленко Сергей, июль 2015

Особенности

Высокая конкуренция

Более эффективные конкуренты

Высокая цена за клик

Самые высокие цены за клик

Самые дорогие (цена/день) слова

Самые кликабельные слова

Самые большие бюджеты

Создание аккаунта Adwords

Что надо сделать перед подбором слов

• Настроить передачу конверсии• Настроить передачу ценности конверсии• Настроить ремаркетинг• Связать аккаунт с Google Analytics, Webmaster tools, Merchant Center, Google Play• Включить Auto-tagging в Adwords• Настроить Базовые Списки Ремаркетинга• Сделать шаблон с настройками кампании• Страницы посадки!!!

Базовые Списки Ремаркетинга

• Возраст• Пол• Операционная Система• Девайс• Посадочная страница• Страна• Те кто совершили конверсию• Глубина просмотра• Показатель отказа• Новые и вернувшиеся• Те кто использовали поиск и т.д.

Подбор слов

Инструмента: Semrush(много стран), SpyFu (US/Uk), SimilarWeb

- Обращаем внимание на органические поисковые запросы и их страницы посадки, наравне с платными

- Делаем общий фид ключей со слов всех конкурентов + то что нам подсказывают инструменты

- Группировка по посадочным страницам

Структура

• Ориентироваться на структуру сайта? • Понятные названия: [продукт].[сеть].[страна].[соответствие]=LM.S.UK.E

• Разделяем на мобильные и нет• Остальное делаем в одной кампании

• В отдельные группы выделяем общие слова, в отдельную с приставками• В отдельные группы слова с большим трафиком

• В отдельные с “What is”• Доп. Ссылки на уровне групп• Ссылки на уровне ключей

Расширения

Что же еще кроме Adwords?

Bing третий месяц удерживает 20%Yahoo стабильно

Bing/Yahoo – Что это?

Bing Ads – Импорт

Все решается довольно просто

Bing Ads Editor

Bing Ads. Чуть глубже.Связь с Google Analytics Корректировки для устройств

Настройки на уровне группИ пару слов про QS и Universal Event Tracking

Товарные объявления (Фиды)

Amazon Product Ads

https://goo.gl/b8XCeY

Больше всего возможностей

Огромная ЦА

Сумасшедший конверт

http://goo.gl/X5XC1y

Bing Product Ads

http://goo.gl/nbeC4e

На что потратить остаток бюджета

1. Fb Remarketing2. Twitter Remarketing3. GSP4. Capterra5. Yahoo Gemini6. Adroll

fb.com/mikhailenko.sergey