Продвижение записей

Продвижение записей

Описание формата

Факты о формате:

Продвижение записей

продвижение записей сообщества в новостной ленте пользователя;

поддерживается до 10 вложений —иллюстрации, видео, опрос, карта и так далее;

медийный эффект с потрясающей точностью таргетингов ВКонтакте;

подробная статистика в режиме реального времени;

возможность установки пикселя: AdRiver, Weborama и других.

Рекламная запись 12+

Преимущества

ТаргетингиДоступны все

таргетинги, а также ретаргетинг

Cross-deviceОтображение

рекламы на любом устройстве

НативностьНе нужно заботиться

об адаптации креатива

ЧастотаRF на человека, а не устройство

Преимущества

ПростотаПростое и недорогое

производство креатива

ЗаметностьГарантированное качество контакта

ГибкостьЗапуск либо остановка

кампании в любой момент

Как это работает?

Рекламная запись 12+

Показывайте её в новостной ленте ВКонтактетем пользователям, которые вам интересны

Разместите в своём сообществе запись, которую вы планируете продвигать

Требования к рекламодателям

для сообществ от 2,5 тысяч подписчиков

минимальный баланс рекламного

кабинета —5 000 рублей

требуется фактическое

наличие записи в сообществе

одна запись —одно объявление

требуется быть администратором

сообщества

X2,55 000 ₽ 1=1

Доступные таргетинги

Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей

география

поведение

дни рождения

путешественники

устройствадемография

интересы

образование

сообществаретаргетинг

Модель закупки

Особенности: uCPM — оплата за 1 000 встраиваний

объявления в новостную ленту; при частоте более единицы каждое

встраивание оплачивается отдельно; показ засчитывается только после

полной загрузки объявления в ленте.

Кейсы

Увеличение заказов у Ascona.ru

Особенности: задача: увеличить количество заказов

в интернет-магазине; стратегия работы: использовался

ретаргетинг на аудиторию сайта.

Результаты: . ROI — 1 780%; стоимость перехода —

8,7 рубля, CTR — более 1%; CR в 3 раза выше, а CPO —

в 11 раз ниже, чем в контексте.

Рекрутинг в KFC

Особенности: требовалось рекрутировать

сотрудников в рестораны KFC; соискателю необходимо заполнить

анкету из шести полей.

Результаты: . CTR — 3,7%; стоимость анкеты в 1,5 раза ниже

чем в контексте.

Повышение продаж у Proskater.ru

Особенности: задача: увеличить количество заказов

в интернет-магазине; стратегия работы: публикация

тизерных записей.

Результаты: . ROI — более 480%; стоимость перехода — 3,5 рубля,

CTR — 1,58%; около 900 новых подписчиков

на страницу магазина.

Абитуриенты для университета «Иннополис»

Особенности: задача: привлечь абитуриентов

на IT-программы университета; стратегия работы: публикация

тизерных записей.

Результаты: . 600 заявок на обучение за месяц; стоимость заявки — 57 рублей —

в 14 раз ниже, чем в контексте; конверсия из переходов в заявки —

6,53%, стоимость перехода —3,7 рубля, а средний CTR — 3,17%.

Adidas

Особенности: рассказать о кампании «ЦСКА —

цвета истинных побед» целевой аудитории.

Результаты: . охват более миллиона человек; около 100 000 взаимодействий

с видео; ER — 8,6% (в 2,5 раза лучше,

чем в среднем по рынку).

Нововведения и планы

Результаты

2 500сообществ

1,1%средний CTR

×5за 50 дней

2 500записей в день

Что доступно?

Продвижение записей в Mobile

размещение рекламных записей в новостной ленте пользователей мобильных устройств на базе Android;

возможность значительно увеличить охват продвигаемых записей за счёт размещения в Mobile;

настройка места размещения рекламных записей — в полной версии сайта, на мобильных устройствах или на всех платформах сразу.

Что это такое?

Расширенные сниппеты

размещение любого изображения в сниппете — специальном блоке, который прикрепляется к записи в момент добавления ссылки;

возможность значительно увеличить количество переходов из новостной ленты социальной сети;

можно прикреплять свои иллюстрации.

Показатели в конце 2015 года

150 ₽за 1 000 человек

1–20настаиваемая частота

1–2%CTR по ссылкам

15 ₽средний CPC

+iOS, WPместо размещения

+CPC, CPVмодели оплаты

* — все цены указаны в российских рублях с учётом налогов.

Возможности:

Настраиваемая частота

возможность установить ограничение показа записи на одного человека;

можно указать частоту — от 1 до 20; учитываются показы на десктопе

и мобильных устройствах; при частоте больше единицы каждый

показ при новом встраивании оплачивается отдельно;

ограничение по времени между показами одной рекламнойзаписи — 12 часов.

Что это такое?

Исключение подписчиков

возможность исключить аудиторию собственного сообщества, чтобы продвигать записи только на новую целевую аудиторию;

можно исключить аудиторию любых сообществ, которую вы считаете неприемлемой или ненужной;

доступно бесплатно в рекламном кабинете ВКонтакте.

Планы на будущее

Чего ждать от формата в будущем? размещение рекламных записей

без публикации в сообществе; доступ к данным по API; продвижение записей

для устройств на базе iOSи Windows Phone.

Ретаргетинг в промо постах

Поведенческий таргетинг

Факты о поведенческом таргетинге: возможность показа рекламы

в зависимости от поведения человека; учитывается активность в новостной

ленте, объявлениях, сообществах и внешних сайтах;

более 40 категорий интересов —от увлечения автомобилямидо красоты и здоровья;

данные актуализируются автоматически каждые семь дней;

в будущем: учёт активностейв Товарах ВКонтакте.

Как это работает?

Ретаргетинг по CRM

специалист по маркетингу сегментирует клиентов в базе данных компании (1);

база, содержащая адреса электронной почты, телефонные номера и/или ID пользователей загружается во ВКонтакте (2);

в новостной ленте социальной сети клиентам компании предлагается вступить в сообщество бренда (3).

Как это работает?

Ретаргетинг по пикселю

устанавливается специальный код ретаргетинга на сайт (1);

когда пользователь заходит на страницу сайта с установленным кодом, он добавляется в группу ретаргетинга (2);

при посещении социальной сети пользователю предлагается вступить в сообщество бренда (3).

Social VS ProgrammaticКейс Royal Canin

Сегментируем аудиторию: выбираем аудиторию, которая обладает домашними животными

Механика

Выясняем точную породу домашнего животного у владельца

Механика

Делаем персонализированноепредложение

Механика

Более 6 000 комментариев

Качество трафика в разы лучше, чем в контексте и других источниках

Высокий LTV

ВКонтакте с вамиkruglov@corp.vk.com