Нативная реклама в регионах через боль и признание

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В РЕГИОНАХ ЧЕРЕЗ БОЛЬ И ПРИЗНАНИЕКирилл Балахтин, Баззула

О компании

• Лидер на рынке нативной рекламы России и СНГ• Кросс-форматная технология• Реализовано более 6000 успешных проектов с 2013 г.• Нам доверяют ТОП-50 крупнейших рекламодателей России

Нативная реклама- ЭТО МОДНО

ПУТИ РАЗВИТИЯ

Оплаченные статьи, написанные редакцией Издательства в интересах рекламодателя. Раньше это называлось джинсой

Формат в действии: Пример

Партнерские материалы у Издателей

Нативные форматы

Платное продвижение постов в лентах социальных сетей.

Например, оплаченные посты в Facebook и Instagram, Вконтакте и Одноклассниках.Обычно, это видеоролик или картинка + текстовое сообщение. Реже просто текст.

Реклама в социальных сетях

Нативные форматы

Рекламные объявления органично интегрированы в поток контента: ТГБ, видео, карусель из нескольких слайдов. Объявление размещается на сайтах и в мобильных приложениях в ленте новостей, в блоке рекомендованных статей, внутри постов.

Пример формата: demo.buzzoola.com

inFeed Native AdsНативные форматы

Что же такого волшебного в этой вашей нативной рекламе

Общая информация

+25% заметность формата

+42% ассоциация потребителя с брендом

Рынок нативной рекламы в России• Объем – по нашей оценке чуть менее 3

млрд. Рублей за 2016 год• Рост 50-60% в год• К 2020 году – ¼ бюджетов на онлайн-

продвижение в России в руках нэйтива

Почему регионы и почему мобильные форматы?

Общая информация

- Люди просыпаются с мобилкой в руках- Мобильные форматы эффективнее (CTR выше в 5-6 раз,

viewability выше 2 раза, глубина просмотра выше, CR выше)- Низкий порог (бюджет) для запуска рекламной кампании- Огромное количество клиентов, находящихся в поисках

новых инструментов- Высокая отдача для ряда отраслей (продажа

недвижимости, автодилеры, туристические агентства и прочее)

3..2…1.. Поехали• Анализ существующих инструментов на рынке• Анализ стоимости конверсии• Тесты с "друзьями"• Бизнес-завтраки в регионах• Сбор отзывов и пожеланий• Обучение агентств

Общая информация

Несоблюдение технических требований к

креативам

Общая информация

Плохой пример

Хороший пример

Ожидание моментальной

продажи

Общая информация

Желание размещаться только на локальных

сайтах

Общая информация

Отсутствие у клиентов мобильной

версии сайта

Общая информация

Отказ в доступе к АналитикеОбщая информация

Главные правилаРекламные форматы / Mobile

- Создавай "нерекламные" заголовки- Используй метод совета — "Подскажу тебе, как

увеличить….", "Знаем место, где …"- Картинка должна быть очень тесно связана с текстом- На картинке нежелателен любой текст/цифры- Брендируй аккуратно весь рекламный блок, а не креатив

(При поддержке "Бренда", При участии "бренда")- На посадочной странице пиши полезный текст, а не

"продающий"

А теперь самое интересное – реальный кейс

Было: – приложения под IOS и Android, – сайт, на котором размещалась общая информация и новости компании. А так же возможность

вызвать автомобиль.– стоимость установки приложения около 200 рублей (использовали много инструментов, от

Контекста до myTarget и CPA-сервисов)

Кейсы

Служба вызова такси, Екатеринбург

Цель: – увеличить количество «немотивированных» установок – снизить в 2 раза стоимость установки– поработать с брендом и убедить людей, что такси – это очень выгодно и недорого

Что сделали– провели исследование и посчитали расходы на пользование личным авто и сравнили с

использованием такси – написали текст, в котором коротко и понятно изложили полезные цифры– разместили текст на сайте клиента (прямо в разделе новостей)– под текстом разместили кнопку Установить приложение.– нарисовали набор креативов– написали интригующие, но не желтушные заголовки– подобрали список площадок/сайтов, на которых могла бы быть аудитория клиента

Кейсы

Служба вызова такси, Екатеринбург

Кейсы

Служба вызова такси, Екатеринбург

Период: 1 месяц (октябрь 2016)ЦА: М, 25 +ГЕО: ЕкатеринбургПлощадки: лайфстайл, новости, спорт, авто

Глубина просмотра страниц – 1,13

Процент отказов – 27%Рост органического трафика на сайт на

15%CTR – 2,2%CR – 20% (считали количество установок от

числа переходов)KPI выполнен на 120%

Кейсы

Служба вызова такси, Екатеринбург

Что получили в итоге:

Добавляйтесь в Фэйсбукеfacebook.com/kirill.balakhtin

либо пишите на почтуkb@buzzoola.comwww.buzzoola.com

Спасибо!