С претензией на умные слова про RTB

С претензией на умные слова про RTBАртём Цыплаков для Moscow.Digital

16.12.2015

Ой

Куча текста на слайдахНет единого дизайна и шрифтовДа, я буду читать текст на слайдахУ меня около 20 минут, и я боюсь не успеть :)

Интернет маркетинг

ecommerce

конверсия

CTA

SEO

ДРР

СРО

СЧ

оборот

контекстная реклама

триггерные рассылки

ремаркетинг

модели атрибуции

спецпроекты

прероллы

построллы

баннерная реклама

покупка мест на сайтах

CPM

охват awareness

креативы

CPT

эвернесс

консидерейшон

импакт

Интернет маркетингНормального человека:ecommerce

конверсия

CTA

SEO

ДРР

СРО

СЧ

оборот

контекстная реклама

триггерные рассылки

ремаркетинг

модели атрибуции

Курильщика:спецпроекты

прероллы

построллы

баннерная реклама

покупка мест на сайтах

CPM

охват awareness

креативы

CPT

эвернесс

консидерейшон

импакт

Медийка• «Драйвить эвернесс»

• «Мы продали медийки на 500к, открутили за 3 дня, забыли поставить метки, ой!»

• «Да, давайте запускать без меток»

•В одной очень крупной сетке запускали баннеры, на которые вообще нельзя было кликнуть

Два поезда

https://www.facebook.com/notes/kaise-nobel/нахуй-нужны-рекламные-агентства-по-просьбам-фанатов/822833684427369https://goo.gl/P5V97Q

малый бизнес

Но очень крутые кочегары

Топ-100 рекламодателей Рунета

Со всеми остановкамиИмиджевая рекламаПерекрашивает себе фасадTV, PR

Где-то посередине

ecommerce

конверсия

CTA

SEO

ДРР

СРО

СЧ

оборот

контекстная реклама

триггерные рассылки

ремаркетинг

модели атрибуции

спецпроекты

прероллы

построллы

баннерная реклама

покупка мест на сайтах

CPM

охват awareness

креативы

CPT

эвернесс

консидерейшон

импакт

Где-то посередине

ecommerce

конверсия

CTA

SEO

ДРР

СРО

СЧ

оборот

контекстная реклама

триггерные рассылки

ремаркетинг

модели атрибуции

спецпроекты

прероллы

построллы

баннерная реклама

покупка мест на сайтах

CPM

охват awareness

креативы

CPT

эвернесс

консидерейшон

импакт

programmatic

А что внутри?

А что внутри?

Программатик – любая автоматизированная закупка рекламы*что для людей из контекста и перфоманс рекламы вызывает недоумение

RTB – это только про закупку медийки в открытом аукционе

Путаница понятий:

Adwords – DSP?MyTarget, FB – программатик?

Я бы под программатиком понимал любую закупку трафика, где можно купить внешние аудитории за деньги.

Стороны и роли

площадка-источник трафика (publisher)

покупатель (dsp/advertiser)

место где происходит аукцион (ssp/ad exchange)

данные (data supplier & dmp)

Стороны и роли

площадка-источник трафика (publisher)

покупатель (dsp/advertiser)

место где происходит аукцион (ssp/ad exchange)

данные (data supplier & dmp) <- самое интересное

Данные

• свои• внешние от поставщиков•данные от площадок, пакеты

Как относиться к программатику

•Неведомая херня•Новая концепция, инфраструктура в работе с трафиком

Конкретики!

Уникальные таргетинги - до девайса и версии браузера, +платные аудитории

Конкретики!

Аудитории - лукелайки, минус-аудитория, отчет по аффинитивности

Конкретики!

Источники трафика - куча их!

Google AdX(GDN) и еще десяток бирж,

фейсбук, в бете есть РСЯ Яндекса

Конкретики!

Единая частота - на уровне кампаний и групп таргетингов, сквозь всё

Конкретики!

Оптимизация по целям

Конкретики!

Динамический ремаркетинг (Какой хочется вид баннеров + выбор товаров)

Конкретики!

Уникальные таргетинги - до девайса и версии браузера, +платные аудитории

Аудитории - лукелайки, минус-аудитория, отчет по аффинитивности

Источники трафика - куча их! Google AdX(GDN) и еще десяток бирж, в бете есть

РСЯ Яндекса, фейсбук

Единая частота

Оптимизация по целям

Динамический ремаркетинг (Какой хочется вид баннеров + выбор товаров)

Про что не поговорили

•Качество трафика и фрод•Приватные сделки в программатике•фрагментарность экосистемы и гора новых технологических поставщиков - вьюабилити, бренд сейфти и тд•не только баннерка, но и нативная реклама

Спасибо!

Артём Цыплаков, Vivaki

https://www.facebook.com/artyom.tsiplakov