Upload
moscow-digital
View
340
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
С претензией на умные слова про RTBАртём Цыплаков для Moscow.Digital
16.12.2015
Ой
Куча текста на слайдахНет единого дизайна и шрифтовДа, я буду читать текст на слайдахУ меня около 20 минут, и я боюсь не успеть :)
Интернет маркетинг
ecommerce
конверсия
CTA
SEO
ДРР
СРО
СЧ
оборот
контекстная реклама
триггерные рассылки
ремаркетинг
модели атрибуции
спецпроекты
прероллы
построллы
баннерная реклама
покупка мест на сайтах
CPM
охват awareness
креативы
CPT
эвернесс
консидерейшон
импакт
Интернет маркетингНормального человека:ecommerce
конверсия
CTA
SEO
ДРР
СРО
СЧ
оборот
контекстная реклама
триггерные рассылки
ремаркетинг
модели атрибуции
Курильщика:спецпроекты
прероллы
построллы
баннерная реклама
покупка мест на сайтах
CPM
охват awareness
креативы
CPT
эвернесс
консидерейшон
импакт
Медийка• «Драйвить эвернесс»
• «Мы продали медийки на 500к, открутили за 3 дня, забыли поставить метки, ой!»
• «Да, давайте запускать без меток»
•В одной очень крупной сетке запускали баннеры, на которые вообще нельзя было кликнуть
Два поезда
https://www.facebook.com/notes/kaise-nobel/нахуй-нужны-рекламные-агентства-по-просьбам-фанатов/822833684427369https://goo.gl/P5V97Q
малый бизнес
Но очень крутые кочегары
Топ-100 рекламодателей Рунета
Со всеми остановкамиИмиджевая рекламаПерекрашивает себе фасадTV, PR
Где-то посередине
ecommerce
конверсия
CTA
SEO
ДРР
СРО
СЧ
оборот
контекстная реклама
триггерные рассылки
ремаркетинг
модели атрибуции
спецпроекты
прероллы
построллы
баннерная реклама
покупка мест на сайтах
CPM
охват awareness
креативы
CPT
эвернесс
консидерейшон
импакт
Где-то посередине
ecommerce
конверсия
CTA
SEO
ДРР
СРО
СЧ
оборот
контекстная реклама
триггерные рассылки
ремаркетинг
модели атрибуции
спецпроекты
прероллы
построллы
баннерная реклама
покупка мест на сайтах
CPM
охват awareness
креативы
CPT
эвернесс
консидерейшон
импакт
programmatic
А что внутри?
А что внутри?
Программатик – любая автоматизированная закупка рекламы*что для людей из контекста и перфоманс рекламы вызывает недоумение
RTB – это только про закупку медийки в открытом аукционе
Путаница понятий:
Adwords – DSP?MyTarget, FB – программатик?
Я бы под программатиком понимал любую закупку трафика, где можно купить внешние аудитории за деньги.
Стороны и роли
площадка-источник трафика (publisher)
покупатель (dsp/advertiser)
место где происходит аукцион (ssp/ad exchange)
данные (data supplier & dmp)
Стороны и роли
площадка-источник трафика (publisher)
покупатель (dsp/advertiser)
место где происходит аукцион (ssp/ad exchange)
данные (data supplier & dmp) <- самое интересное
Данные
• свои• внешние от поставщиков•данные от площадок, пакеты
Как относиться к программатику
•Неведомая херня•Новая концепция, инфраструктура в работе с трафиком
Конкретики!
Уникальные таргетинги - до девайса и версии браузера, +платные аудитории
Конкретики!
Аудитории - лукелайки, минус-аудитория, отчет по аффинитивности
Конкретики!
Источники трафика - куча их!
Google AdX(GDN) и еще десяток бирж,
фейсбук, в бете есть РСЯ Яндекса
Конкретики!
Единая частота - на уровне кампаний и групп таргетингов, сквозь всё
Конкретики!
Оптимизация по целям
Конкретики!
Динамический ремаркетинг (Какой хочется вид баннеров + выбор товаров)
Конкретики!
Уникальные таргетинги - до девайса и версии браузера, +платные аудитории
Аудитории - лукелайки, минус-аудитория, отчет по аффинитивности
Источники трафика - куча их! Google AdX(GDN) и еще десяток бирж, в бете есть
РСЯ Яндекса, фейсбук
Единая частота
Оптимизация по целям
Динамический ремаркетинг (Какой хочется вид баннеров + выбор товаров)
Про что не поговорили
•Качество трафика и фрод•Приватные сделки в программатике•фрагментарность экосистемы и гора новых технологических поставщиков - вьюабилити, бренд сейфти и тд•не только баннерка, но и нативная реклама
Спасибо!
Артём Цыплаков, Vivaki
https://www.facebook.com/artyom.tsiplakov