Использовать ли ссылки в SEO?

Тренды SEO-2016.

На что обращать внимание при поисковом продвижении

Специально для

22

А нужно ли вообще SEO?!

33

Поиск* - крупный мировой источник трафика

Источник: SimilarWeb, Search Marketing Benchmark Report 2015

* результаты платной или органической поисковой выдачи (от 92 до 99% - SEO!)

Поиск – один из

основных

источников

трафика по всем

отраслям.

4

Традиционные работы в SEO

Корректная настройка редиректов

Корректировка контента Title

Размещение и наполнение релевантным

контентом метатегов

Создание и размещение заголовков H1-H3

Создание или корректировка служебных

файлов robots.txt и sitemap.xml

Внутренняя перелинковка

Оптимизация изображений

Работа с внешними факторами

необходимые условия для попадания в ТОП-10

55

На что ТЕПЕРЬ следует обращать внимание

при поисковом продвижении

Тренды SEO-2016

66

Коммерческие факторы ранжирования.

Набираем обороты.

Часть 1

77

Что такое коммерческие факторы ранжирования

88

Коммерческие факторы ранжирования - это

Совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту

со стороны потенциальных покупателей или клиентов

99

Все началось в ноябре 2011 г.

Дизайн

Качество услуги

Удобство выбора

Доверие

Ассортимент

Александр

Садовский,

Яндекс

1010

Критерии оценки коммерческого сайта

Качество

информации

Качество

транзакции

надежность

цена

удобство

…

1111

И это было последнее предупреждение

1212

Актуальные факторы ранжирования на сегодня

Грамотная работа

со структурой

сайта

Работа

с контактной

информацией

Доработка

раздела «Доставка»

Расширение

возможностей

оплаты покупок

Проработка

раздела «Гарантии»

Работа

с отзывами

Грамотная работа

с ценами

Повышение

узнаваемости бренда

1313

Добавление фильтра по брендамв интернет-магазине уборочного оборудования

Изпрактикиагентства

Фильтр по

брендам

с отдельными

ЧПУ URL-ами для

каждого бренда

1414

Максимальная посещаемость

сайта за 1 нед.

Результат Изпрактикиагентства

1515

Добавление карточек товаровна сайте производителя изделий из бетона

Изпрактикиагентства

1616

Результаты продвижениядля производителя изделий из бетона

За 1 год

посещаемость

сайта выросла

почти в 10 раз!

1717

Изпрактикиагентства

Изменение объема трафикаинтернет-магазина электромонтажного оборудования

Добавление

контактов пунктов

самовывоза в

сервис

Яндекс.Справочник

До Через 4 мес. Через 6 мес.

Динамика регионального

трафика

+160% (max.)

-30%

+133% (med.)Отмена

Яндексом

данной опции

1818

Выводы

Многие коммерческие факторы являются следствием

определенных бизнес-процессов компании, и никто кроме вас

не сможет на них повлиять. Зачастую это непросто, не быстро,

но нужно взять на заметку и пытаться сделать шаг в будущее.

Традиционные методы поискового продвижения (базовая

внутренняя оптимизация, написание SEO-текстов, покупка ссылок)

приобрели статус необходимого, но не достаточного условия

для достижения желаемых результатов с точки зрения SEO.

Важность коммерческих факторов нельзя недооценивать. Они

серьезно учитываются поисковыми системами при ранжировании

Ваших сайтов по релевантным им запросам.

1919

Поведенческие факторы ранжирования.

Мифы и реальность.

Часть 2

2020

Точки входа Время

Просмотр страниц Клики

Возвращение

на сайт

Поведенческий фактор − это

совокупность действий посетителей

2121

Письма счастья

Борьба с накруткой поведенческих факторов

2222

Существенное проседание трафика поставщика

телекоммуникационного оборудования

Исто

ри

я 1

2323

Пересмотрели

ссылочную массу

Большая часть изначальных

ссылок была снята.

Основной акцент – закупка

вечных и безанкорных ссылок

Чтобы вывести сайт на прежние позиции,

был предпринят ряд действий

Регулярно общались

со технической

поддержкой Яндекса

В первый месяц было несколько

писем, далее – 1 запрос в месяц

с напоминанием о проблеме

Пересмотрели

контент на сайте

Заменяли заспамленные

предыдущим подрядчиком

тексты

Исто

ри

я 1

2424

Через 5 месяцев появилась положительная динамикаИ

сто

ри

я 1

2525

Исто

ри

я 2

Так можно замочить конкурента!

2626

Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту,

это существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.

Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты

наряду с коммерческими факторами ранжирования.

К сайтам с искусственными поведенческими факторами

применяются санкции со стороны поисковых систем.

Многие стали использовать эмуляцию действий пользователей

с целью улучшения результатов по SEO. Но роботы ПС научились

идентифицировать природу данных факторов, разделяя их на

естественные и искусственные.

Вывод из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒

достаточно долгий и трудоемкий процесс.

Выводы

2727

Часть 3Ссылочный фактор ранжирования.

Так работают ссылки или нет?

2828

История ссылочного ранжирования

Google Россия

Penguin 1.1Май 2012

Penguin 1.0Апрель 2012

Penguin 1.2Май 2012

Введение алгоритма Google Penguin 1.0Мощный удар по неестественным ссылкам

Развитие алгоритма Google Penguin

Ручные санкции для борьбы

со ссылочным спамом

2929

В марте 2013 грянули ручные санкции

для борьбы со ссылочным спамом

Серьезная

перетряска

выдачи(особенно

для «старых» проектов)

Большие потери

по ВЧ-запросам

3030

Очередная «молния» от Яндекса

С 15 мая 2015 года сайты, для продвижения которых используются

SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже.

Всегда ваш Яндекс

3131

Вывод из-под «Минусинска»

сайта туроператора по морским круизам

Через 2 месяца наложенные при первой итерации

«Минусинска» санкции были сняты

Май2015

3232

Вывод из под санкций «Минусинска»

интернет-магазина кофе и кофемашин

Июнь2015

Старт процесса

вывода из-под

санкций в i-Media

Окончание процесса

вывода из-под

санкций в i-Media

3333

SEO-сообществу приходится пересматривать стратегию работ

со ссылочным фактором в сторону наращивания естественной

ссылочной массы. По нашим прогнозам данный тренд будет только

набирать обороты.

Выводы

Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему является одним

из самых загадочных факторов и вызывает регулярные острые

дискуссии на предмет того, стоит или нет использовать покупные

ссылки.

Ссылочный фактор по-прежнему активно влияет на результаты

по SEO, но требования к качеству ссылок у поисковых систем

существенно выросли.

3434

Дизайн и юзабилити.

От абстракционизма к реализму!

Часть 4

35

Дизайн | Юзабилити − это

Дизайн текстов

(расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)

Инфографика

Юзабилити главных элементов сайта

(навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)

удобство пользования сайтом

3636

Структура и дизайн сайта

3737

Дизайн главной страницы

Было Стало

Изпрактикиагентства

для интернет-магазина пиротехники

3838

Дизайн страницы каталога товаров

Было Стало

Изпрактикиагентства

для интернет-магазина пиротехники

3939

Дизайн карточки товара

Было Стало

Изпрактикиагентства

для интернет-магазина пиротехники

4040

Старт продвижения

в i-Media+

запуск новой версии

сайта

Результаты апгрейда структуры

Трафик вырос

на 40%

в сравнении

год к году

для интернет-магазина пиротехники

Изпрактикиагентства

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

50000

2013-2014 2014-2015

+40% -37%

4141

Дизайн главной страницыдля дистрибьютора спецтехники (3D-печать)

Изпрактикиагентства

Было Стало

4242

Дизайн страницы каталогаИз

практикиагентства

для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)

Было Стало

4343

Дизайн карточки товараИз

практикиагентства

для дистрибьютора спецтехники (3D-печать)

Было Стало

4444

Результат апргейда дизайнаИз

практикиагентства

для дистрибьютора техники (3D-печать)

Объем SEO-трафика*

в среднем вырос

на 267% в месяц

* Число посещений без брендовых запросов

4545

Поисковые системы уделяют пристальное внимание удобству

пользования сайтом. Самое время проанализировать сайты-

конкурентов лидеров ТОПа поисковых систем. Зачастую, придется

пожертвовать неприкосновенностью и сформировавшимся

стереотипом «Мой сайт самый лучший».

Выводы

Дизайн и юзабилити для многих рекламодателей являются чем-то

неприкосновенным и сугубо индивидуальным: «Мой сайт – как

считаю нужным, так и делаю».

Начните с простого: «Возможно настало время переработать структуру сайта и обновить дизайн?»

46

Контент-маркетинг − это

Наполнение корпоративного блога

(посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)

Написание обзоров товаров,

новостей, пресс-релизов

Формирование подробных

описаний в карточках товара

И многое другое.

полезные и уникальные тексты

4747

Содержание и дизайн текста

Детально проработанные тексты отлично воспринимаются

как пользователем, так и поисковыми роботами.

4848

Контент-маркетинг стал одной из составляющих

современного SEO.

Выводы

SEO-тексты, заспамленные ключевиками по продвигаемым

запросам, окончательно уходят в прошлое.

Наступила эпоха качественного контента, предоставляющего

исчерпывающую информацию на запросы пользователя.

Пользователь должен не просто читать контент, но и получать

эстетическое удовольствие при чтении. Уделяйте внимание не только

качеству контента, но его оформлению на сайте.

Контент должен регулярно добавляться и актуализироваться на

всем сайте – эпоха продвижения посадочных страниц безвозвратно

ушла в прошлое. Поисковики анализируют весь интернет-ресурс.

49

Доработка дизайна для сайта тематики:

«Трезвый водитель»

Одна из первых и самых опытных

на рынке компаний, оказывающая услуги перевозки

по Москве и ближайшему Подмосковью

50

Апгрейд главной страницы

Было Стало

Октябрь 2015Июль 2015

51

Апгрейд страницы раздела «Статьи»

Было Стало

Октябрь 2015Июль 2015

5252

Результаты апгрейда дизайна

Современный

дизайнУпорядоченная

информация

Интуитивно

понятная

структура

Обращает на себя

внимание и

заставляет

задержаться на сайте

Увеличивает

удобство

взаимодействия

с интерфейсом

и экономит время

Легко считывается и

воспринимается

Снятие

санкций

ПС Яндекс

Позволило за 1 мес.*

восстановить сайт

в ТОП-10по ключевым запросам

для бизнеса

Всего

за 4 месяца!

* Санкции за переоптимизацию и накрутку поведенческих факторов были сняты в октябре 2015,

и уже к ноябрю 2015 сайт был в ТОП-10 ПС Яндекс!

5353

Подведение итоговНикогда не забывайте, что… и будет вам SEO+!

54

Поисковая оптимизация (SEO)Почему это так важно?

Потому что доверие к результатам выдачи поисковых

систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому

самому эффективному рекламному носителю!

5555

Скажите «НЕТ!» такому SEO

Переспамленные

ключевиками

тексты

Некачественные ссылки

на сомнительные

интернет-ресурсы

Накрутка

поведенческих

факторов

Отсутствие наполнения

регулярным

релевантным контентом

Плохо проработанный

дизайн и юзабилити

5656

Каноническая

внутренняя оптимизация

Грамотная

внешняя оптимизация

Коммерческие факторы

ранжирования

Поведенческие факторы

ранжированияДизайн

и юзабилити

Актуальные технологии

и инструменты

Критерии эффективности современного SEO

Контент-маркетинг

5757

Александр ДроновСтарший менеджер отдела поискового

продвижения агентства i-Media

Отвечу на Ваши вопросы

+7 (495) 748-54-59 #129 | alexander.dronov@i-media.ru

5858

+7 (495) 797-55-99info@i-media.ru | www.i-media.ru