406 - Tomorrowland

LANÇAMENTOTOMORROWLAND

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OVERVIEW

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OVERVIEW

Para o lançamento do festival Tomorrowland criamos

uma transmissão simultânea gratuita em praça pública.

Buscando promover e ativar esse primeiro evento da

marca, criamos uma blitz promocional que foi além de

pura promoção: criamos personagens místicos no clima

do festival que se apresentavam por onde passavam,

cada um com uma função: mágicos, contact jugglers,

acrobatas, entre outros – distribuindo mais de 2 mil

convites para o evento.

OQUEFOI?

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OVERVIEW

são a maior produtora de música eletrônica do mundo,

e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas

empresas se uniram para trazer o festival (que pertence

a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi

São Paulo, no Brasil.

ID&T e Plus Talent

o maior festival de música jovem do mundo, que

chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além

do festival original, também realiza o festival

TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e

prepara um plano de expansão para chegar a todos

os continentes.

TOMORROWLAND

PROBLEMAComo estratégia macro do case, criamos um evento

para divulgar a chegada do festival no Brasil, mas

precisávamos ativar o evento e distribuir seus convites

por meio de uma ação promocional que tivesse a cara

do festival, apoiada em entretenimento e na atmosfera

mística da marca.

• Promover o evento gratuito no Parque Villa Lobos.

• Distribuir convites para a área exclusiva para 10 mil pessoas.

• Criar uma blitz que não fosse apenas promocional, mas interativa, lúdica e com a cara do festival.

OBJETIVOS

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OVERVIEW

Nossa big idea foi trazer para as ruas, bares e baladas de São Paulo onde o público alvo estava um pocket show da experiência que os convidados iriam ter no nosso evento e posteriormente no festival, quando ele fosse anunciado.

PROPOSTA

Mapeamos através de estudos de geolocalizaçãoos principais pontos de contato do público do festival na cidade de São Paulo, e levamos uma blitz com 06 atores para visitá-los e distribuir os 2 mil convites restantes.

Foram no total 4 clubs, 20 bares e 10 ruas visitadas pela equipe, que causou comoção por onde passou.

BLITZ

O festival tem sua história inspirada num misto de cultura nórdica e celta e alguns personagens fazem parte de sua mitologia. Cada evento é uma história diferente do grande livro da sabedoria. Para representar isso recriamos, fizemos as fantasias, treinamos e montamos uma equipe de 6 atores entre mágicos, contact jugglers e acrobatas para impactar o público nas blitzs e apresentar-se no evento.

O grande diferencial foi trazermos um novo e exclusivo personagem do Brasil. Depois de extensa pesquisa, traçamos uma correlação entre a imagem de nossas florestas e a figura do Ente mitológico celta, uma grande árvore com vida. Partindo disso, criamos o novo personagem do 0 e o apresentamos pela primeira vez para o público do mundo.

BLITZ

Os personagens também estiveram ao vivo no nosso evento, interagindo com os participantes e transformando o ambiente em uma experiência ainda mais especial.

OEVENTO

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OVERVIEW

Reservamos 2 mil ingressos para serem entregues durante as 8 horas de blitz. Devido à grande demanda, fizemos um “caça ao tesouro” através da página do Facebook do evento, dando dicas de nossa localização.

DIVULGAÇÃO

Os 2 mil convites entregues na blitz foram feitos de um material especial: criamos um livro onde cada

página era um convite facilmente destacável, com a história do festival, cuidado com a fonte e impressões especiais dos logos. Buscamos mostrar que cada convite era uma página de uma história mágica, e que ao comparecer ao evento, o participante tornar-se-ia personagem dela.

MATERIALESPECIAL

Importamos o conceito de 5 personagens do festival, adaptando-os para o Brasil, e criamos um personagem completamente novo. Cada um deles tinha uma função especial:

OSPERSONAGENS

SÁTIROSDois atores fantasiados e pintados de sátiros tinham a função de interagir com o público nos palcos e nas ruas apresentando números de acrobacia e contact juggling.

OSPERSONAGENS

JESTERO “bobo-da-corte” era um mágico especializado em truques de proximidade. Servia como nosso quebra-gelo, abordando o público passante.

OSPERSONAGENS

ENTEServia como nosso chamariz, por sua grande altura marca o local da blitz e interagia com o público auxiliando na distribuição dos convites. O personagem é inédito e foi criado pela agência para o festival brasileiro.

OSPERSONAGENS

SHAMAN / MUSAO casal místico principal das histórias do festival, a Musa inspira o Shaman a divulgar as histórias do livro da sabedoria. Eram nossos personagens principais e responsáveis por distribuir as páginas do livro que serviam como convites.

OSPERSONAGENS

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OVERVIEW

RESULTADOS

6 HREVENTO

10MILPARTICIPANTES

+30MILMENÇÕES EM

SITES E PORTAIS

2HSINGRESSOS

ESGOTADOS NA WEB

Com o adicional de

20 MILNa área aberta

Apresentações ao vivo

De 5 DJsnacionais e

internacionais

Com o adicional de

100 MILIngressos vendidos na pré-

venda do dia seguinte

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