5 мифов о работе рекламного стратега

Стратеги VS Единороги,5 мифов о работе рекламного стратега ,

Привет!,

Елена  Таранская   Алена  Беца  

Миф 1.

Стратег – «одинокий волк»,

А  давайте  объединим  копирайтеров  в  пары    с  арт-­‐директорами?    

Звучит  инновационно!  

Люди не то что думают однобоко.

Они даже мир видят однобоко. ,

Вся европейская культурная традиция

родилась из диалогов,

-­‐  Так  тут  RTB  упаковка    или  подарки?    -­‐  Подарки!  -­‐  Круто,  я  все  понял,  пошли  

брифовать!  

Ищите партнера!,

•  Найдите похожести и различия,•  Согласуйте способ взаимодействия.,•  Договоритесь о ролях, функциях и границах друг друга на проекте,

Взаимодействие,

•  Старт – брейншторм,•  Подготовка слайдов – делающий и консультирующий (рецензирующий),•  Первые результаты – перепроверка на логику,

Не  надо  стесняться!  

Миф 2.

Дело стратега – производить стратегии,

Функции стратега ,  •  Проджект-менеджер,•  Модератор,•  Клаент-сервис менеджер,•  HR,•  Траффик-менеджер,

,•  Аналитик,•  Ресерчер/исследователь,•  Генератор идей,•  Креативный консультант,•  «Жюри» (фильтр идей),•  Психолог, социолог ,•  Генератор инсайтов,•  Тренд-вотчер,•  Создатель презентаций,

Роли и функции стратега зависят от особенностей проекта,

Предметные  функции  («короткие»,  тактические  

проекты)  

Управленческие  функции  («длинные»,  стратегические  

проекты)  

Сервис/ресурс  Стратег  

Эккаунт-­‐  менеджер  

Проджект-­‐менеджер  

Сервис/ресурс  

Проджект-­‐менеджер  

А  пусть  эккаунты  работают  в  паре    с  пленнерами,  которые  лучше  разбираются  в  научных  данных?  

Звучит  инновационно!  

Так вот почему…,

Миф 3.

Бриф – это вкусовщина,

Контрпродуктивненько,«Сначала выступишь

ты со своим…», «Красиво упакуем…», «Напишем подводочку…»,

Все, что не цифры – просто красиво упакованное блаблабла? ,

Креативный бриф – это логично

упорядоченные смыслы,

Брифиниг,•  Обсуждайте бриф не в целом, а каждый пункт по отдельности,•  Сделайте акцент на том, как каждый раздел брифа связан с предыдущим,•  Помните, что креативный бриф – это четкое ТЗ, состоящее из смыслов,

Миф 4.

Стратег – это пятый элемент,

«А вот когда появится стратег, у агентства с клиентами сразу

наступит полный дзен и взаимопонимание» ,

Стратег сам по себе - не пятый элемент. ,

,Но агентство вместе с ним в пятый элемент превратиться может.,

Миф 5.

Стратег должен носить очки,

Черт, это не миф!,

Нет, миф. Наполовину.,

На всякий случай, берегите зрение

смолоду!,

До новых встреч!,,ONE  DAY  -­‐  это  новый  для  рынка  формат  взаимодействия  для  быстрого  решения  маркетинговых  и  организационных  задач.    ONE  DAY  DREAM  TEAM:  •  стратегические  сессии  •  воркшопы  специального  формата  •  тендеры  •  стратегический  консалтинг  

,alena.betsa@one-day.com.ua,https://www.facebook.com/OneDayDreamTeam/,

,