AdWords - Mere end bare søgning på Google

AdWords:Mere end bare søgning på Google

Frank Hellerup Madsen

Online Ads Summit

28. September 2017

I kan få mine slides bagefter

Sværhedsgraden stiger

Annoncering på Google

Annoncering udenfor Google

Dagens program

• Søgepartnere

• Gmail Ads

• Display annoncering & remarketing

Søgepartnere

Case: 25% af budget på søgepartnere

Find søgetermerne og agér på dem

lysekrone loftslamper belysning boligen

sovepose børn babyer børne babyudstyr

Gmail ads

Gmail ads foldet ud

Gmail ads-”regler”

• Betaling pr. åbning

• Behov for skarp emnelinie

• Og endnu skarpere indhold i annoncen.

Konkurrenternes kunder

• Målret mod dine konkurrenters kunder.

• Konkurrencer, slagtilbud, rabatkoder, udvalg, generelt prisniveau.

• Mindre effektivt fra dags dato, men stadig en mulighed.

Direkte salg er svært

• Mikrokonverteringer

• Specifikke landing pages

• Content marketing-boost

• Segmentér de besøgende. Målgruppe & på mailinglisten. Mål effekt så godt som muligt

Display-annoncering

Søgeord

Søgeord – nu med målgrupper

Gå efter mennesker

Kombinér metoderne

Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper

Blokér websites (og altid apps)

Direkte salg er svært (genudsendelse)

• Mikrokonverteringer

• Specifikke landing pages

• Content marketing-boost

• Segmentér de besøgende. Målgruppe & på mailinglisten. Mål effekt så godt som muligt

Remarketing – kombinér også her

På dit site:

• Alle besøgende, 30 dage

• Set Adidas-sko

• Besøgende med gentagne besøg

• Sko-kategorien, 365 dage

Udenfor dit site:

• Sites

• Søgeord

Demografi:

• Køn

• Alder

+

Aktivér lange remarketinglister

Lange remarketinglister

• Udsalg, nyheder, Black Friday, julesalg, contentmarketing, ”nyhedsbrevsliste”.

• Direkte salg mindre profitabelt med tiden

• Brug kombinationer

• Case: 365 dages-listen blev rentabel

Ideer til sites

• Folk leverer dem selv. Tjek jeres remarketing-”Placeringer”.

Kontakt

• Mail: frank@synligesider.dk

• Blog: densynligemand.dk

• Twitter: www.twitter.com/frankhmadsen

Opsummering: Konkurrenters kunder

• Søgeord i display

• Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper

• Gmail ads

”Minder om”

• Lad Google dykke dybere ned i cookie-poolen

• Specifikke grupper eller udvidelse

• Skil dem ud med forskellige bud

Annoncetekster

Billed-credits

• https://www.flickr.com/photos/99146019@N06/

• https://www.flickr.com/photos/30478819@N08/

• https://www.flickr.com/photos/ogimogi/

• https://www.flickr.com/photos/schluesselbein/