Alena Oswaldová - FMCG v onlinu

FMCG v onlinuSpousta značek, jeden cíl

2

Prodávat

3

Nestlé prodává globální i lokální značky mnoha kategorií

4

Různé kategorie si žádají různé přístupy

Kde není vybudovaná kategorie, tam ani sampling nepomůže

Bricks&Mortar.com Pureplay.com

Cukrovinky, cereálie, kulinařina

Bricks&Mortar.com Pureplay.com

Dětská výživa, káva, krmivo pro psy/kočky

Bricks&Mortar.com Brand.comPureplay.com

Značky s vlastními e-shopy

9

Výzva pro kategorii dětské výživy: budovat důvěru ke značce

10

Řešení: identifikace a zapojení od začátku

11

100% nárůst registrovaných do Baby Clubu

12

A s tím spojené zvýšení prodejů

13

Výzva pro kategorii kávy: nárůst v prodeji kapslí

14

Řešení: budování báze registrovaných

15

Kampaň, která propojuje online a offline

16

Výzva pro kategorii krmiva pro kočky: zvýšit povědomí o značce

17

Řešení: napojení na komunitu majitelů koček

18

Zvýšení počtu registrovaných nejméně 8x

19

Různé kategorie si žádají různé přístupy

20

Zvyšujeme povědomí o novinkách

21

Zvyšujeme povědomí o novinkách

22

Značka Nestlé, produkty a zdravý životní styl

23

Co pomáhá?

Digitální strategie značky s jasně definovaným cílem a systémem měření

Cíle značky Kreativní koncept Taktiky Kanály KPIs Náklady