BIG TV. Эволюция телевидения

Национальный Рекламный Альянс

Александр Лигер

Директор по развитию

BIGTVЭВОЛЮЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНЫХ ПРОДУКТОВ

Platform economy

Продукты дают выгоду конкретному потребителю

Платформа дает выгоду всем участникам экосистемы

… in 2015

Uber, the world’s largest taxi company, owns no vehicles.

Facebook, the world’s most popular media owner, creates no content.

Alibaba, the most valuable retailer, has no inventory.

And Airbnb, the world’s largest accommodation provider, owns no real estate.

Something interesting is happening.

Tom Goodwin @tomfgoodwin

techcrunch.com/

TRADITIONAL VALUE CHAIN BUSINESS MODELS

Distribution

НА СМЕНУ ПРИХОДИТ PLATFORM БИЗНЕС МОДЕЛЬ

Value creation is traditional and one-way

ПРОДУКТОВАЯ БИЗНЕС МОДЕЛЬ

ConsumerProduction Marketing

PLATFORM-DRIVEN BUSINESS MODELS

Value creation is two-way and continuous

Ecosystem

DevelopersPublishersContent ownersRetailServices

Platform

VALUE EXCHANGE ПотребителиПроизводители

Платформа

RULES AND ARCHITECTUREЕсть владелец экосистемы, отвечающий за архитектуру и правила взаимодействия

VALUE EXCHANGEФокус на рост всего пирога, а не на кусочки

SCALABLEБыстрое масштабирование за счет ресурсов всех участников экосистемы

ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ ПЛАТФОРМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ

TRENDS LIKELY TO CONTINUE AND INTENSIFY

AGE OF NETWORKS

Networks connect physical, digital and social

AGE OF PLATFORMS

New business models that leverage networks and intelligence

AGE OF DATA

Surge in Data and tools that can manage and analyze data

Source: P. Evans, “Networks, Data and Platforms,” in Growing Global: Lessons for the New Enterprise, Center for Global Enterprise, 2015; 2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0).

FORCES OF CHANGE FIRM

2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0).

GLOBAL BRANDS

CHANCES FOR BMW GROUP FOR FURTHER GROWTH

Sou

rce:

BM

W In

vest

or P

rese

ntat

ion

2016

INNOVATIVE SERVICES E-MOBILITY

NEW PRODUCTSCONNECTED CARS

PREDIX

PLATFORM

ЦЕЛЬ BIGTV

СОЗДАНИЕ УНИВЕРСАЛЬНОЙ ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ МОНЕТИЗАЦИИ ТЕЛЕВИЗИОННОГО КОНТЕНТА ВО ВСЕХ СРЕДАХ

BIGTVИзмерители

Телеканалы Интернет-бизнесы

Аудитория

Рекламо-датели

Агентства

Телеком-операторы

BIGTVИзмерители

Телеканалы

Интернет-бизнесы

Аудитория

Рекламодатели

АгентстваТелеком-

операторы

BIGTVBigTV рейтинг

Programmatic TV

Единый канал

Аукцион

RULES AND ARCHITECTUREТехнологическая среда, объединяющая селлера, агентства, измерителя в единую экосистему

ПРОДУКТЫ И ПРОЦЕССЫ, ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МЕЖДУ УЧАСТНИКАМИ СИСТЕМЫОткрытая система, к которой могут присоединиться любые агентства со своими технологиями

VALUE EXCHANGEУникальные технологии агентств + доступ к всему телевизионному инвентарю + прогноз кастомарных аудиторий

PROGRAMMATIC TV

NETWORK AND BIG DATAСбор данных из всемирной паутины для измерения смотрения телевизионного контента

ОБЪЕДИНЕНИЕ ЛУЧШЕГО ИЗТЕЛЕВИДЕНИЯ И ИНТЕРНЕТА

МАСШТАБИРОВАНИЕ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ

BIGTV РЕЙТИНГ

NETWORK AND SCALABLEОбъединение ценности каждого участника в единый эффективный проект

RULES AND ARCHITECTUREПравила формирования продукта, измерения, монетизации описаны в рамках единой платформы (экосистемы)

ЕДИНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ

ОТКРЫТОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ ПРАВИЛ ДЛЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ АУКЦИОНА

ПРИВНЕСЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПРАКТИК НА ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ РЫНОК

АУКЦИОН

BIGTV – индустриальная

платформа

BIGTV будет обеспечивать взаимопозитивное развитие всех участников экосистемы

Продвижение BIGTV достигается за счет взаимодействия партнеров в рамках платформы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

pr@nra.media