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Breve análise sobre branding. Material desenvolvido e produzido para matéria de Branding do Curso de Tecnologia em Produção Multimídia da FAE - Curitiba. Por Roger Machado e Lana Wigand.
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Branding
Marca X Conceito
O que é branding
� Ao pé da letra, é Gestão de Marcas, mas é mais amplo do que parece e para você entender é preciso saber o que é uma Marca e o que é Marketing.
Marca
� Marca no contexto de branding não é somente um símbolo que identifica uma empresa|produto|serviço
� Marca representa os valores, processos e postura diante de seu público
� Marca é percepção, resultado de experiências que o público teve com determinada empresa
Marketing
� Marketing é vender produto ou serviço para seu público
� Marketing é o conjunto de técnicas visando resultados em prazos pré estipulados
� Marketing é parte do branding, no entanto, o branding visa resultados a longo prazo
Branding
� É o programa que gerencia e visa a convergência entre as áreas relacionadas de uma marca
� Seu objetivo é agregar valor ao produto|serviço, tornando-se referência no mercado em que atua
� Tornando-se referência, cria relacionamento de confiança com o público
Branding | Comportamento, Tendências e Público – PMM/FAE
� Lana Wigand | Roger Machado
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