Consumenten zijn verder dan merken!

De consument is verder dan merken

Dolly van den Akker - 2 FEBRUARI 2017!

Dit is een samenvatting�van de presentatie van Dolly van den Akker�

op het Branded Content Event 2017�in de Fabrique, Maarssen.

@brandedcontent1#bce17

2

Al 40 jaar.MPG. is marktleider in het ontwikkelen van communicatie - en

contentstrategiën, contentplatformen en contentoplossingen. Wij borgen ook de verspreiding van content via relevante touchpoints.!

Wij boeien, verleiden & binden mensen!Wij brengen communicatie en content naar een hoog niveau!

Wij maken ROI tastbaar!

90+ staff! Sinds 1972! 36 awards!Sinds 2000!

Amsterdam & New York!

3

Branded vs editorial?

4

Het verschil tussen branded content en editorial content…!

Door de contentmarketing bril

5

- Focus op klant"- Bouwen aan relaties op basis

van relevante content"- Storytelling: branded & editorial

6

Contentmarketing

7

Branded content & editorial content zijn essentiële

communicatietechnieken.

Branded content�content van een merk op een extern

contentplatform.

8

Editorial content�content van een merk op eigen of

extern contentplatform.

Dat vraagt om nieuwe aanpak"communicatie & content.

9

Overkill van�content & media

Always on

Contentoverkill van�doorsnee gezin.

ZOON 18

MOBILE interactie

7:39 uur

Bron:NRC

perdag

Bron:NRC

VADER 48

TABLET passief

8:22 uur

Bron:NRC

MOEDER 51

VAN ALLES passief & interactie

8:56 uur

Bron:NRC

OMA 78

TVPassief

8:55 uur

Consument is �VIP-contentshopper.

Consument is �VIP-contentshopper.

Aandacht is ‘the new currency’.

Aandacht.

17

Storytellers maken het verschil met relevante

content!

18

BRANDED & EDITORIAL Brand SUPPORT the story

Waarom kiezen voor branded content?

19

Waaromsteeds meer

merkenkiezen voor

brandedcontent

- 0,001% ctr op banners - Adblockers- Advertentie moeheid, reclame blindheid - Publiek is weinig kritisch t.o.v. branded content ‘als het maar relevant / leuk is’ - Mobile groeit: lastig voor advertising - Sharing: advertenties deel je niet - Het succes van Buzzfeed: geen " bannerposities

308x�meer�

onbewuste aandacht

2x�meer�

zichtbaarheid

18% �meer�

aankoopintentieEn ook…�- meer acceptatie - meer sympathie - meer relevantie

�- meer synergie - meer expertise - meer beklijving

Branded: acceptatie onder consumenten is volledig!

22

Consumenten zijn (dus) veel verder dan merken!

23

WIJ MARKETEERS ZIJN VAKIDIOTEN GEWORDEN

Normvervaging tussen branded en editorial

content!

24

GAAT OM CONTENT MET TOEGEVOEGDE WAARDE

Kenmerken van relevante content

25

INSPIREREN – INFORMEREN – ENTERTAINEN - FASCINEREN

Denk vanuit de klant.Right message.

26

Audience – segmenteren vs. persona’s.

SEGMENTERENOPBASISVANPROFIELEN

Leeftijd. Sexe. Budget . Woonplaats!

PERSONA’SOPBASISVANGEDRAG

Doelen. Behoeftes. Obstakels. Keuzekoopproces!27

Persona’s = key

Moments first vs �mobile first.

Right moment.

28

Customer journey.

29

Anette

Creativiteit is key om relaties te bouwen

Right angle.

30

Kennis van media-ontwikkelingen

Right media.

31

Verschuiving binnen het medialandschap.!

!Merken zijn uitgevers

geworden. !Storytelling is hot.!

!Pioniers: Red Bull,

Coca Cola!

Video is hot, hot, hot

Right messageRight moment

Right angleRight media

+Aandacht

Branded content.Hype or hero?

34

Word de hero van je klant!

35

Ga op de klantstoel zitten."Ontwikkel echte storytelling vanuit de klant (branded en editorial) & durf het

jargon los te laten!

36

Dan is jouw merk zijn hero.En heb je zijn aandacht!

37

Contact.

Dolly van den AkkerBusiness directeur MPG. NL!

dolly.van.den.akker@mpg.today!06 2041 0152!

MPG. • Stroombaan 4 • 1181 VX • Amstelveen +31 (0)20 547 3600 • www.mpg.today • @mpgtoday