Création & Fabrication Publicitaire "MEDIAS TRADITIONNELS"

#M2ComValence #CitronBien

Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

{ Séance 1 - les médias traditionnels

Création & Fabrication Publicitaire

INTRODUCTIONCitron BienAgence d’idées créativespluri-médias

à vous ! Profil Projet Besoins en Création Pub ?

Angle belle publicité méthodologie planning stratégique brief stratégie publicitaire

Objectif être capable d’imaginer

Théorie vs Pratique

Savoir-Faire

prendre un briefstructurer un messageconstruire un rétro-planningmesurer le succès

Approche

important nombre de points de contactsVSprise de paroleVSconvergence médias entre eux

La création publicitaire, c’est orienter et choisir.

interventions sous l’angle du multi-supports ou communication transmédias, 360°...

ContenuJOUR 1 : les Médias traditionnels

JOUR 2 : la création «out of the box»

construire un message dans les médias de masse (Print, TV, Radio...)

sortir la création en créant l’événement

JOUR 3 : les nouveaux médias

JOUR 4 : les nouvelles créations publicitaires

utiliser le web et les réseaux pour imaginer une campagne digitale

aborder les nouveaux usages et les nouveaux modèles de la création

JOUR 1 : les Médias Traditionnels

construire un message dans les médias de masse RADIO TV PRINT

NOTIONS

buzzcampagne marketingquel(s) objet(s) publicitaire(s)

le Média de Masse ?

rassembleur d’ Opinion Importance du Sentiments développeur d’ Influence

Canal + : «L’ours» (Agence BETC)

http://www.ionisbrandculture.com/canal-plus-l%E2%80%99ours--49

Canal + : «L’ours» (Agence BETC) Grd Prix Publicité 2013 + Grd Prix Stratégies + 3

lions Or + 1 Argent + Grd Prix Film Craft (spots TV) objectif : montrer amour pour le cinéma outil : absurde résultat :

- adéquation entre intention stratégique & angle créatif- identification chaine cinéma par excellence fonctionne

Évian : «Roller Babies» (Agence BETC)

http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs

Grd Prix Effie 2010 + record film pub le + vu sur net

objectif : eau = produit basique 40% + cher que MDD

outil : - 2007-2008 : stratégie pédagogique= redramatiser importance du choix de l’eau = BIDE

- affinité a/ consommateur -> promesse bénéfice santé

TVÉvian : «Roller Babies» (Agence BETC)

résultat : - les bébés nageurs : film préféré des français- 5 millions d’€uros en France de budget médias

méthode : avant toujours en TVmais ici : WEB au coeur dispositif -> internaute = relais

campagne : WEB au coeur dispositif -> internaute = relaisteasing en 3 volets : * concours remix sur réseaux sociaux* vidéos bébés breakdance sur youtube puis making-of, Itw...* RP journalistes et blogueursex : 260 K€ pour home Youtube (ban pub sur 6 pays)

TVÉvian : «Roller Babies» (Agence BETC)

Évian : «Baby & Me» (Agence BETC)

http://www.evian.fr/decouvrir_evian/la_saga_evian/evian_bb_and_me.html

http://www.youtube.com/evianbabies

http://www.youtube.com/watch?v=EjOCZQwMQzU

Grd Prix Stratégies 2012

obj. : poursuivre l’idée de jeunesse éternelle

VUITTON : «M.Ali» (Agence Ogilvy France)

http://www.brandandcelebrities.com/blog/wp-content/uploads/2013/06/Louis-Vuitton-Interpreting-Muhammad-Ali_s-_Dream_-with-Yasii.mp4

Grand Prix Stratégies de la Publicité 2013 Campagne «Core Values» (depuis 2007) : destin ex-

traordinaire dont la vie est un voyage (ADN de marque)

Obj. : raconter histoire Outil : soucis parkinson -> regard petit-fils

-> la TRANSMISSION Résultat : rappeur MosDef (converti islam) = hom-

mage à prose Ali qui impressionnait ses adversaires

Retours de Campagne :«Les gens détestent la publicité. C’est notre rôle de les surprendre en imaginant des projets qui s’appuient à la fois sur les valeurs d’une marque, mais aussi sur du divertissement. Sinon, les annonceurs vont de plus en plus avoir envie de faire sans les agences.»Chris Garbutt, directeur de la création d’Ogilvy & Mather Paris.

Si cette campagne a été élue Grand Prix Stratégies de la publicité 2013, c’est justement parce que «nous ne sommes face à un phénomène culturel qui dépasse le simple objet publicitaire», Bruno Delhomme, directeur de création chez Blue et membre du jury.

«la campagne Vuitton a quasiment conçu une œuvre artistique en poussant la démarche créative encore plus loin avec ce qu’on pourrait presque appeler de la “brand culture”.»Olivier Altman, président du jury, et coprésident en charge de la création de Publicis Conseil

DOVE : «Real Beauty» (Agence Ogilvy Toronto)

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

Lions Cannes Campagne Print : comparer la beauté Obj. : «vous êtes plus belles que vous ne le pensez» Outil : vidéo + dessinateur du FBI

+ appli photoshop + réseaux sociaux... Résultat : montrer la différence entre l’image de soi

et celle qu’on renvoie aux autres-> Dove célèbre les beautés naturelles

Twingo : lancement (Agence Publicis)

http://www.youtube.com/watch?v=dXJFEPDYM9A

Contexte : crise économique (93) + baisse industrie auto Obj. : faire une campagne différente :

* on ne montre RIEN* couleurs improbables* courbes éloignées des voitures traditionnelles

Campagne :* casser les codes pas montrer voiture, pas de famille...

Outils : nouveau monde = nouveau mode de vie = nouveau rapport à la voiture

Message : contraire à résistance au changement= retours médias importants

Renouveau Renault : * «voiture à vivre»* rupture avec culture automobiliste fou de sa voiture

Cible : jeunes + petits budgets

Dessins : Philippe Petit-Roulet -> Buzz

* pas de photos = curiosités* démystifier la voiture*slogan malin = touche le client/spectateur* on s’prend pas la tête* «moins cher & plus malin !»

=> stratégie de rupture quasi parfaite !

Monoprix : Non au quotidien quotidien

http://www.ionisbrandculture.com/monoprix-non-au-quotidien-quotidien--40

Monoprix : «Non au quo-tidien quotidien» (Havas)

Contexte : Crise économique : faire courses au quotidien n’est pas agréable

Obj. : «redonner du bonheur au quotidien des courses»

Outils : * proximité & connivence + identité forte (design)* ne pas jouer sur la bataille des prix mais sur optimisme !

Stratégie : casser les codes : pas de pub, mais joue sur emballage (ou plutôt nom produits) + culture pop (Andy Warhol)

Cartier vs GuerlainL’odysée de Cartier :

http://www.youtube.com/watch?v=vL6XJw8Oe5M

http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4

La Légende de Shalimar :

Citron BienPierre Dron

150 rue Faventines 26000 VALENCEwww.citronbien.com06 605 666 43 hello@citronbien.com

Création & Fabrication Publicitaire "MEDIAS TRADITIONNELS"

Marketing

et de L’ARoMAtiSAtion - madeparis.com€¦ · • Fabrication de bières, d’alcools et de produits traditionnels. Routin : ... mais ancrée dans la modernité pour les amateurs

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Contrat regie publicitaire

Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"

Présentation Le Sac Publicitaire

Une affiche publicitaire

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Les arts traditionnels - imarabe.org

Manuel publicitaire Theraform

MUSIQUE ANNAMITE ; AIRS TRADITIONNELS

Catalogue objets publicitaire 2015

Portfolio Publicitaire

Autorégulation Publicitaire Européenne

O2i Brochure Publicitaire

Guide Objet Publicitaire 2012

Création & Fabrication Publicitaire "NOUVEAUX MEDIAS"

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PORTRAIT ROXANE, MIKAËL ET LA MÉDECINE ...°21-ppp.pdfRÉGIE PUBLICITAIRE Réseau Pro Santé 01 53 09 90 05 | contact@reseauprosante.fr ISSN : 2270-1990 Fabrication et impression

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