Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (1ª fase)

11ºB - CMRPDisciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade

Docente: João Eduardo Almeida

Trabalho realizado por:

André Cantarrilha, Carolina Pardal, Frederica Pinto, Mariana

Costa

É a Companhia Mundial de Alimentação,

Nutrição, Saúde e Bem-Estar;

Promove estilos de vida saudáveis e hábitos

alimentares equilibrados com vista a encorajar

os consumidores a tomar decisões informadas efundamentadas.

É o posicionamento que traduz esta

preocupação da Nestlé com a Nutrição, a Saúde

e o Bem-Estar e encontra-se no cerne da nossaatuação.

MercadoValor

113 milhões de euros

Quantidade

23 milhões de kg

Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)

Nestlé, Kellogg’s e Weetabix

Volume

53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)

SegmentoO Chocapic está inserido no segmento de

cereais de pequeno almoço de chocolate para

crianças;

Sendo um segmento que vale 34% do mercadodos cereais, segundo a Nielsen.

Gama de Produtos

Público AlvoCrianças e jovens (6 aos 14 anos)

Para quem gosta da junção de sabores

Clientes com poder de compra

PosicionamentoO Chocapic Caramelo

posiciona-se como um

produto diferenciador

da concorrência

através do sabor

diferente que oferece

ao cliente;

Pretende ser um

produto de topo e deexcelente qualidade.

O nosso produto tem o Coco Pops (Kellog’s) e

as marcas de distribuição como principaismarcas da concorrência.

Concorrência

Histórico da Empresa

Lançamento dos cereais Chocapic

A embalagem branca

com um moinho

como mascote

Em 1988 a embalagem

passa a ser castanha

de modo a reforçar a

ligação ao chocolate.

A marca começa a diversificar-se e são lançadas as barras

de cereais

Apareceu a nova mascote, o cão Pico, com o objectivo de

aproximar a marca ao público mais jovem.

É lançado o Chocapic Duo e mais recentemente foi

lançado o Chocapic Go (saquetas individuais).

http://www.youtube.com/watch?v=QYgEsZNLsqo&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=l5wkv8HF4dE

Publicidade

“O bom sabor a chocolate”

“Chocapiiiic, forte em chocolate!”

“E puff… Fez-se o Chocapic!”

Slogans

Análise SWOT

Oportunidades

Ameaças

Pontos FortesPontos Fracos

Tendência para consumo de novos sabores;

Aumento do consumo dos cereais em 4,3%.

Oportunidades

Crise Económica;

Aparecimento de seguidores.

Ameaças

Junção do chocolate com o caramelo;

Diferenciação;

Qualidade;

Prestígio e a confiança transmitida pela marca;

Existência de promoções .

Pontos Fortes

Preço elevado relativamente à concorrência.

Pontos Fracos

1,99€

2,59

€

1,14

€

ObjetivosAumentar o número de vendas para continuar a ser

líder de mercado neste segmento;

Satisfazer os clientes com mais uma variedade de

Chocapic.

Produto Preço

Distribuição Promoção

Marketing Mix

O nosso produto é um cereal de chocolate

recheado com caramelo.

Chocapic Caramelo

O nosso novo produto à semelhança dos outros

tipos de cereais Chocapic terá um preço de

2.59€.

Preço

Distribuição

Grande distribuição

Supermercados

71%

Hipermercados 22%

Comércio Tradicional

6%

Para divulgar o nosso novo produto

pretendemos apostar maioritariamente em

publicidade televisiva, já que esta é bastanteinterativa e fascina o nosso público alvo.

Promoção

Anúncios

publicitár

ios

Passatempos

Mupis

e O

utd

oors

“Está a chover caramelo no Chocapic!”

Slogan

A nossa mascote é o Pico, o maior símbolo da

nossa marca, este transmite valores de amizade

e companheirismo às crianças.

Mascote

Obrigado pela vossa

atenção!