Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (2ª fase)

AndréCantarrilha

Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa

11ºB - CMRPDisciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade

Docente: João Eduardo Almeida

Valor

113 milhões de euros

Quantidade

23 milhões de kg

Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)

Nestlé, Kellogg’s e Weetabix

Volume

53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)

Mercado

SegmentoO Chocapic está inserido no segmento de

cereais de pequeno almoço de chocolate paracrianças;

Sendo um segmento que vale 34% do mercadodos cereais, segundo a Nielsen.

Crianças e jovens (6 aos 14 anos)

Para quem gosta da junção de sabores

Clientes com poder de compra

Público Alvo

O nosso produto é um cereal de chocolate

recheado com caramelo.

Chocapic Caramelo

Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;

Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;

Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um

produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;

Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;

Promover o reminder da Marca Nestlé.

Três filmes diferentes de 30” a passar em horário nobre

destinado ao target.

50%

http://www.chocapic.com/pt/

Vem Jogar e ganhar prémios!

Participar em passatempos e

conhecer o Chocapic Caramelo.

Um spot de 30‘’ do Chocapic Caramelo a passar entre as 7h e

as 10h e das 17h às 19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;

Iremos utilizar o slogan do produto “Está a chover caramelo no

Chocapic!” no spot e promover os passatempos associados ao

produto.

Publicidade Exterior – 10%

1º Outdoor- Teaser

2º Outdoor Revelação

Passatempos

Para aderires a este cartão inscreve-te no site

da empresa!

Válido até: 2016

Nome do cliente:

4407 9902 0945 8649

CARTÃO de FIDELIZAÇÃO

CHOCAPIC CARAMELO

Cartão de Fidelização

50 pontos

100 pontos

150 pontos1 unidade =5

pontos

Prémios

Caramelo70 pontos

Promover visitas de estudo à fábrica de cereais chocapic e

fornecer pequenas amostras do novo produto na grande

distribuição

Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a

chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.