View
45
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Studenten marketing onderzochten koopstromen en het winkelgedrag in Mechelen en randgemeenten.
Citation preview
1
Studenten 2e jaar marketingolv Els Kint en Kris Verstynen
voorjaar 2014
DE WINKELENDE MECHELAAR
2
EEN ONDERZOEK NAAR ….
Shoppinggedrag regio
MechelenDagelijkse
boodschappen
Kleding, schoenen en accessoires
3
REGIO MECHELEN
RumstDuffel
St Kat Waver
Bonheiden
BoortmeerbeekKapelle od Bos
Willebroek
Mechelen
Zemst
Primair verzorgingsgebied
Waar gaat de Mechelaar winkelen?
Wanneer gaat de Mechelaar winkelen?
Hoe vaak gaat de Mechelaar winkelen?
Is de Mechelaar winkeltrouw?
Zijn er verschillen in winkelgedrag vlg
profiel?
Wie doet de boodschappen ?
Koopt de Mechelaar online?
Waar gaat de Mechelaar het liefst
winkelen?Waarom ?
5
METHODOLOGIE
6
• Telefonische survey− Callcenter Thomas More− 27 2e jaars / 30 1e jaars− 2 weken (eind maart-begin april)
• Vragenlijst online
METHODOLOGIE
7
• Quotasteekproef− 300 Mechelen (fractie 215)• Verdeling leeftijd en geslacht ~ populatie
− 300 Randgemeenten (fractie 360)• Verdeling leeftijd, geslacht en gemeente ~
populatie
• Google docs• Witte Gids− Random trekking
METHODOLOGIE
8
• Representativiteitsanalyse
Is onze steekproef(n=625) een goede afspiegeling van de bevolking in Mechelen/randgemeenten ?
METHODOLOGIE
9
REPRESENTATIVITEIT MECHELEN
Man Vrouw Man VrouwPOPULATIE
*215STEEKPROEF
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
18-24 25-34 35-49 50-64 65+
Aa
nta
l in
wo
ne
rs /
re
spo
nd
en
ten
10
REPRESENTATIVITEIT RANDGEMEENTEN
Man Vrouw Man VrouwPOPULATIE
*360STEEKPROEF
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
18-24 25-34 35-49 50-64 65+
Aa
nta
l in
wo
ne
rs /
re
spo
nd
en
ten
11
• Weging toegepast
!
METHODOLOGIE
p=.050
12
Dagelijkse boodschappen
RESULTATEN
13
WIE ?
14
88%
DOET U SOMS DE BOODSCHAPPEN ?
15
DOET U SOMS DE BOODSCHAPPEN ?
18-25 26-35 36-50 51-65 65+LEEFTIJD
65%
92%96%
90%86%
%van
de r
esp
on
den
ten
(n
=6
25
)
p=.000
74% 56%
16
WIE DOET MEESTAL DE BOODSCHAPPEN ?
?andere 3%andere mix 2%
42%22%
18% 9% 7%
Vrouw Man Koppel Ouders
17
WIE DOET MEESTAL DE BOODSCHAPPEN ?
18-25 26-35 36-50 51-65 65+LEEFTIJD
20%
38%46% 44% 47%
5%
21%
25% 26% 22%
2%
24%
21% 20% 18%
64%
10%
1%1%2%
5% 2% 3% 6%8%1% 2% 2% 1%
Andere combinatie
Enkel anderen
Ouder(s)
Koppel samen
Man alleen
Vrouw alleen
% v
an d
e r
esp
ondente
n (
n=
625)
p=.000
18
• 88% doet al eens de boodschappen. Onder de 25 jaar 65%(meer meisjes dan jongens)
• In 4 op 10 gezinnen doet de vrouw de boodschappen, in een goede 2 op 10 de man, in een krappe 2 op 10 beide samen.− De nieuwe mannen zijn nog niet massaal op
komst…
WIE ?
19
HOE VAAK ?
20
2x
HOE VAAK DOET U DE BOODSCHAPPEN ?
per week
1 2 3 4à5 16à7
40%27% 9% 9%4%
Minder: 13%
21
HOE VAAK DOET U DE BOODSCHAPPEN ?
p=.000
18-25 26-35 36-50 51-65 65+LEEFTIJD
17%24%
15%6% 6%
45%38%
33%
37%
50%
29%22%
32%
26%
23%
7%3% 3%
5%
2%
2%9% 8%
13%8%
3%8%
14%
11%
dagelijks4 à 5 keer per weekOngeveer 3 keer per weekOngeveer 2 keer per weekOngeveer wekelijksMinder dan wekelijks
% v
an d
iegenen d
ie b
oodsc
happen
doen (
n=
544)
1,6 1,7
2,0 2,4
1,9
22
• Gemiddeld wordt er 2 keer per week gewinkeld.
• 2 op 3 doen 1à2 keer boodschappen per week
• 9% winkelt zo goed als elke dag• Hoe ouder, hoe vaker, behalve bij 65+
HOE VAAK ?
23
WAAR (TYPE WINKEL)?
24
80%
13%
5%
1% andere grote supermarktkleine buurtsupermarktzelfstandige zaaknachtwinkelwekelijkse markt, gemeente:
WAAR DOET U MEESTAL UW BOODSCHAPPEN ?
25
93%
48%56%
4% 7%14%
4%
80%
13%5%
0% 1% 1%
afgelopen jaar meestal
% v
an d
e r
esp
ondente
n d
ie
boodsc
ahppen d
oen (
n=
544)
WAAR GING U HET AFGELOPEN JAAR / MEESTAL OM UW BOODSCHAPPEN ?
26
GAAT U ALTIJD NAAR DEZELFDE SUPERMARKT ?
50% 50%
2,77 supermarkten
1,88 supermarkten
27
GAAT U ALTIJD NAAR DEZELFDE SUPERMARKT ?
Mechele
n
Rand
Mechele
n
Wille
bro
ek
Rum
st
Duff
el
Sin
t K
ate
lijn
e
Waver
Bonheid
en
Boort
meerb
eek
Zem
st
Kapelle O
p D
en
Bos
Regio GEMEENTE
56%
42%
56%
45%
33% 31%
48%41%
30%
42%
67%
% v
an
de r
esp
on
den
ten
die
voor
de d
ag
elijk
se b
en
od
igd
hed
en
M
EES
TA
L n
aar
een
su
perm
ark
t g
aan
(n
=5
00
)
1,76
1,98
p=.030 p=.001 p=.008
28
Me
che
len
Will
eb
roe
k
Ru
mst
Du
ffe
l
Sin
t K
ate
lijn
e W
ave
r
Bo
nh
eid
en
Bo
ort
me
erb
ee
k
Ze
mst
Ka
pe
lle O
p D
en
Bo
s
TOTAAL GEMEENTE
1.88 1.76 1.69
2.292.62
1.751.93
2.10 1.971.71
GEMIDDELD AANTAL SUPERMARKTEN
p=.003
29
18-25 26-35 36-50 51-65 65+LEEFTIJD
41% 42%47%
50%56%
% v
an
de r
esp
on
den
ten
die
voor
de d
ag
elijk
se
ben
od
igd
hed
en
naar
een
su
perm
ark
t g
aan
(n
=5
00
)
GAAT U ALTIJD NAAR DEZELFDE SUPERMARKT ?
p=.050
30
DE BUURTWINKEL
31
GAAT U VOOR UW BOODSCHAPPEN NAAR EEN (KLEINE) ZELFSTANDIGE ZAAK ?
56%
32
GAAT U VOOR UW BOODSCHAPPEN NAAR EEN (KLEINE) ZELFSTANDIGE ZAAK ?
Mech
ele
n
Rand
Mech
ele
n
Will
ebro
ek
Rum
st
Duff
el
Sin
t K
ate
lijne W
ave
r
Bonheid
en
Boort
meerb
eek
Zem
st
Kapelle
Op D
en B
os
Regio GEMEENTE
46%
66%
46%
60%69%
77% 73% 72%
52%60% 60%
% v
an
de r
esp
on
den
ten
die
b
ood
sch
ap
pen
doen
(n
=5
44
)
p=.000
p=.000
33
geen antwoord
andere:
als ik iets goeds, speciaals moet hebben, bv. voor een feest
als ik iets vergeten ben, snel tussendoor
vriendelijk, sociaal contact, praatje doen
aanbod
ligt op de weg
kwaliteit
dichtbij
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2%
13%
3%
9%
12%
14%
15%
50%
53%
% van de respondenten die in een zelfstandigezaak boodschappen doet (n=305)
WAAROM KOOPT U BIJ EEN BUURTWINKEL/ZELFSTANDIGE ZAAK ?
34
als ik iets vergeten ben, snel tussendoor
vriendelijk, sociaal contact, praatje doen
ligt op de weg
kwaliteit
dichtbij
0% 20% 40% 60% 80% 100%
65+ 51-65 36-50 26-35 18-25
WAAROM KOOPT U BIJ EEN BUURTWINKEL/ZELFSTANDIGE ZAAK ?
35
• 93% doet de meeste boodschappen in de supermarkt− Gemiddeld wordt 1,88 supermarkten bezocht− De helft blijft 1 supermarkt trouw, hoe ouder,
hoe vaker
• 56% zoekt buurtwinkel op− Vooral wegens ‘dichtbij’ en omwille van
‘kwaliteit’− Jonge mensen geven vaker convenience als
reden
WAAR (TYPE WINKEL) ?
36
WAAR (KOOPSTROMEN) ?
37
WAAR LIGT DE WINKEL WAAR U MEESTAL UW BOODSCHAPPEN DOET ?MECHELEN
Centrum20%
Noord37%
Zuid27%
Andere gemeente
9%
Deelgemeenten6%
38
WAAR LIGT DE WINKEL WAAR U MEESTAL UW BOODSCHAPPEN DOET ?RANDGEMEENTEN
Centrum2%
Noord7%
Zuid4%
Deelgemeenten3%
Eigen gemeente
67%
Andere gemeente
18%
39
Mechelen Primair**
2008 2014 2008 2014
Centrum 34% 20% 5% 2%
Mechelen Noord 41% 37% 13% 7%
Mechelen Zuid 14% 27% 8% 4%
Deelgemeente 8% 6% 0% 3%
Eigen gemeente 0% 67% 67%
Andere gemeente 2% 9% 7% 18%
KOOPSTROMEN DAGELIJKSE BOODSCHAPPEN
**2008:Haacht, Heist od Berg, Keerbergen, Londerzeel, Putte en Boom
40
WAAR LIGT DE WINKEL WAAR U MEESTAL UW BOODSCHAPPEN DOET ?
Mech Wil Rumst Duffel SKW Bonh BMB Zemst KodBGEMEENTE
20%
2% 0% 0%7% 3% 0% 0% 0%
37%
2% 6%0%
22%
12%
4% 2% 0%
27%
0%3%
0%
0%
11%
7%5%
5%
6%
2%
5%
0%
2%6%
4%3%
0%
4%
70%65%
73%
66%
39% 71%73% 81%
5%
24% 21%27%
2%
30%
14% 15% 14%
winkelcentrum Mechelen winkelgebied Noord winkelgebied Zuiddeelgemeente Mechelen eigen gemeente andere gemeente
LierBoom
41
ONLINE
42
HEEFT U HET AFGELOPEN JAAR ONLINE BOODSCHAPPEN GEDAAN ?
16 %
43
HEEFT U HET AFGELOPEN JAAR ONLINE BOODSCHAPPEN GEDAAN ?
Mechelen RandRegio
19%
12%
% v
an
de r
esp
on
den
ten
die
b
ood
sch
ap
pen
doen
p=.019
44
HEEFT U HET AFGELOPEN JAAR ONLINE BOODSCHAPPEN GEDAAN ?
18-25 26-35 36-50 51-65 65+LEEFTIJD
7%
30%
21%
9%7%
% v
an
de r
esp
on
den
ten
die
b
ood
sch
ap
pen
doen
(n
=5
44
)
p=.000
45
LAAT U DE ONLINE BESTELDE PRODUCTEN AAN HUIS LEVEREN OF GAAT U ZE OPHALEN ?
38%
59%
3%
aan huis leverenophalen in winkelbeide
46
• 16% heeft het afgelopen jaar minstens 1 keer online boodschappen geprobeerd− In Mechelen vaker dan in de rand
• Hoe jonger, hoe meer kans − Onder de 25 niet
• 59% haalt de boodschappen zelf op in winkel
ONLINE ?
47
EXTRAATJE
48
HOE VAAK MAAKT U EEN BOODSCHAPPENLIJSTJE ?
Nooit 26%Heel soms 14%
Meestal 23%Altijd 37%Geen antwoord 0%
50
Shoppen voor kleding, schoenen en accessoires
RESULTATEN
51
HOE VAAK ?
52
HOE VAAK GAAT U WINKELEN VOOR KLEDING SCHOENEN EN ACCESSOIRES?
9 keerjaar
nooit
jaarlijks of minder
1 keer per seizoen (2 keer per jaar)
1 keer per seizoen (4 keer per jaar)
1 keer per maand
2 keer per maand
3 keer per maand
4 keer per maand / wekelijks
meer dan wekelijks
0% 10% 20% 30% 40% 50%
3%
9%
24%
24%
24%
6%
2%
2%
2%
% van de respondenten (n=625)
53
HOE VAAK GAAT U WINKELEN VOOR KLEDING SCHOENEN EN ACCESSOIRES?
18-25 26-35 36-50 51-65 65+LEEFTIJD
0% 2% 0% 1%10%
2%6%
4%10%
22%
13%
20% 25%
28%
26%
20%
20%
29%
28%
18%
33%
39%
28%19%
12%
12%
7%8% 6%
2%
9%
4%1% 2% 0%
6%2% 1% 2% 3%5% 2% 2% 2% 1%
meer dan wekelijks
4 keer per maand / wekelijks
3 keer per maand
2 keer per maand
1 keer per maand
1 keer per seizoen (4 keer per jaar)
1 keer per seizoen (2 keer per jaar)
jaarlijks of minder
nooit
% v
an
de r
esp
on
den
ten
(n
=6
25
)
p=.000 6 11
8,5 9
17
54
HOE VAAK GAAT U WINKELEN VOOR KLEDING SCHOENEN EN ACCESSOIRES?
Mechelen RandRegio
3% 2%
11%8%
24%24%
19% 28%
23%
26%
8%
5%3%1%4%1%2% 2%
meer dan wekelijks
4 keer per maand / wekelijks
3 keer per maand
2 keer per maand
1 keer per maand
1 keer per seizoen (4 keer per jaar)
1 keer per seizoen (2 keer per jaar)
jaarlijks of minder
nooit
% v
an
de r
esp
on
den
ten
(n
=6
25
)
p=.016
10,5
8,0
55
HOE VAAK GAAT U WINKELEN VOOR KLEDING SCHOENEN EN ACCESSOIRES?
man vrouwGESLACHT
4% 1%
12%
7%
30%
19%
22%
25%
22%
26%
6%
7%
2%
3%
1%
4%
0% 4%
meer dan wekelijks
4 keer per maand / wekelijks
3 keer per maand
2 keer per maand
1 keer per maand
1 keer per seizoen (4 keer per jaar)
1 keer per seizoen (2 keer per jaar)
jaarlijks of minder
nooit
% v
an
de r
esp
on
den
ten
(n
=6
25
)
p=.000
6,7
11,77
56
• Gemiddeld 9 keer per jaar• Telkens een kwart:− 1 keer per maand− 1 keer per 3 maand− 1 keer per half jaar
• Vrouwen 12 keer, mannen 7 keer per jaar• In Mechelen vaker• Hoe ouder, hoe minder frequent− Omgekeerd verband bij boodschappen
HOE VAAK ?
57
WAAR ?
58
WAAR GING U HET AFGELOPEN JAAR WINKELEN VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
Andere
Shoppingcentrum Woluwe
Wekelijkse markt
Lier Centrum
Leuven Centrum
Shoppingcentrum Waasland
Brussel Centrum
Winkels langs de baan
Centrum andere gemeente
Shoppingcentrum Wijnegem
Antwerpen Centrum
Mechelen Centrum
0% 20% 40% 60% 80% 100%
7%
1%
2%
6%
7%
7%
11%
12%
17%
17%
33%
74%
% van de respondenten die shoppen (n=594)
59
WAAR GING U HET AFGELOPEN JAAR WINKELEN VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
Andere
Shoppingcentrum Woluwe
Wekelijkse markt
Lier Centrum
Leuven Centrum
Shoppingcentrum Waasland
Brussel Centrum
Winkels langs de baan
Centrum andere gemeente
Shoppingcentrum Wijnegem
Antwerpen Centrum
Mechelen Centrum
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%6%
1%
1%
1%
6%
3%
12%
4%
8%
13%
32%
87%
7%
1%
3%
11%
7%
10%
9%
19%
25%
22%
34%
62%
Rand Mechelen
% van de respondenten die shoppen (n=594)
60
WAAR GING U HET AFGELOPEN JAAR WINKELEN VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
p=.Wekelijkse markt
Lier Centrum
Leuven Centrum
Shoppingcentrum Waasland
Brussel Centrum
Winkels langs de baan
Centrum andere gemeente
Shoppingcentrum Wijnegem
Antwerpen Centrum
Mechelen Centrum
0% 20% 40% 60% 80% 100%
65+ 51-65 36-50 26-35 18-25
% van de respondenten die shoppen (n=594)
61
WAAR GING U HET AFGELOPEN JAAR WINKELEN VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
Me
che
len
Will
eb
roe
k
Ru
mst
Du
ffe
l
Sin
t K
ate
lijn
e W
ave
r
Bo
nh
eid
en
Bo
ort
me
erb
ee
k
Ze
mst
Ka
pe
lle O
p D
en
Bo
s
Lier Centrum Winkels langs de baan Centrum andere gemeenteShoppingcentrum Wijnegem Antwerpen Centrum Mechelen Centrum
% v
an
de
resp
on
den
nte
n d
ie
sh
op
pen
(n
=594
)
62
WAAR GAAT U HET LIEFST WINKELEN VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
Mec
hele
n Cen
trum
Antwer
pen
Centru
m
Leuv
en C
entru
m
Bruss
el C
entru
m
Shop
ping
cent
rum
Wijn
egem
Win
kels
lang
s de
baa
n
48%
17%
2% 4% 3%
6%
% v
an
de r
esp
on
den
ten
die
sh
op
pen
(n
=5
94
)
63
WAAR GAAT U HET LIEFST WINKELEN VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
Mec
hele
n Cen
trum
Antwer
pen
Centru
m
Leuv
en C
entru
m
Bruss
el C
entru
m
Shop
ping
cent
rum
Wijn
egem
Win
kels
lang
s de
baa
n
64%
15%
3% 4% 3% 2%
32%
20%
2% 3% 4%11%
Mechelen Rand
% v
an
de
re
sp
on
de
nte
n d
ie s
ho
pp
en
(n
=5
94
)
64
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
24%
40%
0%6%
11%
22% 23%
4%9%
11%
33%24%
4%5% 7%
43%
18%
5%1%
15%
29%
5%
16%
0%
10%
18-25
26-35
36-50
51-65
65+
% v
an d
e r
espondente
n
die
shoppen (
n=
297)
WAAR GAAT U HET LIEFST WINKELEN VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
43%
31%
8%
46%
21%
4%
75%
13%3%
70%
11%4% 5%
70%
7% 6%
% v
an d
e r
espondenten
die
shoppen (
n=
297)
Mechelen
Randgemeenten
65
• 3 kwart van inwoners van Mechelen en rand gaat in Mechelen shoppen− De Mechelaar heeft 86% kans in eigen stad te
winkelen (64% liefst)− In de randgemeenten is dat 62%(32% liefst). Zij
gaan vaker in eigen gemeente of langs de baan.
• 1 derde gaat naar Antwerpen• Jonge mensen (-35jr) gaan minder graag
naar Mechelen(omwille van aanbod)
WAAR ?
66
• Binding* kleding, schoenen accessoires− 2008 kleding 87% / schoenen 80%− 2014 kleding+schoenen 87%
* Mechelaars die in Mechelen kopen
KOOPSTROMEN 2008-2013
67
CRITERIA
68
WAAROM GAAT U DAAR HET LIEFST WINKELEN ?
cultuurhistorische stad, brug, oude gebouwen
sociale veiligheid (afwezigheid diefstal, geweld, ...)
veel parkeermogelijkheden (vb. ondergrondse parking)
makkelijk bereikbaar met OPENBAAR VERVOER
makkelijk bereikbaar met AUTO
winkels dicht bij elkaar
ruime keuze winkels / groot aanbod
nabijheid (ik kan te voet/per fiets gaan)
0% 10% 20% 30% 40% 50%0%
0%
1%
5%
5%
5%
5%
5%
10%
14%
16%
22%
28%
29%
34%
% van de respondenten die shoppen (n=594)
69
• Jongeren=FunshoppenRuime keuze winkels/aanbod:44% tov 28%Winkels dicht bij elkaar: 28% tov 16%Kwaliteit van de winkels: 26% tov 14%
WAAROM GAAT U DAAR HET LIEFST WINKELEN ?
70
cultuurhistorische stad, brug, oude gebouwen
verkeersveilig, autovrij, ...
sociale veiligheid (afwezigheid diefstal, geweld, ...)
horeca op geringe afstand
veel parkeermogelijkheden (vb. ondergrondse parking)
aanwezigheid bepaalde winkels, welke
makkelijk bereikbaar met OPENBAAR VERVOER
gratis parkeren (of goedkoop parkeren)
makkelijk bereikbaar met AUTO
kwaliteit van de winkels
winkels dicht bij elkaar
gezellig
ruime keuze winkels / groot aanbod
uit gewoonte/ik ken mijn weg
nabijheid (ik kan te voet/per fiets gaan)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%1%
0%
0%
6%
2%
4%
8%
3%
5%
12%
16%
21%
18%
40%
54%
0%
1%
2%
4%
4%
10%
5%
1%
8%
16%
15%
33%
60%
13%
6%
Antwerpen Centrum(n=102)Mechelen Centrum(n=285)
% van de respondenten die shoppen
WAAROM GAAT U DAAR HET LIEFST WINKELEN ?
72
WAAROM KIEST U MECHELEN NIET ALS ‘LIEFSTE’ VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
Moeilijk 22%Duur 15%
Aanbod 25%
Bereikbaarheid auto14%
73
te weinig horeca, horeca te ver
niet verkeersveilig
niet sociaal veilig(diefstal, geweld,…)
niet makkelijk bereikbaar met OPENBAAR VERVOER
afwezigheid van bepaalde winkels, welke:
geen gezellige stad
te ver/afstand
niet aan gedacht/nog nooit geweest
niet makkelijk bereikbaar met AUTO, autoluw
dure parking
moeilijk parkeren, te weinig parkeerplaatsen
te weinig winkels/gering aanbod
0% 10% 20% 30% 40% 50%
0%
3%
4%
5%
7%
9%
11%
11%
14%
15%
22%
25%
% van de respondenten die NIET het LIEFST in Mechelen shoppen (n=308)
WAAROM KIEST U MECHELEN NIET ALS ‘LIEFSTE’ VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
74
niet verkeersveilig
niet sociaal veilig(diefstal, geweld,…)
niet makkelijk bereikbaar met OPENBAAR VERVOER
afwezigheid van bepaalde winkels, welke:
geen gezellige stad
te ver/afstand
niet aan gedacht/nog nooit geweest
niet makkelijk bereikbaar met AUTO, autoluw
dure parking
moeilijk parkeren, te weinig parkeerplaatsen
te weinig winkels/gering aanbod
0% 10% 20% 30% 40% 50%
2%
2%
2%
11%
9%
4%
9%
13%
9%
10%
36%
3%
6%
6%
5%
9%
14%
12%
15%
17%
28%
19%
Rand Mechelen
% van de respondenten die NIET het LIEFST in Mechelen shoppen (n=308)
WAAROM KIEST U MECHELEN NIET ALS ‘LIEFSTE’ VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
75
niet makkelijk bereikbaar met AUTO, autoluw
dure parking
moeilijk parkeren, te weinig parkeerplaatsen
te weinig winkels/gering aanbod
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
8%
13%
14%
51%
10%
18%
21%
29%
11%
12%
22%
18%
23%
20%
23%
24%
17%
10%
25%
11%
65+
51-65
36-50
26-35
18-25
% van de respondenten die NIET het LIEFST in Mechelen shoppen (n=308)
WAAROM KIEST U MECHELEN NIET ALS ‘LIEFSTE’ VOOR KLEDING, SCHOENEN EN ACCESSOIRES ?
76
• Mechelen kiest men omwille van− Nabijheid 53%− Gewoonte 40%− Gezelligheid 21%
• Mechelen kiest men NIET omwille van− Aanbod 25% (bij jongeren 51%)− Parkeerproblemen (moeilijk 22%, duur 15%)− Problemen met wagen 14%
• Antwerpen kiest men omwille van− Aanbod en ruime keuze winkels 60%− Gezelligheid 33%
CRITERIA ?
77
AUTOLUW MECHELEN
78
HEEFT HET AUTOLUWE KARAKTER VAN MECHELEN U AL EENS DOEN AFZIEN VAN WINKELEN IN DE BINNENSTAD ?
Spontaan
Direct
14%
25%
79
HEEFT HET AUTOLUWE KARAKTER VAN MECHELEN U AL EENS DOEN AFZIEN VAN WINKELEN IN DE BINNENSTAD ?
18-25 26-35 36-50 51-65 65+LEEFTIJD
16%
30%
16%
32%28%
% v
an
de r
esp
on
den
ten
die
sh
op
pen
(n
=6
01
)
p=.005
80
HEEFT HET AUTOLUWE KARAKTER VAN MECHELEN U AL EENS DOEN AFZIEN VAN WINKELEN IN DE BINNENSTAD ?
Mech
ele
n
Will
ebro
ek
Rum
st
Duff
el
Sin
t K
ate
lijne W
ave
r
Bonheid
en
Boort
meerb
eek
Zem
st
Kapelle
Op D
en B
os
GEMEENTE
23% 19%24%
20%
38% 40%31%
26%
8%
% v
an
de r
spon
den
ten
die
sh
op
pen
(n
=6
01
)
p=.068
81
ONLINE
82
HEEFT U HET AFGELOPEN JAAR … ?
32% 30% 13%
VOORAF AANKOOP TIJDENS
83
HEEFT U HET AFGELOPEN JAAR … ?
18-25 26-35 36-50 51-65 65+LEEFTIJD
47%52%
38%
19%
6%
47%43%
37%
26%
15%23% 24%
17%
6%2%
nieuwe KLEDING, SCHOENEN of ACCESSOIRES online aangekocht
VOORAF, VOORALEER te shoppen voor KLEDING, SCHOENEN, ACCESSOIRES, online opzoekingswerk gedaan
tijdens het shoppen voor KLEDING, SCHOENEN, ACCESSOIRES gebruik gemaakt van uw SMARTPHONE om info op te zoeken, te vergelijken, ...
% v
an
de r
esp
on
den
ten
(n
=6
05
)
Recommended