Fremtidens sponsorat - Fra tavst medie til integreret kommunikations- og oplevelsesplatform

Mere end bare et logo på trøjen- Fra tavst medie til integreret kommunikations- og oplevelsesplatform

FREMTIDENS SPONSORAT

Hvordan anvender Totalkredit en tværmedial strategi i forbindelse med

aktiveringen af deres sponsorat af DHF og det danske herrelandshold

under EM i januar 2014?

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Sponsor marketing

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Tværmedial kommunikation

Tværmedial formidling giver os en bred pallet af

formidlingsformer og virkemidler. Den skaber mulighed for udnyttelse af digitale og netværksbaserede medier som platform for

introduktion af brugerdeltagelse og andre interaktive elementer.

Målet er i sidste ende at skabe større engagement og mulighed for

udvidelse af medieformidlingens oplevelsesunivers.

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Aktiveringskonceptet ’En del af holdet’

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Tv-reklamer

Instagram Facebook

Fan-zone

Valg af platforme

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

You-tube

Cross media promotion

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

http://youtu.be/H3d7IkbbWD8

Interaktivitet og deltagerbaseret kommunikation

FIRE GRADER AF BRUGERINDFLYDELSE:

- Mulighed for tilvalg af ekstra medieindhold- Mulighed for diskussion af og meningsudveksling omkring medieindhold - Mulighed for at pavirke selve medieindholdet- Mulighed for at skabe nyt medieindhold

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Mulighed for tilvalg af ekstra medieindhold

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Mulighed for diskussion af og meningsudveksling omkring medieindhold

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Mulighed for at pavirke selve medieindholdet

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Mulighed for at skabe nyt medieindhold

Problemformulering Teori og analyse Diskussion

Perspektivering