Fundraising Integrato - Premesse. Di Elena Zanella

FUNDRAIS

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Elena Zanella

NOVEMBRE 2013

@ E L E N A Z A N E L L A

Pensare all’adozione del fundraising all’interno della propria struttura significa lavorare profondamente sull’organizzazione dell’ente, sia dal punto di vista interno (attraverso la creazione di un’area apposita e dialogante con le altre) che più specificatamente mentale (nuovo approccio: pensarsi impresa con obiettivi specifici e pianificati di lungo periodo).

Fundraising integrato significa integrare tre aree: la raccolta fondi, il marketing, la comunicazione.

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Letteralmente, far crescere le risorse. Disciplina che rientra nella branca del marketing, trova la sua naturale applicazione nelle organizzazioni nonprofit. Di matrice e impiego prevalentemente anglosassone, solo da qualche anno è entrata a far parte delle scelte strategiche delle organizzazioni del Terzo Settore italiane più all’avanguardia o, comunque, più strutturate. Obiettivo delle attività di Fundraising è garantire la sostenibilità dell’ente attraverso l’attuazione di strategie per il reperimento di fondi e la costruzioni di processi relazionali complessi.

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FUNDRAISING

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Analisi, individuazione, creazione e valorizzazione di contenuti di valore che motivano, educano e ispirano la comunità di riferimento nel raggiungimento di obiettivi individuati e in un’ottica di benessere condiviso (EZ0612).

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MARKETING SOCIALE

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L’IMPORTANZA DI COMUNICARE.

• Informazioni chiare.• Contenuti precisi.• Strumenti adeguati.• Canali efficaci.

Quattro aspetti e un unico trait d’union: comunicare in modo professionale. Se si fa economia (anche in modo figurato) sulla comunicazione e sui suoi aspetti, con ogni probabilità si avranno ripercussioni in termini di raccolta entro stretto giro.

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COMUNICAZIONE

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VISIONE

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LE BASI

Alcune caratteristiche che pongono le basi per un fundraising integrato efficace:

• TRASPARENZA: ACCESSIBILITA’ DEI DOCUMENTI ISTITUZIONALI ON E OFF LINE Statuto Atto costitutivo Bilanci

INVESTIMENTO HR Comunicazione Marketing

RISCHIO D’IMPRESA START UP (2 ANNI) LUNGO PERIODO (VISIONE A 5 ANNI)

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CICLO DELLA PROFESSIONALITA’ (EZ0910)

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