Łukasz ciechanek...

Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej?

Case Austria.info

artur.banach@netsprint.eu 2

artur.banach@netsprint.eu 3

Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii

artur.banach@netsprint.eu 5

Content Marketing - proces

POTRZEBY ZAINTERESOWANIA

OCZEKIWANIA PROBLEMY

1. Zdefiniowanie grupy docelowej

2. Analiza potrzeb 3. Produkcja treści

4. Pomiar wyników i analiza efektywności

artur.banach@netsprint.eu 6

Grupa docelowa

Osoby zainteresowane spędzeniem urlopu lub weekendu za granicą

zarówno w lecie jak i w zimie

zarówno „na łonie natury” jak i w mieście

zarówno rodziny „mniejsze” jak i „większe”

artur.banach@netsprint.eu 7

Analiza potrzeb grupy docelowej

POTRZEBY

ZAINTERESOWANIA

OCZEKIWANIA

PROBLEMY

Chcę poznać Austrię, nie wiem wiele o Austrii

Nigdy tam nie byłem

Jakie są atrakcje? Jakie są koszty? Gdzie spać?

Czy to dużo drożej niż w Zakopanem czy w Niemczech?

Co charakteryzuje i wyróżnia kulturę Austriaków?

Jakimi ludźmi są Austriacy? Jakie są ich nawyki?

Austria dla różnych typów osobowościowych:

Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii

artur.banach@netsprint.eu 9

Analiza potrzeb grupy docelowej

artur.banach@netsprint.eu 10

Analiza potrzeb grupy docelowej

artur.banach@netsprint.eu 11

Analiza potrzeb grupy docelowej

artur.banach@netsprint.eu 12

Analiza potrzeb grupy docelowej

Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii

artur.banach@netsprint.eu 14

Kampania: „Letnie chwile szczęścia”

Termin: marzec - maj

artur.banach@netsprint.eu 15

Skuteczne dotarcie do grupy celowej

Przedstawienie Austrii jako ciekawego miejsca na spędzenie urlopu i wolnego czasu w lecie.

Prezentacja bogatej oferty atrakcji Austrii – miasta i natura.

Prezentacja konkretnych ofert.

Cele kampanii: „Letnie chwile szczęścia”

Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii

artur.banach@netsprint.eu 17

Strona główna kampanii Letnie chwile

szczęścia

Urlop w górach

Jeziora i las

Miasta

Wycieczki rowerowe

artur.banach@netsprint.eu 18

artur.banach@netsprint.eu 19

Tyrol - szczegóły

Informacje

Prezentacja wybranych ofert

Możliwość wydruku

Inne oferty

Szukaj więcej – rozprowadzanie ruchu

artur.banach@netsprint.eu 20

Informacje

Prezentacja wybranych ofert

Możliwość wydruku

Inne oferty

Szukaj więcej – rozprowadzanie ruchu

Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii

artur.banach@netsprint.eu 22

Wyszukiwarki – wyniki organiczne

artur.banach@netsprint.eu 23

Wyszukiwarki – kampanie w CPC

artur.banach@netsprint.eu 24

Sieć content marketingu

artur.banach@netsprint.eu 25

Sieć kontekstowo-behawioralna

artur.banach@netsprint.eu 26

Newslettery

artur.banach@netsprint.eu 27

Facebook

artur.banach@netsprint.eu 28

artur.banach@netsprint.eu 29

„Konopielka” Edwarda Redlińskiego

!

„Czy my tu som chwalone czy ganione?”

Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii

artur.banach@netsprint.eu 31

Czynniki sukcesu

Głęboka analiza grupy docelowej pod kątem jej oczekiwań, zainteresowań i potrzeb

Dostarczenie odpowiedzi i wartościowych informacji na stronie WWW

Uporządkowana struktura serwisu WWW

Teksty przyjazne SEO

Wykorzystanie wielu kanałów dystrybucji

Pomiar wyników i optymalizacja

artur.banach@netsprint.eu 32

Dziękujemy!

!Zapraszamy do współpracy oraz do kontaktu, jeśli chcesz otrzymać więcej informacji na temat content marketingu

!

lukasz.ciechanek@netsprint.eu

793 344 332