Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek

Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej?

Case Austria.info

[email protected] 2

[email protected] 3

Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii

[email protected] 5

Content Marketing - proces

POTRZEBY ZAINTERESOWANIA

OCZEKIWANIA PROBLEMY

1. Zdefiniowanie grupy docelowej

2. Analiza potrzeb 3. Produkcja treści

4. Pomiar wyników i analiza efektywności

[email protected] 6

Grupa docelowa

Osoby zainteresowane spędzeniem urlopu lub weekendu za granicą

zarówno w lecie jak i w zimie

zarówno „na łonie natury” jak i w mieście

zarówno rodziny „mniejsze” jak i „większe”

[email protected] 7

Analiza potrzeb grupy docelowej

POTRZEBY

ZAINTERESOWANIA

OCZEKIWANIA

PROBLEMY

Chcę poznać Austrię, nie wiem wiele o Austrii

Nigdy tam nie byłem

Jakie są atrakcje? Jakie są koszty? Gdzie spać?

Czy to dużo drożej niż w Zakopanem czy w Niemczech?

Co charakteryzuje i wyróżnia kulturę Austriaków?

Jakimi ludźmi są Austriacy? Jakie są ich nawyki?

Austria dla różnych typów osobowościowych:


[email protected] 9


[email protected] 10








Kampania: „Letnie chwile szczęścia”

Termin: marzec - maj


Skuteczne dotarcie do grupy celowej

Przedstawienie Austrii jako ciekawego miejsca na spędzenie urlopu i wolnego czasu w lecie.

Prezentacja bogatej oferty atrakcji Austrii – miasta i natura.

Prezentacja konkretnych ofert.

Cele kampanii: „Letnie chwile szczęścia”



Strona główna kampanii Letnie chwile

szczęścia

Urlop w górach

Jeziora i las

Miasta

Wycieczki rowerowe



Tyrol - szczegóły

Informacje

Prezentacja wybranych ofert

Możliwość wydruku

Inne oferty

Szukaj więcej – rozprowadzanie ruchu


Informacje

Prezentacja wybranych ofert

Możliwość wydruku

Inne oferty

Szukaj więcej – rozprowadzanie ruchu



Wyszukiwarki – wyniki organiczne


Wyszukiwarki – kampanie w CPC


Sieć content marketingu


Sieć kontekstowo-behawioralna


Newslettery


Facebook



„Konopielka” Edwarda Redlińskiego

!

„Czy my tu som chwalone czy ganione?”



Czynniki sukcesu

Głęboka analiza grupy docelowej pod kątem jej oczekiwań, zainteresowań i potrzeb

Dostarczenie odpowiedzi i wartościowych informacji na stronie WWW

Uporządkowana struktura serwisu WWW

Teksty przyjazne SEO

Wykorzystanie wielu kanałów dystrybucji

Pomiar wyników i optymalizacja


Dziękujemy!

!Zapraszamy do współpracy oraz do kontaktu, jeśli chcesz otrzymać więcej informacji na temat content marketingu

!

[email protected]

793 344 332

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]