Online brands Καλαμάτας, Πελοποννήσου και ελληνικών ποτών με...

2o opentourism kalamata

15/2/2014

Kalamata online image - basics

1st Opentourism @kalamata 13/12/2013

Kalamata keywords

• kalamata olives• kalamata• kalamata olive tapenade• kalamata troy• kalamatas nashville• kalamata olives nutrition• kalamata olives calories• kalamata menu• kalamata olive oil• kalamata airport

Συμπεράσματα • To brand kalamata είναι

αναγνωρίσιμο διεθνώς • Το πλεονέκτημα του είναι ότι

σχετίζεται παγκοσμίως με υγιεινή διατροφή λόγω ελιάς και ελαιολάδου

• *Kalamata olives είναι οι μαύρες ελιές, όχι οι green που θεωρούνται ισπανικές

• Το αεροδρόμιο είναι σημείο αναφοράς και αναζήτησης

• Η Γερμανία με τις ΗΠΑ αποτελούν παραδοσιακές αγορές, Σουηδία, Ρουμανία, Καναδάς, Αυστραλία όλες γύρω από την υγιεινή διατροφή

• Κάτι για Luxury δε βρέθηκε στις αναζητήσεις

Προτάσεις • Δημιουργία

πακέτων υγιεινής διατροφής

• Προσπάθειας χτισίματος εικόνας προορισμού γύρω από την υγιεινή διατροφή

• Εστίαση σε αντίστοιχα κοινά, συνεργασία εστιατόρων, ξενοδόχων και παραγωγών

Η εικόνα των ελληνικών προορισμών

Ξέρουμε τους επισκέπτες μας;

Κέρκυρα

213.219

Σαντορίνη

65.319

Μύκονος

56.183

Σάμος

24.418

Κως

203.633Ρόδος

384.398Ηράκλειο

527.937

Ζάκυνθος

122.422

Χανιά

161.964

Σκιάθος

33.493

Κεφαλονιά

45.219

Νησιά με διεθνή αεροδρόμια- αφίξεις για τον Αύγουστο 2013

1

2

7

33

4

5

6

12

1311

108

9

14

Νησιά που ερευνήθηκαν

Πόσο σημαντικό είναι να γνωρίζουμε τα Keywords των ελληνικών νησιώτικών προορισμών και την ισχύ τους;

Hotel Samos και Hotel Icaria στην Ισπανία

Σχετικός όρος με τη Σάμο

Κοινά Keywords για όλες τις online αναζητήσεις για διακοπές στην Ελλάδα από το εξωτερικό

Είναι γνωστό το ότι οι όροι αναζητήσεις για Ελλάδα σχετίζονται σε όλες τις γλώσσες

«νησιά»«καιρό»

«Ελλάδα» «πτήσεις»

«ταξίδι»

παράδειγματα:

Ρωσία (στα αγγλικά)• "Greece vacation"• "greece tour"• "Tours greece”

Γερμανία • Hotel Kreta• Kreta urlaub• Griechenland• Reisen• Flughafen

Γαλλία- voyage κτλ

Πρόταση: όταν δημιουργείτε περιεχόμενο φροντίστε να «χτίζετε» γύρω από αυτές τις λέξεις ΑΡΧΙΚΑ

Συμπεράσματα για την ΚΡΗΤΗ • Η Κρήτη αποτελεί μία

ξεχωριστή αγορά (δηλαδή δεν εμφανίζεται τόσο όσο πχ Mykonos- Greece στις αναζητήσεις)

• Οι παραδοσιακές αγορές επανέρχονται, αλλά οι νέες ευρωπαϊκές χώρες που απέκτησαν αγοραστική δύναμη την επιλέγουν.

• Οι ρώσοι συνεχίζουν και οι πρώην ΕΣΣΔ ακολουθούν.

• Λιθουανία και Πολωνία πιθανά να αποτελέσουν τους νέους επισκέπτες της Κρήτης το 2014

• Χανιά και Πλατανιάς αποτελούν τις νέες αναζητήσεις που σχετίζονται με την Κρήτη.

• Οι σκανδιναβικές αγορές εμφανίζονται αρκετά πιστές, όπως και με άλλους προορισμούς π.χ. Κως.

• Η Ρόδος αποτελεί έναν ώριμο και παραδοσιακό προορισμό που είναι πλέον γνωστός σε Ευρωπαίους, Ρώσους, σε μεσανατολίτες και σε Ιταλούς.

• Αναζητήσεις με το Rhodes σχετίζονται με τον Κολοσσό της Ρόδου.

• Μειονέκτημα ότι καθυστερεί το άνοιγμα της σεζόν σε αντίθεση με τα Ιόνια νησιά

Rodos Συμπεράσματα- προτάσεις

1

2

Αναζητούν Απρίλη οι μεν και Ιούνιο οι δε

Αναζητούν Φεβρουάριο

Αναζητούν αργά, Μάιο Ιούνιο

Όλο το χρόνο

Σαντορίνη- Μύκονος Ο ελληνικός προορισμός των BRICS

Όλο το χρόνο

Όχι Βερολίνο και Φρανκφούρτη

Voyage crete

πράκτορες

Σκανδιναβοί- Πλατανιάς

Παραδοσιακοί

Νέοι

Η Κρήτη έλκει «παλιούς» Ευρωπαίους και Ισραήλ

Ιταλοί

Ιόνιο: Οι Ιταλοί κυριαρχούν σε όλο το Ιόνιο, οι Ρώσοι ακολουθούν.

Πιστοί επισκέπτες Ρόδο, περισσότερο πιστοί στην Κω οι Ολλανδοί, Ιταλοί, Αυστριακοί και Ευρωπαίοι.

Η Ρόδος έλκει και Βαλκάνια και Μέση ανατολή ως εξωτικός προορισμός

Πάρος και Νάξος σε παραδοσιακές αγορές, ένα από τους προορισμούς ζευγάρια, όπως

Σαντορίνη Μύκονος,

Ζάκυνθος Κεφαλονιά

Κοινοί

Η Θάσος είναι ένας ανερχόμενος προορισμός για τα Βαλκάνια ΟΔΙΚΩΣ.

Η Σκιάθος έχει κορεστεί κάπως και θα πρέπει κάπως να ανανεώσει το προϊόν της

Το ενδιαφέρον της Ιταλίας για όλα τα ελληνικά νησιά είναι μοναδικό!!!

Το κεντρικό Αιγαίο έχει και αυτό τους παραδοσιακούς επισκέπτες του

Ποιοι είναι οι καλύτεροι πελάτες σύμφωνα με το ΣΕΤΕ;

Ιταλοί που είναι πολλοί, Νορβηγοί και Σκανδιναβοί μιας που επλήγησαν λιγότερο από την κρίση

Σύμφωνα με τον ΣΕΤΕ

Σύμφωνα με τις αναζητήσεις

Οι πιο πιστοί

Οι πιο κοντινοί

Οι πιο «άνετοι»

Οι πιο καινούριοι

Σύμφωνα λοιπόν με Online αναζητήσεις,

εθνικότητες, μέση δαπάνη,

πίστη στο Brand ανά προορισμό, συνολικά έχουμε:

Στην πρώτη εικόνα τις ιδανικές αγορές- στόχους Στη δεύτερη εικόνα την ανάγκη χρήσης των εργαλείων online

Ζάκυνθος, Κεφαλονιά Κέρκυρα: Ιταλοί και Ρώσοι, Ελβετοί

Πάρος και Νάξος:

Ελβετοί, Νορβηγοί, Ιταλοί, Σουηδοί

Σκιάθος:

Ιταλοί και Άγγλοι

Θάσος:

Βούλγαροι, Ρουμάνοι, Ιταλοί

Κρήτη Νορβηγοί, Ρώσοι, Ολλανδοί, Πολωνοί;

Όπου επιθυμούν

Σάμος: Ολλανδοί, Αυστριακοί

Ικαρία: Ιταλοί, Ελβετοί, Ισπανοί, Πολωνοί;

Ρόδος:

Ρώσοι, ΕΣΣΔ, Ιταλοί

Κως:

Ιταλοί, Ολλανδοί, Ελβετοί

Για 2014 Για 2014

Η Κέρκυρα για ποιοτικούς, η Ζάκυνθος για πιο ποιοτικούς, η Κεφαλονιά για προσέλκυση

Πάρος και Νάξος:

Η Νάξος έχει άμεση ανάγκη για προβολή, η Πάρος για ποιότητα

Σκιάθος:

Για σταθεροποίηση

Θάσος:

Ευκαιρία για ανάπτυξη

Κρήτη

Για πιο ποιοτικούς

Σάμος: για ποιοτικούς

Ικαρία: έχει το ειδικό κοινό της

Ρόδος:

Για πιο ποιοτικούς

Κως:

Για ποιοτικούς

Για 2014 Για 2014

Μύκονος- Σαντορίνη να ανέβουν επίπεδο

Πελοπόννησος

Σημαντικές λεπτομέρειες αναζήτησης πληροφορίας που δεν έχουμε αναρωτηθεί και προέκυψαν από τις έως τώρα έρευνες

1. Η διαφορετικότητα της τοποθέτησης στο μυαλό των δυνητικών επισκεπτών των νησιωτικών προορισμών = διακοπές από την Πελοπόννησο = Ιστορία. Για τα νησιά ίσχυαν τα εξής:

2. Τα διπλά Brands για κάποια νησιά που αναζητούν διαφορετικές αγορές πχ. Ikaria- Icaria, Crete- Kreta- Creta, Kefalonia- Cefalonia

3. Η ύπαρξη ανταγωνιστών που χρησιμοποιούν ελληνικά Brands πχ Samos και Icaria για δικές τους επιχειρήσεις (βλέπε επόμενο slide)

4. Η ύπαρξη ζευγαριών νησιωτικών προορισμών που υπάρχουν πχ Σαντορίνη- Μύκονος, Ζάκυνθος- Κεφαλονιά, Πάρος- Νάξος, Πάρος Μύκονος.

Κοινά Keywords για όλες τις online αναζητήσεις για διακοπές στην Ελλάδα από το εξωτερικό

Είναι γνωστό το ότι οι όροι αναζητήσεις για Ελλάδα σχετίζονται σε όλες τις γλώσσες

«νησιά»«καιρός»

«Ελλάδα» «πτήσεις»«ταξίδι»

παραδείγματα:

Ρωσία (στα αγγλικά)• "Greece vacation"• "greece tour"• "Tours greece”

Γερμανία • Hotel Kreta• Kreta urlaub• Griechenland• Reisen• Flughafen

Γαλλία- voyage κτλ

Πρόταση: όταν δημιουργείτε περιεχόμενο φροντίστε να «χτίζετε» γύρω από αυτές τις λέξεις ΑΡΧΙΚΑ

Για την Πελοπόννησο οι όροι αναζητήσεις που σχετίζονται είναι

«ιστορία»«καιρός»

«Ελλάδα» «πελοποννησιακός

πόλεμος»

«ταξίδι»

Οι Corinthians, οι Mr Olympia και οι Kalamata Olives

Σχετικός όρος με τη Σάμο

2

Προορισμοί- brands που ερευνήθηκαν

Πελοπόννησος

Κόρινθος, Λουτράκι, Νεμέα

Ολυμπία, Καλαμάτα, Σπάρτη, Μάνη, Μονεμβασιά

Συμπέρασμα

Η Πελοπόννησος δεν είναι όπως οι νησιωτικοί προορισμοί. Αποτελεί έναν προορισμό ιστορίας, όχι τόσο διακοπών.

Όροι όπως πελοποννησιακός πόλεμος, Περικλής, πελοπίδας ή πέλοπας εμφανίζονται στις σχετικές αναζητήσεις.

Για το πλήθος αναζητήσεων στο πίνακα φαίνεται με κίτρινο η Μύκονος, την εποχικότητα της και τη σταθερότητα της Πελοποννήσου.

Ανερχόμενος στη Ρωσία, γνωστός στους Ιταλούς

Ολυμπία

Όρος αναζήτησης: statue of Zeus Αγορά: ΗΠΑ

• Στο όρο Άγαλμα του Δία, εμφανίζονται οι Κρεμαστοί Κήποι, τα 7 θαύματα γενικά της αρχαιότητας, στις σχετικές με την Ολυμπία αναζητήσεις.

• Οι αναζητήσεις είναι από όλες τις πολιτείες

Όρος αναζήτησης: zeus at olympia Αγορά: παγκοσμίως

• Ένας όρος που προέκυψε είναι ο Δίας στην Ολυμπία με υψηλές επίσης αναζητήσεις

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Όρος αναζήτησης: temple of zeus Αγορά: παγκοσμίως

όπως επίσης και ο όρος ναός του Δία

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Όρος αναζήτησης: temple of zeus Αγορά: παγκοσμίως

σε όλες τις αγγλόφωνες όρες πολλές αναζητήσεις. Συγκεκριμένα:

• Αυστραλία• ΗΠΑ• Καναδάς• Μεγάλη Βρετανία• Ινδία

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Όρος αναζήτησης: Statue of zeus Αγορά: India

Στην κατηγορία ταξίδι πάλι το άγαλμα του Δία με την Ολυμπία στην Ινδία

Όγκος αναζητήσεων 2013

Όρος αναζήτησης: Statue of zeus Αγορά: Αυστραλία

και στην Αυστραλία αναζητήσεις για το άγαλμα του Δία

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Όρος αναζήτησης: statue of zeus- olympia

Αγορά: Αυστραλία

και στην Αυστραλία στην κατηγορία ταξίδι εμφανίζονται αντίστοιχα αποτελέσματα με τις ΗΠΑ, όχι στην ίδια ένταση όμως

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Η online εμπορική αξία του ZEUS

Συμπεράσματα

• Η Ολυμπία αποτελεί ένα καθαρά ιστορικό- Brand με σχέση στις αναζητήσεις και με το Δία, statue of zeus, zeus at Olympia, temple of Zeus, στην κατηγορία αναζήτησης «ταξίδι».

• Ταυτίζεται με τα διάσημα αρχαία έργα πολιτισμού• Δεν εμφανίζει εποχικότητα, γιατί δεν είναι

προορισμός διακοπών, αλλά γνώσης και μάλιστα υψηλού μορφωτικού επιπέδου

Καλαμάτα

Όρος αναζήτησης: kalamata Αγορά: παγκοσμίως

Η Καλαμάτα έχει αναζητήσεις από Μόναχο, Βιέννη, Στοκχόλμη, και Κωνσταντινούπολη

Όρος αναζήτησης: kalamata Αγορά: παγκοσμίως

Αυξανόμενο με τα έτη το ενδιαφέρον αναζήτησης

Όρος αναζήτησης: kalamata Αγορά: παγκοσμίως

Η Καλαμάτα είναι αναγνωρίσιμη στις βρετανικές αγορές γενικά και από διαφάνειες που δε συμπεριλήφθησαν (ΗΠΑ, Αυστραλία, Καναδά)

Όρος αναζήτησης: kalamata Αγορά: Γερμανία

• Συνδεδεμένη με τη διατροφή στη Γερμανία και αρκετά δημοφιλής η Καλαμάτα

Όρος αναζήτησης: Kalamata grecia Αγορά: παγκοσμίως

• Στα ιταλικά στην κατηγορία ταξίδι ο όρος εμφανίστηκε στις αναζητήσεις, δείχνοντας ότι η Καλαμάτα είναι πια προορισμός

Όγκος αναζητήσεων 2013

Συμπεράσματα

• Είναι φανερό ότι η Καλαμάτα αποτελεί Brand, όχι ακόμα τουριστικό, αλλά διατροφικό και μάλιστα υγιεινής διατροφής

• Θα φανεί στις επόμενες διαφάνειες ότι η Καλαμάτα είναι σαφώς ο ανερχόμενος προορισμός της Πελοποννήσου

Συγκριτικοί πίνακες μεταξύ προορισμών στην Πελοπόννησο

Σε αυτό το τμήμα της παρουσίασης οι διαφάνειες συγκρίνουν προορισμούς για να γίνουν κατανοητές οι διαφορές μεταξύ τους

Όροι αναζήτησης: Olympia-Kalamata Αγορά: παγκοσμίως

το 2013 στην κατηγορία ταξίδι η Καλαμάτα είναι πάνω από το Olympia Greece αλλά φυσικά κάτω από το Olympia

Όγκος αναζητήσεων 2013

Όροι αναζήτησης: corinth- olympia- sparta- mycenae- minoan

Αγορά: παγκοσμίως

Στα ιστορικά Brands η Ολυμπία προηγείται και ακολουθεί η Σπάρτη

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Όροι αναζήτησης: corinth- nemea- olympia- kalamata

αγορά: παγκοσμίως 2013

Στην κατηγορία ταξίδι η Ολυμπία προηγείται της Καλαμάτας ΔΙΕΘΝΩΣ, όχι για την Ελλάδα- για το 2013

Όγκος αναζητήσεων 2013

Όροι αναζήτησης: kalamata -peloponneso- nafplio Αγορά: παγκοσμίως

Για το 2013 η Καλαμάτα ήταν πιο υψηλά από Πελοπόννησο και Ναύπλιο

Όγκος αναζητήσεων 2013

Όροι αναζήτησης: coinrth- nemea- olympia- kalamata

Αγορά: παγκοσμίως

Η Ολυμπία προηγείται σε φήμη με πτωτική τάση όμως, η Καλαμάτα ακολουθεί με ανοδική

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Όροι αναζήτησης: olympia- kalamata- peloponnesus- mykonos

Αγορά: παγκοσμίως

Η μη εποχικότητα της Πελοποννήσου είναι φανερή όταν συγκριθεί με τη Μύκονο, όπως επίσης το έλλειμμα δημοφιλίας των νησιών με τη Πελ/σο

Όγκος αναζητήσεων 2013

Σύγκριση Ζακύνθου, Ολυμπίας, Μάνης,

Πελοποννήσου, Καλαμάτας 2005- 2013

Η ζήτηση από τους Ιταλούς μειώνεται σταθερά. και για Ολυμπία- Ζάκυνθο και για τα νεότρα πχ τη Μάνη

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Σύγκριση Ζακύνθου, Ολυμπίας, Μάνης, Πελοποννήσου, Καλαμάτας το 2013

Για τους Ιταλούς είναι φανερή η εποχικότητα της Ζακύνθου σε αντίθεση με όλα τα υπόλοιπα brands της Πελοποννήσου

Όγκος αναζητήσεων 2005-2013

Συμπεράσματα • Η Ολυμπία αποτελεί πολύ δυνατό brand από μόνη της, αλλά

αυτό δε φτάνει. Είναι και δύσκολο να συγκριθεί ως ελληνικό με τους άλλους προορισμούς, όπως πχ η Σπάρτη

• Η Μονεμβασιά αποτελεί μία έκπληξη καθώς όχι μόνο είναι δημοφιλής αλλά έδειξε και ξενοδοχείο, κάτι που έγινε σε νησιά όπως η Κρήτη και η Ρόδος

• Η Καλαμάτα αποτελεί έναν ανερχόμενο προορισμό• Οι Ιταλοί αποτελούν τους καλύτερους επισκέπτες με αρκετό

όγκο αναζητήσεων • Έχει αξία να ερευνηθεί παραπάνω ο πελοποννησιακός

πόλεμος στις αναζητήσεις διεθνώς

Το ενδιαφέρον για τον πελοποννησιακό πόλεμο είναι πιο υψηλό από την Πελοπόννησο

Με τι είναι ταυτισμένοι τελικά οι προορισμοί της Πελοποννήσου;

Πελοπόννησος

Olympia

Κόρινθος

Μονεμβασιά

Καλαμάτα

Συμπεράσματα • Οι Ιταλοί και οι Ρώσοι ίσως είναι και εδώ οι πιο «ασφαλείς»

αγορές, αλλά ως γνωστόν οι Ρώσοι προτιμούν μεγάλα ξενοδοχεία και όχι μικρά

• Η Πελοπόννησος αποτελεί έναν μυθολογικό και ιστορικό προορισμό, σχετικό με το Δία και την Ολυμπία και τον Πελοποννησιακό πόλεμο.

• Η Πελοπόννησος δεν είναι εποχικός προορισμός όπως τα νησιά, άρα είναι πιο ευέλικτη και ανεξάρτητη

• Από την άλλη τουριστικά ταυτίζεται απλά με ξενοδοχεία και κάμπινγκ, χωρίς καμιά υπεραξία στο προϊόν της

• Γενικά ξανά για την προώθηση των ελληνικών προορισμών αποδεικνύεται ότι δούλεψαν άλλοι

Η online εμπορική αξία της Καλαμάτας όχι μόνο ως προορισμού

KALAMATA – AMERICAS

KALAMATA ASIA

KALAMATA EMERGING

KALAMATA EUROPE

KALAMATA G20

KALAMATA- HEBREW

KALAMATA AUSTRALIA

KALAMATA OLIVES AUSTRALIA

KALAMATA OLIVES G20

KALAMATA OLIVES EUROPE

KALAMATA OLIVES EMERGING

Η εικόνα των ελληνικών προϊόντων

Ξέρουμε τα προϊόντα μας;

brands Ελληνικών ΠροϊόντωνΟΥΖΟ – ΜΕΤΑΧΑ- ΚΡΑΣΙ

METAXA- VRETTOS- OUZO- PLAKA

ωβ

METAXA GLOBAL

METAXA- OUZO GLOBAL

GREEK WINE GLOBAL

GREEK WHITE WINE – GLOBAL

GREEK RED WINE - GLOBAL

GREEK FOOD GLOBAL

ΟΥΖΟ – G20

METAXA – G20

Συμπεράσματα

• Ξεκάθαρο για την Καλαμάτα ότι σε λίγα χρόνια θα είναι πιο γνωστή ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΑ από την Ολυμπία

• έχει μια πολύ καλή ευκαιρία και με το αεροδρόμιο και με το Costa Navarino για την προβολή της εν γένει

• τώρα διαμορφώνει την ταυτότητά της ως προορισμός και είναι ευκαιρία να συνδέσει τα προϊόντα της με αυτό που επιθυμεί

• Η διαφοροποίησή της είναι στην υγιεινή διατροφή και στις Ελιές, χρειάζεται τη γνώση για να το κάνει σωστά και εκπαίδευση για να το κάνει σοβαρά