Packs de ocio en Madrid, ¿Una vía para emprender?

PACKS DE OCIO EN MADRID

¿UNA VÍA PARA EMPRENDER?

ÍNDICE

1.- Objetivos del estudio……………………..4

2.- Metodología……………………………….5

3.- Conclusiones generales…………………7

4.- Propuestas de acción………………….18

5.- Otros estudios…………………………….21

2

INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO

Y

METODOLOGÍA

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

1

2

3

Identificar el nivel de aceptación de la idea de

negocio propuesta.

Conocer elementos que mejoren a la idea de

negocio.

Obtener información que permita el desarrollo real de la idea.

4

METODOLOGÍA

Técnica utilizada

CAWI

Universo

Usuarios redes sociales

Público objetivo

Mayores de edad

Método de Muestreo

No probabilístico

Herramienta web utilizada

Google Drive

Fecha de realización

Diciembre 2013

Tamaño muestral

33 encuestas

FICHA TÉCNICA

5

CONCLUSIONES GENERALES

CONCLUSIONES

Aceptación de la oferta de packs de ocio

El 97% de la muestra ve

atractivo la oferta de los packs

El 3% de la muestra

rechaza la oferta de packs

Los packs de ocio han sido aceptados en gran medida por los

encuestados

7

CONCLUSIONES

Tipos de actividades que incluirían los packs

CINE TEATRO EVENTOS

DEPORTIVOS

SERVICIOS

GASTRONÓMICOS

EVENTOS

CULTURALESOTROS

23% 23%

18%19%

20%

3%

8

CONCLUSIONES

Número de actividades más aceptado para

incluir en los packs

2 Actividades

3 Actividades

4 Actividades

5 Actividades

10 Actividades

Número de actividades propuestas por los encuestados

El número de

actividades más

aceptado, 42% de los

encuestados, a incluir

en los packs es de 3

9

CONCLUSIONES

Precio máximo más aceptado para los

packs de ocio

20€ 50€ 100€ 150€

27%15%12%

3%

El precio máximo aceptado para los packs es de 100€. El rango óptimo en el cual ofrecerlos es el en comprendido entre 50€ y

100€

10

CONCLUSIONES

Momentos en los que se haría uso de los

packs

40%34%

19%6%

Fines de semana

Entre semana

Periodos festivos

Periodos vacacionales

El momento de consumo preferido por

los encuestados son los fines de semana

11

CONCLUSIONES

Medio preferido para adquirir los packs

La combinación de medios, físico e internet, es la

opción más valorada por los encuestados

Tienda física Tienda Online En ambas tiendas

45%

6%

48%

12

CONCLUSIONES

SEMANALMENTE MENSUALMENTE CADA 2 MESES MÁS DE 2 MESES

Frecuencia con que serían adquiridos los

packs de ocio

3%

24%

36% 36%

La frecuencia de compra más relevante se concentra

entre cada 2 meses y más de 2 meses

13

CONCLUSIONES

Identificación de una posible competencia

similar

El 6% de los encuestados

conocen ofertas similares ya

existentesOfertas similares

14

CONCLUSIONES

Análisis del género de los encuestados

55% Hombres45% Mujeres

No hay diferencias significativas en cuanto al género

de los posibles consumidores de los packs de ocio

15

CONCLUSIONES

Análisis de la edad de los encuestados

El rango de edad que aglutina a la mayor parte de la

muestra es el de 22 años hasta los 25 años

22 Años

36% de los

encuestados24 Años

15% de los

encuestados

23 años

12% de los encuestados

25 años

12% de los encuestados

16

PROPUESTAS DE ACCIÓN

PROPUESTA DE ACCIÓN¿Cuál sería el pack de ocio ideal para la ciudad de

Madrid, a la vista de los resultados del estudio?

PACK DE OCIO CIUDAD DE MADRID

Actividades incluidas

Precio total del pack 60€ todas las actividades incluidas

Momento para consumirlo En cualquier momento, con 1 año de validez

Medio donde adquirirlo A través de punto de venta físico y vía web

Quién puede adquirirlo Mayores de edad

Cine Evento cultural Restaurante

18

PROPUESTA DE ACCIÓN

Perfil del público objetivo de los packs de ocio

Jóvenes, tanto hombres como mujeres con

edades comprendidas entre los 22 años y

los 25.

Estudiantes, ciudadanos y turistas

españoles que transiten en la ciudad de

Madrid.

Estudiantes y turistas extranjeros que se

encuentren o se dirijan a Madrid.

19

OTROS ESTUDIOS

OTROS ESTUDIOS

Otros estudios de Social Attitude Lab

LA MUERTE Y EL CONSUMO

Diciembre 2013

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21

FIN DEL ESTUDIO

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