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influenciadores
simpósio ibpad 2016
gabriel ishida
7 anos de experiência
Inteligência em social media
Atual: Pernod Ricard
o que é ser influente?
aprendizado:
influência depende do referencial
todo mundo é influente
cada um é especialista em algum assunto
influência = audiência?+
engajamento?
aprendizado:
devemos olhar além da audiência e do
engajamento
• potencial de disseminação (ARS)
• menções espontâneas
• perfil dos seguidores
• citações em posts, notas e artigos
cada influenciador possui uma força maior em um ou mais fatores de influência
aprendizado: há três tipos de influenciadores
broadcaster conector legitimador
neymar rick bonadio karol conka
cada um possui características próprias que devem ser
consideradas dentro de uma estratégia de influenciadores
broadcaster
alto alcance
seguidores com perfis diversificados
alto volume de interações, mas baixo % e pouca qualidade
ideal para estratégias de escala (awareness)
conector
médio/baixo alcance
seguidores altamente qualificados (broadcasters ou legitimadores)
alta propagação em rede de suas mensagens
ideal para estratégias aspiracionais
legitimadorbaixo/médio alcance
seguidores com interesses semelhantes (tribo)
alto % de interações sobre sua base
são referências nas áreas que atuam
ideal para estratégias de target específico
traçar objetivo com seus influenciadores é essencial
para sua estratégia de comunicação
aprendizado:
grupos também são influenciadores
broadcaster conector legitimador
curva de inovação aplicada
Broadcaster
Conector
Legitimador
curva de inovação de grupos
Trendsetters Early Adopters
esses grupos ditam as tendências para as grandes massas
hipsters quebrada fitness
Descobrir quem é o seu perfil de influenciador vai te ajudar na estratégia de relacionamento
o dono do churrasco cabeleireira a festeira da casa
influenciadores dão resultados, mas o desafio é como mensura-los antes
e depois da estratégia
(aguardem o e-book do IBpad)
obrigado!
dúvidas?
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