View
481
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
NOVEMBER 2015 WEEK #3
Spot’it -אודות ה
,יקרים קוראים
.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו
."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו
בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק
.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה
הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה
...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר
! מהנה קריאה לכם מאחלים
אסטרטגי מחקר מחלקת צוות
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
ויראלי -חם ברשת
חדשנות
אקטואליה במעקב
קולנוע טלוויזיה
היזהרו מחיקויים
לוויראלי יהפוך ,אליו תיקשר "אדל" שהמילה מה כל כאילו בימינו נדמה
שבאמת סרטון בידנו שיש מבטיחים אנו הפעם אך ,ספורים רגעים תוך
חקייניות לקבוצת קלה מתיחה לעשות החליטו BBC-ה .משהו שווה
את גם שם הניחו ,שהשתתפו הזמרות כל בין כאשר אדל של חובבות
.אחרים קלים ושינויים פאה באמצעות עצמה שהסוותה ,האמיתית אדל
ולראות ,אחר משהו זה כמוה לשיר אבל ,קל אולי זה אדל כמו להיראות
בכדי ולא ,פרייסלס זה החקייניות שאר של פניהן על נופל האסימון את
.צפיות מיליון 27-ל הגיע כבר הסרטון
וזף'ג בשם אירי בחור של משעשע סרטון הרשת את שטף שבוע לפני
את כיוון בטעות אבל ווגאס מלאס רשמיו את לתעד שניסה גריפין
של מאוד ארוך סרטון עם למולדתו חזר וכך נכון הלא הצד אל המצלמה
וזכה ובעולם בארץ ,הראשיים העיתונים לכל הגיע הסיפור .עצמו
כמובן מישהו הזה הלוהט אדמה התפוח את .צפיות מיליון 8 לכמעט
וגאס לאס של התיירות לשכת היו ביותר והזריזים להרים חייב היה
הפעם .הראויים הפינוקים כל עם בעיר חוזר ביקור לגריפין שהעניקו
.טעויות שום יהיו שלא כך הצדדים 2-מ מצלמה לו הביאו
ביקור חוזר
קלישאות כמו מים
בטח ,35-ה עד 18-ה לבני המכוונת בפרסומת לאחרונה צפיתם אם
מרבית את שמאפיינת והקלילות קוליות ,הכיף לאווירת לב שמתם
תמיד וכולנו ויה'הפנג את אוהבים כולנו ,מגניבים כולנו .הללו הפרסומות
עם יצא ,פעמי הרב הבקבוקים מותג ,Bobble .שמש משקפי עם
בספוט הללו הפרסומיות הקלישאות כל את במכוון שמרכזת פרסומת
מבזבזים שאנחנו מפלסטיק הבקבוקים לכמות מודעות לעורר כדי אחד
ידי על שנוצרת הפרסומי הזבל כמות בין מקשרים הם האם .יום כל
חיים אנחנו שאולי או ? בעולם הפלסטיק בקבוקי כמות לבין הסוכנות
על נקודות קיבלו Bobble ,אופן בכל ? מפלסטיק שהיא בתרבות
ולדעתנו ,בו לנזוף או אותו לבייש מבלי היעד קהל את לאתגר הניסיון
.במשימה רע לא הצליחו הם
חדרים לצעירים
רשת-תת ,Hotels Moxy את מזמן לא השיקה Marriott המלונות רשת
עשר עוד קרוב בזמן לפתוח מתכננת הרשת .Y-ה דור אל המכוונת
החברה השיקה הצעירים הנופשים משיכת ולצורך ב"בארה מלונות
היוטיוב כוכבת מנחה הסדרה את .Disturb Not Do בשם יוטיוב סדרת
רשת כוכבי 8 מיטתה על מארחת והיא Southern Taryn הקופצנית
יצרו שהם אומרים מריוט אנשי .שבניהם ומה דא ,הא על בשיחה ענקיים
כלום למכור לנסות ולא תוכן לייצר טהורה כוונה מתוך הסדרה את
.(שניים או חדר לקנות וילך המאמץ את יעריך הקהל ובתקווה)
לתקשר מנסים הישנים הענק מותגי בו לאופן להציץ טובה הזדמנות זו
דעתכם ותנו צפו ? מגניבות לקנות יכול כסף האם .הצעיר הדור עם
.(כזה משהו או מייל לנו לכתוב צריכים לא אתם)
חופשה שאי אפשר לפספס
לגבי הקדומות הדעות את לנער ביקשה Royal Caribbean חברת
הצדדים את החוצה ולהוציא תענוגות שיט של והשבע המבוגר האופי
יצאה החברה כך לצורך .מארגנת שהיא המסעות של פרועים היותר
לתעד נופשים חמישה שלחה במסגרתו "”Come Seek Live בקמפיין
פריסקופ :זקנים מבזק) לפרסיקופ בלייב ולשדרו שלהם הנופש את
ביום פעמיים שודרו הסרטונים .(בלייב וידאו סרטוני אפליקציית הינה
-ניו ברחבי דיגיטליים לוחות 76-ב וכן החברה של הפריסקופ בחשבון
החיים על רע להרגיש שוב ברחוב ושבים לעוברים וגרמו יורק
.לפייסבוק להיכנס צריכים היו שאפילו מבלי שלהם המשעממים
בן-בר
בניסיונה האחרונות בשנים לכת מרחיקי שינויים עברה הברבי בובת
כנראה עשתה היא השבוע אולם ,התקופה לרוח עצמה את להתאים
גאים אנחנו ,האנושית בהיסטוריה לראשונה -מכולם הגדול הצעד את
את שמקדמת ,הפרסומת !בנים ילדים עם לברבי פרסומת על לבשר
Moschino Barbie (מצפון ומעט כסף מלא עם זבל ברבי) חלק הינה
קולקציה המותג עיצב במסגרתו האיטלקי האופנה בית עם פ"שתמ
זוכה הנוכחית הפרסומת .המיתולוגית הבובה בהשראת שלמה
עצמה הבובה .צפיות מיליון 3-ה את מגרדת וכבר נלהבות לתגובות
? והלקח .לשוק יציאתה מרגע ספורות שעות תוך מהמדפים אזלה
.ילדים משחק יהיה השאר וכל -נכון באופן נכונה נדה'אג קדמו
הורגים אותנו ברכות
,קלינקס כמו טישו לחברות שמורה הבכי שממלכת היה נדמה כי אף
השנייה בפעם כבר הקווים את חוצה Angel Soft הטואלט נייר חברת
חכו) דקות 2-מ פחות תוך לבכות לכם שתגרום מרגשת פרסומת עם
חלק הינה הפרסומת .(להתייפח מתחיל הסבא את שתראו חכו
מקום בכל הדים לעורר שמצליח Be Soft-Be Strong"" מהקמפיין
מתי הגולשים את שאלה החברה ,מהקמפיין כחלק .מגיע הוא אליו
וזכתה שלהם האמתיים ההורים להיות הפכו שלהם המאמצים ההורים
מול לפתע לבכות בוגר לאדם לגרום היכולת .ושיתופים תגובות לאלפי
.עוצמתית גם העת באותה אבל מפוקפקת ספק ללא היא המחשב
.אמביוולנטיים נשארים אנחנו
בירה ונבעירה
נרות שישיית חבר אצל למסיבה מביאים הייתם אם קורה היה מה
אם אלא) שלא כנראה ? נכנסים הייתם האם ? בירות שישיית במקום
אבל .(אחר מישהו מאשימים כך ואחר במקרר זה את שמים הייתם
יצאו הם זה ולכבוד שנה מאה חוגגים בהייניקן החברים זאת בכל
של והמשפיע האיקוני המעמד את שחוגגים לבית מוצרים בסדרת
השיקה החברה ,לדרך שיצא חמישי מתוך רביעי פ"בשת .המותג
שחולקו ,בירה בצורת נרות שישיית של מיוחדים מארזים שעבר בשבוע
פ"שת בכל .לו ומחוצה הווירטואלי מהעולם חברתיים למשפיענים
את מבצרת ובך מוגבלת במהדורה לשוק חדש מוצר מוציאה החברה
כשאיננו גם ורצייה עניין ליצור שיכול נחשק כמותג ,האיקוני מעמדה
.שלו הליבה במוצר עסוק
מכונית אמת
לכמה כששיקרת בייחוד .חייבים לפעמים אבל מתנצלים שלא אמר בנט אמנם אז
עם פולקסוואגן המכוניות יצרנית יצאה שעבר שבוע .זה את גילו והם לקוחות מיליוני
תוצאות את במכוון זייפה החברה כי התגלה מאז ב"בארה ראשונה פרסומית תגובה
30-ב שהתפרסמה ,במודעה .שברשותה הדיזל מנועי של הסביבה איכות בדיקות
שהשיקו "הטוב הרצון חבילת" את החברה תקשרה ,ב"בארה המובילים העיתונים
פתרון למצוא כדי קשה עובדת החברה כי לקוראים סיפרה וכן החודש בתחילת
מעניין ,הזו והמתוקשרת המרתקת הפרשה בכל .הציבור סבלנות את ומבקשת
.אשתקד אוקטובר לעומת 5%-ב רק ירדו שעבר בחודש החברה מכירות כי לראות
.בהמשך מסקנות ? מותג של כוחו ועל הפרסום עולם על אומר זה מה
חבר אתה זוכר
KFC רשת .החג לקראת במיוחד חברי בקמפיין השנה יצאו אנגליה
ולהתייצב לבוא טובים לחברים האחרונים בשבועות קראה המהיר המזון
זו את זה מכירים אכן הם כי להוכיח צריכים היו הזוגות בו חברות למבחן
הפגינו בו בפרסומת השתתפו הנבחרים הזוגות .חושבים שהם כפי טוב
,בנוסף .חוצות שלטי על יככבו גם ובהמשך שלהם החברות כישורי את
לזכות ואף עצמם את לבחון יכולים לקוחות בו יעודי אתר הקימה הרשת
אבל שחוק קצת אולי הרעיון .(מלבב נשמע) עוף דלי של מתנה בשובר
.בחג לאמץ רוצים שהמותגים הרוח בדיוק וזו לב שובה התוצאה
חתול תעלול
המזון לקמעונאית שייכת השנה ויראליות היותר הפרסומות אחת
בתחרות גבוה ציון תקבל הנראה שככל Sainsbury’sהבריטית
תוך צפיות מיליון 15-מ למעלה עם .החגים של המוגזמות הפרסומות
באנימציה ההשקעה על לרווחה לנשום יכולה הרשת ,ספורים ימים כמה
פעולה שיתפה הרשת החג לכבוד .מוג המפורסם החתול של מתקדמת
החתול את לחיים החזירו הם ויחד קר ודית'ג והמאיירת הסופרת עם
,החג ברוח .החג את ומס'ת למשפחת והורס כמעט שהפעם ,השלומיאל
הכנסותיו וכל בחנויות שנמכר בספר העלילה את הוציאה גם הרשת
.באנגליה צעירים בקרב אוריינות לקידום הולכות
מתנות מכל הלב
החגים לכבוד חדשה אפליקציה השיקהIBM -ש לנו נודע השבוע
לקנות לאנשים לסייע ובכך העכשוויות המגמות את לזהות שאמורה
היכולות על שמתבססת ,האפליקציה .לחגים מתנות לקרוביהם
לנתח אמורה ,החברה של יכול הכל המחשב -ווטסון של האנליטיות
אלא ,השיח את תזהה רק לא שהיא כך ,המידע את למדי איכותי באופן
את לדייק ובכך שלילי או חיובי הוא אם ולנתר אותו לקרוא תדע גם
לנו הקרובים של לצרכים להקשיב במקום אז .החגים לעונת המלצותיה
לך תודה .זה עם ונסיים אפליקציה נוריד פשוט בואו -השנה במהלך
.טכנולוגיה
שמחים תהיו אולי אז -באמריקה הבחירות למערכת קיק לכם יש אם
-ב האנשים ,ומתחממת שהולכת הבחירות עונת לכבוד .עכשיו יותר
Fusion לחשבונות מחובר ,המאגר .במיוחד משוכלל ממים מאגר הקימו
אלף 70-לכ גישה מאפשר ,הפוליטיקאים של החברתיות ברשתות
של תמונה שתצטרכו הבאה בפעם ,כך .נושאים לפי המתויגות ,תמונות
.למצוא קל יותר הרבה לכם יהיה תינוק\זומבי\כלב עם פוליטיקאי
!מאמם
נאלצות רבות ומדינות מפתרון רחוק עוד מסוריה הפליטים משבר
על המתדפק הפליטים לזרם להתייחס אופן באיזה בסוגיה להכריע
הפייסבוק דרך שעבר שבוע יצא הזו המוסרית הדילמה רקע על .דלתם
ידי על שבוים הסרטון .נירו דה רוברט של בכיכובו דקות 13 בן סרטון
(באטן מין'בנג ,גאמפ פורסט) 'רות אריק ידי על ונכתב JR הרחוב אמן
ב"לארה כניסה כשער שימש אשר אי ,איילנד לאליס המסע את מספר
על שאלות מעלה הסרט .שעברה המאה אמצע עד העולם מכל לפליטים
.והיום אז האמריקאית האומה בבניין הפליט של מקומו
שיאמר גוגל של החדש כליה את פספסתם במקרה אם -עניין ובאותו
במיוחד אופטימי יהיה לא זה :רמז .פה לחצו -העתיד את לכם
מתגייסים למען הפליטים
שלוש שחררה החברה .HP עם שיעור והפעם ,שיווק עושים איך אותנו ללמד ממשיכים "מתעורר הכוח-הכוכבים מלחמת"
המנגינה זמזום דרך זה אם בין .הכוכבים מלחמת לתרבות חזקה מאוד קריצה עם וכולן שלה החדשים למוצרים חמודות פרסומות
פה פ"השת .הקרוב בעתיד שיצא לסרט בכרטיסים ונפנוף מזהה לא אחד שאף העבר מסרטי דמויות של השתלה ,המפורסמת
הכוכבים למלחמת טכנולוגית חדשנות בין והקישור (הגילאים בכל חנונים) חופף די הוא היעד קהל שכן הצדדים לשני שירות עושה
.יפה מהלך -בקיצור .HP מבחינת מבורך הוא
מלחמת מחשבים
מאוד וגם בכוכבים עמוס והוא שוחרר 2 לזולנדר הראשון הטריילר
של ציפייה על מצביעים ימים 3-מ בפחות צפיות מיליון 12 .מצחיק
.האלה בחיים טוב צחוק לקצת אנשים הרבה
הדוגמנים חוזרים
ספוילרים שעושה למי קורה מה המראה משעשעת פרסומת -הראשון .המותג לחיזוק מהלכים 2 עם השבוע יצאו נטפליקס
שנגלה רוצים ממש לא בנטפליקס ,הנכונה לתובנה מעבר .התבאסנו וכולנו ,סוף איזה קלקלו לכולנו ,שם היינו כולנו .לסרטים
יורד קצת איכותי תוכן יצירת של המאמץ -ואז תרד הפרקים את לראות להמשיך שהמוטיבציה להיות יכול אז כי הסוף את לאחרים
מלא באורך סרט -ללקוחותיה ארגנה שהיא מולד החג לספיישל טריילר ימים כמה לפני ממש הוציאה החברה ,במקביל .לטמיון
הסרט .סיירוס במיילי וכלה קלוני 'ורג'בג עובר ,מארי מביל החל ,כוכבים שלל של ובהשתתפותם קופולה סופיה של בבימויה
!בסוף קורה מה תגלו אל .נטפליקס ללקוחות רק כמובן זמין ויהיה לדצמבר 4-ב ישוחרר
עובדים נטפליקס
מתנגחים פארק'סאות
של טובות היותר העונות כאחת מסתמנת פארק'סאות של 19-ה העונה
.הפרסום תעשיית של תורה הגיעה השבוע .הזו הנוקבת הסאטירה
הסדרה יוצרי מעלים ,"Sponsored Content" ,שיצא האחרון בפרק
נעשה פרסומות ללא תוכן לצרוך שבו הדיגיטלי המרחב נגד טענות
התעלולים איך שוכח שלפעמים למי אז .אפשרית בלתי משימה כמעט
בפרק לצפייה .טובה תזכורת הנה -הצרכן מצד להרגיש עלולים שלנו
.כאן לחצו המלא
למוזיקה קשורות שאינן אחרות לתעשיות לגלוש אוהבים הופ-ההיפ יוצרי
אחד .כסף הרבה עוד להרוויח ואז מחדש בסיסיים דברים מיני כל ולמתג
לעולם ויותר יותר נכנס שלאחרונה דוג-סנופ הוא בתחום המומחים
.(חוקי בקטע זה עכשיו אבל קודם שם היה כבר הוא) הקלים הסמים
את השבוע השיק הראפר ,מריחואנה לענייני חדשות אתר שהקים אחרי
"Leaf by Snoop" החל-הכול המכיל אלגנטי מריחואנה מוצרי קו
הביטוי .הסם את המכילים ומסטיקים שוקולד חטיפי ועד עצמם מהעלים
day every weed Smoke יותר נכון היה לא מעולם.
Sniff Dogg
Hello, It’s Target
לירן כמו קצת .בסביבה טרגט ,גדול משהו שיש פעם כל כאילו נדמה
שחררה האמריקאית הענקית .הקמעונאות עולם של רק אפורה חולצה
של והמדובר החדש האלבום "25" של אקסקלוסיבית מהדורה השבוע
האלבום .הרשת ובסניפי אונליין שיימכר ,בונוס שירי שלושה עם ,אדל
כי ונדמה הרשת של ביותר הנמכר האלבום היה "21" אדל של הקודם
כשענקית שקורה מה זה .הקודם השיא את לשבור הולך "25"
.בריטית ענקית פוגשת אמריקאית
קליפ השבוע
WTF (Where They From)
Missy Elliott ft. Pharrell Williams
15.8M Views
ישראל -מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
יש לך את הכל לירן דנינו
יום חדש 'נצ' נצי
מעגלים עידן רייכל
אליעד אור
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
A-WA ו-Red Band Somebody To Love Me
י כאן/לחץ
ב"ארה -מצעד הלהיטים
Stitches
Shawn Mendes
The Hills
Adele י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline Bling Drake
י כאן/לחץ
The weekend
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
בריטניה -מצעד הלהיטים
Sax
Fleur East י כאן/לחץ
In2 WSTRN
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Never Forget You Zara Larsson & MNEK
Adele י כאן/לחץ Hello
Sorry
Justin Bieber י כאן/לחץ
ארנק אופנתי
אנחנו שבו האופן על להקל מאשר רוצות יותר שקמעונאיות דבר אין
בעזרת במקום מצמוץ בעזרת לשלם נוכל שבו היום .להן משלמים
מיני כל עוד יש בדרך אבל פנטזיה בגדר לעד יישאר כנראה ארנק
TopShop הבריטית הבגדים קמעונאית .הגאולה את להביא דרכים
קייס ,מפתח ,צמיד) צבעוניים אקססוריז של קולקציה עם השבוע יצאה
ועד מקפה החל -הכל על דרכם לשלם שניתן (מדבקה ואפילו לנייד
בתוך ? עובד זה איך .פאונד 30-ל מתחת שזה בתנאי ,בטיוב כרטיס
ניתן הכסף את .מאובטח דיגיטלי לארנק שמחובר יפ'צ יש כזה פריט כל
.אפליקציה באמצעות מחדש פעם בכל או אוטומטית בהוראה להטעין
,מוצרים של דומה קולקציה עיצוב על כרגע עובדת שהיא טוענת הרשת
! האפל לשעוני אלטרנטיבה סופסוף .למבוגרים רק
נעלי לגו
המותגים לאחד נחשב שלגו לכך הסיבה בדיוק הם כאלו מהלכים
לכבוד השנה יצאו לגו-הבא הגאוני המוצר את קבלו .בעולם האהובים
לגו מחתיכות פציעות למניעת לגו נעלי של מוגבלת מהדורה עם החג
האיום הרגע את בחייו מתישהו חווה הורה כל .הרגל בכף שנתקעות
.למות ורצה שלו הילד של לגו חתיכת על לילה באישון דרך הוא בו הזה
זמינות שיהיו ,חתיכות 1,500 רק ייצרה החברה לעכשיו נכון .עוד לא
אנחנו אבל ,החברה של הצרפתי באתר לחג מתנות רשימת שיכין למי
? עכשיו לגו נעלי ירצה לא מי .בזה יסתיים לא שזה מעריכים
דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה
TamarL@mccann.co.il
Recommended