Embed Size (px)
Citation preview
JUNE 2015WEEK #4
Spot’it-אודות ה
,יקריםקוראים
.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו
."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו
בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק
.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה
הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה
...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר
!מהנהקריאהלכםמאחלים
אסטרטגימחקרמחלקתצוות
On the
מוסיקה טלוויזיה
קולנועויראלי-חם ברשת
חדשנותאפליקציות
תחרויות ופרסיםפרסום מעורר השראה
!ארצות הברית מתגאהבכלמינייםחדנישואיםבעדהעליוןהמשפטביתפסיקתבגלללאאם.ההיסטוריהבדפייירשםהאחרוןשהסופשבועכנראה
מעבר.תקדיםחסרתפשוטהייתההחברתיותברשתותלכךשהתגובההעובדהבגללאוליאז,הבריתבארצותהמדינותחמישים
מסחריתאוציבוריתישותשוםכמעטאין,הגאווהדגלשלצבעוניגרידשלהםהפרופילתמונתעלשמוכולםכוללכולםכילעובדה
:המותגיםתגובותמיטבלהלן.למאורעאחרתאוזובצורההתייחסהשלא
ריס'גבן אנד
אבסולוט
טייד
איירליינסאמריקן
סניקרס
יריאוס'צמנטוס
ההיסטוריתלפסיקהאדישיםנשארושלאטלוויזיהסדרותשלנבחרמקבץקבלו.החגיגהעלרוכביםהמותגיםרקלא
! ארצות הברית מתגאה
משפחה מודרנית
כתום זה השחור החדש
משחקי הכסגרייהאנטומיה של
בית הקלפים
מספר,דבריודעתשלמושלםבתזמון.לפוליטיקאיםגםאלאטלוויזיהולסדרותלמותגיםרקלאטובהגאווהבצבעילהתכרבל
מתפשרהבלתילמאבקהולהצטרףאישייםפרטיםלהזיןניתןבונחיתהדףקלינטוןהילריהשיקההדיןפסקפרסוםלפניימים
עצמהלפסיקהבטוויטרהגיבהגם,ולקינוח,בנושאסרטוןשחררהגםהיא,במקביל.בים"להטלאמריקאיםזכויותשוויוןלמען
.ברשתהפופולרייםלאחדשהפךבציוץ
! ארצות הברית מתגאה
הבאזכוחו של
סביב,המילהמובןבמלוא,באזלייצרהצליחטאיוואניבירותמותג
החברה,המאורעלכבוד.דבשעםבירה–חדשהבירהשלהשקה
השוניםהמשרדיםביןשהתעופפורובוטיותדבוריםשלציייצרה
לקבלמנתעל.הסקרניםלעובדיםהחדשהמוצראתוחילקובטאיוואן
עשרהותוךלמבצעבאינטרנטלהירשםהעובדיםעלהיה,הבירהאת
אתלהםהביאמעופפתדבורהבדמותאישישליח,היותרלכלימים
.הבירה
קרם הלחות הראשון שיעשה לך קמטים
השדסרטןקרן.חזהקרםגםומעתהפניםקרם,ידייםקרם
יחדיצרוSkinfoodהטיפוחמוצריחברתעםבשיתוףהניוזילנדית
התובנהעומדתהרעיוןמאחורי.בלבדלחזההמיועדחדשלחותקרם
כלוללאעצמאיבאופןמתגליםהשדסרטןממקרי50%לפחותכי
נשיםיעודד,המוצריוצרימקוויםכך,החדשהקרם.רופאשלבדיקה
סיכוייהןאתיגדילכךידיועליותרקרובותלעיתיםשלהןבחזהלגעת
ממשיכולשהקרםהעובדה.דופןיוצאבמשהויותרמהרלהבחין
זהו-מבריקדיקופישללחשובהקמפייןלפרסומאיגרמהחייםלהציל
.אותםלמנועינסהולאקמטיםלךשיעניקהראשוןלחותהקרם
ליצור,האחת-שברולטשלהשיווקאנשיבפניעמדומשימותשתי
אתלמשוך,והשנייההחדשהקרוזשברולטשלההשקהלכבודבאז
ערכתשיחררו?עשומה.החמקמקY-הדורשלליבותשומת
.בלבד(ים'אימוג)האייקוניםבשפתשמדברתלעיתונאיםתקשורת
הקומאיקאיבהפרסומותסדרתהוציאוגםהםהמהלךבמסגרת
השפהאתבמיוחדללמודהולך,מקדונלדנורם,הטוויטרואושיית
.בעצמכםמסרהאתלפצחלנסותמוזמנים.החדשה
?למה להוריד את המים כשאפשר לרסס פעמיים
חדשהבפרסומת,האסלהלחדריהחןאתשמחזירההחברה,פוריפו
לכךמודעותליצורהחברהמבקשתהפעם.לשירותיםלספריי
עבוררק,החברהמשםמשתמעשאוליכפי,אינםשלהשהתרסיסים
במדינתהמתמשכתהבצורתבעקבותאולי."כבדותיציאות"
,שלההוויראליותפרסומותבשידועה,החברהמנסה,קליפורניה
מיםהטלתכלאחריבאסלההמיםאתלהורידשלאצרכניםלעודד
כברימיםכמהלפנישיצאהסרטון.לביןביןהתרסיסאתלרססופשוט
מיליון33לעומתואפסכאיןאך,הרבהשזה.צפיותמיליון2-למתקרב
קקי-בהיסטוריההגדולבטאבושעסקהחברהסרטוןשקיבלהצפיות
.בנותשל
אבל,מרירהשהיאשיגידויש,כבדהבירהזוקאסלשניושיגידויש
לאאחדאף,שלהםהחדשההפרסומתשבעקבות,מקוויםקאסלבניו
מודעותהמאודפרסומותבשידוע,הבירהמותג.כלוםיותריגיד
זהולכבודביולי4-ה,הגדולהבירהלחגלהתכונןמתחיל,שלולעצמן
אתאוהבשלאמילכלקוראתיותראושפחותחדשהפרסומתהוציא
,וגםלבתשומתלמשוךכמובןנועדהחריגהצעד.מטומטםהבירה
אתלשתותחוששיםשאנשיםבעובדהלהילחםבאמת,לאאותאמינו
.כבדהשהיאוהתחושהשלההכהההצבעבעקבותהבירה
הכפרשותי
זקיניםקרב
שתנסושעדחכו,חריגההמצאהזולחזהלחותשקרםחשבתםאם
Dollarחברתשלהחדשהמוצר,לזקןהשמןאת Beard Clubשנועד
לכםנשמע.חודשיתבהזמנהלהגיעויכול,הפניםשיעראתלטפח
באופןהמתכתביםאותושמלווהוהפרסומתהמוצרשםכיאולי?מוכר
Dollar-העםישיר Shaved Club,פרסומתדרך,בזמנושמכרו
לאדרךלכםהנהאז.חודשיתבהזמנהגילוחסכיני,במיוחדויראלית
לכםשנותרמהכל.קשהמדייותרלעבודמבליבאזלייצרבכללרעה
.שלכםהזקןאתמטפחיםאומגלחיםאתםהאםהואלבחורכעת
, בינתיים. פסטיבל קאן לפרסום זה עתה הסתיים ואנו עובדים במרץ על הסקירה השנתית המלאה
...קבלו טעימה של כמה פעילויות דיגיטליות מתוקות שפגשנו בדרך, מכיוון שלא יכולנו להתאפק
קאן-אל תסתכל בקאן
Cannes You Please Shut Up?
Cannאתהכירו,פרסוםמפטפוטישהתעייףמילכל You Please
Shut Up-הציוציםכלאתאמתבזמןשאסףזדוניטאמבלר
נשארולאהפרסוםסוכנויותשלביותרקלישאתיים\שטחיים\התפלים
..שלכםהבאי"האפציוץלפניאותולבדוקלכםשווהאולי.חייב
The Cannes and the Cannes-not
עבורבמיוחדשנוצרכרוםתוסף,-Cannescellationהאתהכירו
שלסלפיםעםיוםיוםלהתמודדונאלצולקאןנסעושלאאלו,כולנו
הקוקטייליםממסיבותדירקטורהארטשלתמונות,היאכטהעלהבוס
חוסםהתוסף!עודלא.החוףעלשמפנייהשותהקולגהשלסתםאו
שעותעדלעבודנוכלכך.באשאותםומעלהמקאןציוציםאוטומטית
.בלבדחלקימירמורועםועושרבאושרמאוחרות
?את באה לקאן הרבה
גםלכםוהתפנתהמזלכםוהתמזל,לריוויירהקפצתםזאתובכלוהיה
CANNES-בשהשתמשתםמקוויםמאודאנחנו,שתייםאושעה
WE MEET,מקצועאנשיביןשמחברתטינדרדמויתאפליקציית
הלינקדיןלחשבוןמתחברתהאפליקציה.באזורשנמצאיםמהתחום
ימינההמשתמשיםביןלדפדףהנלהבלפרסומאיומאפשרתהאישי
ושניבמידה.לפגישההמתאיםהמועמדשנמצאעדושמאלה
כךעלמודיעההאפליקציה,השניאתאחדסימנומשתמשים
.התקשרותומאפשרת
שליחות פרסומית
Terminator Genisys,עתידקטלניתשליחותבסדרתהחמישיהסרט
אבל,שלאהאמת,סתם.בעיצומהוההתרגשותליוליבראשוןלצאת
המאסיבייםהפרסוםמהלכיבעקבותלמאורעלהתייחסכןהחלטנו
Bigדוגמתהסרטשלהשותפיםלמשווקיםמעבר.סביבושנעשים
Red,Red Robin,Gold’s Gym,מכילהסרט,אחריםרביםועוד
דייוידסוןהארליאופנועיושלנייקשל(למדיגלויות)סמויותפרסומות
Lanai-לקשורההאחרונההמילהאך.בפרמיירהכיכבושגם
Collection,שללאביושייךאךמכיריםאינכםשכנראהבגדיםמותג
ששייכיםמותגיםשלהופעה.פעמיםכמהביצירהומופיעהסרטמפיק
הבאהגדולכטרנדמסתמנתאךבעברהתרחשהכברהסרטיםליוצרי
.לחלשיםזהמוסר.בהוליווד
עושה בושותאייפון
שלהאלמותיתבסצינהבערגהנזכריםגםאם
***הבאהבשורהספויילר!זהירות***
מהאתבדיוקלנוישאזהבירהברחובותמושפלתהולכתסרסיי
כית'צמשחקיםחברת.משלכםבושהפעמון-צריכיםשאתם
כדיהניידעלללחוץניתןבהבושהפעמוןאפליקצייתהשיקה
פשוטאוShameאומרתהנזירהשלהמאייםקולהאתלשמוע
בפעםאז.המחרידהפעמוןצלצולבשבילהטלפוןאתלנער
פשוט,פישלוהםכמהעדלחברכםלהסבירשתרצוהבאה
.שלואתלעשותלקסםותנוהאפליקציהאתהפעילו
בסלון של סיינפלד
המציעותחברות,נפרץלחזוןהפכוסטרימינגשירותיבהבתקופה
מאודיצירתיותדרכיםעללחשובנאצלותישירהצפייהשירותי
שלהפיכתםלכבוד.הלקוחותשלליבםעלולהתחרותעצמןלבדל
,החודשמסוףהחלישירהבצפייהלזמיניםסיינפלדשלהפרקיםכל
הדירהאתמחדשלבנותהולוהסטרימינגשירותיחברתהחליטה
תשעבמשךהמופתיתהסדרהאתשליוותה,רי'גשלהמפורסמת
אתמזמין,מנהטןבדרוםמחדששנבנה,אפ-הפופמיצב.עונות
החברתיותלרשתותולהעלותלהצטלם,לסטודיולהגיעהמעריצים
.פנימהקרמרכניסתלבצע,חשובהכי,וכמובן
לטיילור' הצביעו ט
לאפלכשגרמהשעברבשבועהיסטוריהעשתהסוויפטטיילורהזמרת
במכתבשיצאההזמרת.כולוהעולםלעינישלההמדיניותאתלשנות
שלאמתכננתשהחברהכךעלביקורתהביעה,החברהנגדפתוח
שירותשלהניסיוןחודשישלושתבמשךלאמניםתמלוגיםלשלם
החברה,המכתבפרסוםאחריקצרזמן.שהשיקההחדשהמוזיקה
עלגםלאמניםתשלםהיאכיהטוויטרדרךוהודיעהכיווןשינתה
להיותיכוליםענקמותגישגםכךעלמעידההפרשה.הניסיוןתקופת
שהיאשמסתמן,סוויפטטיילורועל,מטעויותמהרוללמודגמישים
.זמרתסתםמעודיותרהרבה
קליפ השבוע
9MViews
Good For You
Selena Gomez
ישראל-מצעד הלהיטים
י כאן/לחץאליעדכשמרלימתוק
י כאן/לחץקפה שחור וחזקיהיה בסדר
י כאן/לחץאייל גולןשישי בצהריים
י כאן/לחץנתן גושןדברי איתי יותר
י כאן/לחץדודו אהרון3טרמינל
ב"ארה-מצעד הלהיטים
See You AgainWiz Khalifa ft. Charlie Puthי כאן/לחץ
Bad BloodTaylor Swift ft. Kendrick Lamar י כאן/לחץ
Trap QueenFetty Wapי כאן/לחץ
Shut Up And DanceWalk the Moon
י כאן/לחץ
כאןי/לחץ
CheerleaderOMI
בריטניה-מצעד הלהיטים
Want To Want Me Jason Deruloי כאן/לחץ
Cheerleader OMIי כאן/לחץ
Lean OnMajor Lazer & DJ Snake Featuring M0י כאן/לחץ
Where Are Ü Now
Runaway (U & I)
Skrillex and Diplo ft. Justin Bieber
Galantis
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
והרי החדשות
Googleאתשעברשבועהשיקהגוגל News lab,שלחדשממשק
חדשותליצורהשוניםהמדיהלאמצעילעזורשנועדהחיפושענקית
באמצעות.דאטהומבוססותרלוונטיותיותר,ממוקדותיותרשהן
הרבמהידעלתרוםמבקשתגוגל,חדשותותכניותנתונים,כלים
וכלילעיתונאים(גלישהנתוני,חיפושתוצאות,מפות)שברשותה
האיכותואתצורכיםשאנוהידעאתלשפרובכךשוניםתקשורת
ידעבו,יותרדמוקרטיעולםליצורהחברהשלהשאיפותלצד.שלו
התקשורתלתחוםהחברהשלהכניסה,לכולםוזמיןנגישמצרךהינו
בכמעטלהחלפהניתןשאינוכשחקןהאיתןמעמדהאתמבצרתרק
.דמוקרטיהשלאחרסוגכברוזה.אפשריתזירהכל
בוא נפזר את מסך הערפל
,שוניםמסכיםלכמהשלנוהקשבאתלפצלרגיליםכבראנוכיום
תוךבטלוויזיהלהציץוגםבניידגם,במחשבגםזמניתבוולהשתמש
.הזוהתובנהמתוךבדיוקנוצר,חדשאינטרנטיממשק,4Screen.כדי
מציעה,מסויםבמוצרהמשתמשמעורבותאתלמקסםמנתעל
שלרבמספרעבורתוכןלהפיקלעסקיםשמאפשרחדשכליהחברה
אתלהתאיםאפשרשיהיהכך('וכומחשב,פלאפון,טאבלט)מסכים
אופיעלבהסתמךוזאת,מסויםלמכשיראופטימליבאופןהתוכן
ברוכה,רוגעלהתראות,אחרותבמילים.במכשירהשגורהשימוש
.וריכוזקשבהפרעתהבאה
.זהו. צעד קטן לאדם
מבקשPornHubהפורנואתרשלחדשהמוניםמימוןקמפיין
משימהלצורךהחיצוןלחללפורנוכוכבישנילשלוחלולעזורממעריציו
וכנראההירחאלמסחריותטיסותהתחילולאשעודאףעל.מיוחדת
הכספיםוגיוסבמידהכימבטיחהאתר,הקרובהבשנהגםיתחילולא
עודהאוויראלתצאהקוסמיתהטייפקלטת,(דולרמיליון3.4)יושלם
.2016-ב
לעקוף משאית ולהישאר בחיים
אפשראםיודעיםולאמשאיתמאחורינתקעיםשאתםזהאתמכירים
בצורהמשאיותלעקוףדרךמצאהסמסונג.עודלאאז?לאאולעקוף
תוצבהמשאיתשבקדמתהואהרעיון,בגדול.יותרהרבהובטוחהקלה
מאחוריאלהצילומיםאתשיקריןלמסךמחוברתשתהיהמצלמה
רכבאםלהבחיןשמאחוריהלנהגמאפשרתהמשאית,כך.המשאית
.קלותביתראותהלעקוףלוולאפשרלאאוממולמגיע
.מצוינתשאלה?כזהמיזםשלהמחירלגביומה
הקסמיםסקייטבורד
-כולנושלהחלוםהתגשמותאתמציגלקסוסשלומסקרןחדשסרטון
לאעודבינתיים.(Hoverboardהמקצועיבשמואו)מעופףסקייטבורד
מעטורקתחבולהסתםזושמאאועובדבאמתזההאםברורממש
לקסוס.(נוזליבחנקןהשימושביניהם)כהעדסופקוטכנייםפרטים
תחתלעקובמוזמניםואתםשבועיבסיסעלמידעעודלהוציאמתכננת
פלאזההאםבעצמכםלגלותולנסותLexusHover#ההאשטאג
.פרסומיתעלולפשוטאוטכנולוגי
.
הליכת ירח
בצעצועיםשמשתעשעתהיחידההמכוניותחברתאינהלקסוסאולם
ופיתחוגוגלשללאתגרנענואאודיחברת.מכוניותשאינםניידים
.הירחעללנסועשאמורמיוחדרכב,מדענים35שלצוותבעזרת
בפרסיזכההואמטר500לעבוריצליחהחברהשלוהרכבבמידה
עלהעבודהאבלפעוטנשמעאוליהמרחק.דולרמיליון30-הגדול
בסוףרקלהסתייםוצפויה2009-בכברהתחילההמורכבהפרויקט
.המתמודדיםלכלבהצלחה.הירחעלינחתשהרכבשעה2017
.
דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה
