Tirer parti de la publicité sur Facebook

Tirer parti de la publicité sur Facebook Namur, le 26 mai 2016

Programme de la matinée (1/3)

- Les différents types d’annonces- Clics vers un site web- Conversions sur un site web- Mettre vos publications en avant- Mentions J’aime une Page- Réponses aux évènements

Formation de 08h30 à 12h30

Programme de la matinée (2/3)

- Comment créer et lancer une campagne de publicité sur Facebook- Les options de ciblage- Gestionnaire de publicités / Power

Editor - Rapports et analyses, comment

optimiser ? Formation de 08h30 à 12h30

Programme de la matinée (3/3) - Les meilleures pratiques de

rédaction d’annonces et d’utilisation d’images

- Les meilleures pratiques de gestion d’une campagne de publicité Facebook

- Exercices pratiques en fonction des besoins sur un ou plusieurs types d'annonces

Formation de 08h30 à 12h30

INTRODUCTION RAPIDE Quelques notions importantes pour comprendre la manière dont fonctionne Facebook aujourd’hui...

#OpenGraph Facebook

L’Open Graph de Facebook (ou Open Graph Protocol) désigne le dispositif technique permettant d’intégrer l’ensemble des fonctionnalités Facebook à votre page Web.

On va également pouvoir optimiser l’affichage des pages de son site directement dans Facebook.

Voir exemple ici >>

Pour vérifier, soit on colle l’URL de la page directement dans Facebook, soit on clique à droite sur le site et on vérifie le code ou on peut utiliser l’outil debug de Facebook

https://developers.facebook.com/tools/debug/og/object/

#SocialGraph Facebook

Le Graph Social de Facebook, désignait initialement votre réseau de relations sur Facebook. Ensuite sont venus s’ajouter les intérêts que vous portez pour les entreprises, évènements, lieux,...

En résumé: toutes les publications avec lesquelles vous interagissez sur Facebook (et pas que le LIKE), avec le nouvel éventail d'émotions : "J'adore", "Haha", Wouah", "Triste", "Grr ».

Aujourd’hui, même en-dehors de Facebook, vos marques d’intérêts sont enregistrées et utilisées dans un cade commercial.

>> Cas Amazon

#Test du SocialGraph

Exercice : https://www.facebook.com/settings?tab=language

Modifiez “Votre Langue” par “English (US)” ;Enregistrez vos modifications ;Rechargez la page : vous êtes maintenant sur la version US de Facebook.

En cliquant sur le champ de recherche en haut de Facebook, tapez « People who like UCM »

>> Pour aller plus loin : https://goo.gl/lgYPsL

# Edge Rank Facebook

L’edgerank appelé aussi « News Feed Ranking Algorithm » est le nom donné à l’algorithme qui régit la diffusion ou non d’une publication dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Ses défis ?

Permet de gérer l’augmentation du nombre de publications postées sur Facebook.

Développer la monétisation du réseau pour les pages professionnelles.

>> Pour aller plus loin >> Viser les interactions avec vos publications !

# Usage du mobile

Facebook compte plus de 1,4 milliard de personnes et un peu moins de 900 millions qui consultent la plateforme de manière journalière.

Comme le démontre cette infographie sur l’usage de Facebook, le mobile change également la manière dont nous consultons Facebook.

Il n’est pas rare de voir des utilisateurs mobiles ouvrir leur application Facebook une dizaine de fois par jour...

Les formats publicitaires de Facebook sont également prêt pour cet usage.

LES DIFFÉRENTS TYPES D’ANNONCES

La publicité sur Facebook : les différents formats et pour quel usage ?

# Placements publicitaires

Téléchargez le guide complet de la publicité sur Facebook ici

# Quels sont vos objectifs ?

https://www.facebook.com/business/ads-guideou dans votre gestionnaire de publicités, cliquez sur

# 1- Clics vers un site web

Exemple de publicité – source Facebook

# 1- Clics vers un site web

Quelles sont les informations que l’on retrouve? – source Facebook

# 1- Clics vers un site web

# 2- Conversions sur un site web

✓Très semblable au précédent format « clics vers un site web » avec deux fonctionnalités supplémentaires

✓Utilisation du pixel pour optimiser les publicités

✓La possibilité de choisir un bouton call 2 action

# 2- Conversions sur un site web✓ Le « Pixel Facebook » permet de

mesurer avec précision le nombre de conversions que vos publicités génèrent et de calculer le ROI !

1. Création d’un pixel2. Ajout du pixel Facebook à votre site web3. Utilisation du pixel pour optimiser les publicités4. Mesure des conversions

https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking

# 2- Conversions sur un site web

Exemple de publicité – source Facebook

Bouton « Call 2 action »

✓Acheter ✓Faire la demande✓Réserver

maintenant✓Télécharger ✓Obtenir un devis ✓En savoir plus ✓S’inscrire ✓Voir d’autres vidéos

# 3- Mettre vos publications en avant✓ Uniquement pour les pages dont

vous êtes le gestionnaire !

# 3- Mettre vos publications en avant

# 4- Mentions J’aime une Page

Via https://www.facebook.com/ads/manager

# 5- Réponses aux évènements

Exemple de publicité – source Facebook

# 5- Réponses aux évènements

# Non respect des formats✓Nous avons vu les deux principaux

placements publicitaires disponibles sur Facebook

✓Si vous utilisez une image de taille inférieure à la taille recommandée, les annonces seront diffusées dans un format différent

# Non respect des formatsBon format d’image

Mauvais format d’image

# Conclusion• Choisir correctement le format en fonction de l’objectif• Déterminer son budget. Rien ne sert de dépenser trop

d’argent. Vous avez l’avantage de pouvoir investir de petites sommes et de vérifier votre ROI

• Rédiger et respecter les règles de Facebook • Attendre l’approbation de Facebook• Mesurer et tirer les conclusions

# Conclusion

Evitez de céder aux propositions !

Facebook reste une plateforme basée sur un modèle économique lié exclusivement à la publicité, donc...

COMMENT CRÉER ET LANCER UNE CAMPAGNE SUR FACEBOOK

Utiliser les options de ciblage, votre gestionnaire de publicités et analyser vos résultats

# Quelles sont les options de ciblage ?✓ En résumé voici ce que nous propose

Facebook comme options ▪ Connexions : atteindre les personnes qui aiment votre

page ainsi que leurs amis.▪ Un lieu : pays, code postal, zone géographique à x kms.▪ Données démographiques : âge, sexe, langue.▪ Centres d’intérêts : choisissez parmi les catégories

telles que musique, shopping, sport... Il en existe une centaine.

▪ Comportements via les options de ciblage : liste de personnes qui visitent votre site Internet, liste de clients à laquelle nous allons faire correspondre ID utilisateurs Facebook, ...

# Quelles sont les options de ciblage ?✓ Enregistrez vos audiences Soit vous choisissez une audience personnalisée, soit vous la créez et vous l’enregistrez dans le gestionnaire de publicités Facebook.

✓ Vérifiez la portée potentielle de votre audience

A droite de votre gestionnaire, lorsque vous paramétrez votre audience...

https://www.facebook.com/ads/manager

# Gestionnaire de publicités

✓ Gestionnaire de publicités FacebookUn espace qui vous permet de consulter et de modifier vos campagnes, vos ensembles de publicités et vos publicités, ainsi que d’accéder aux rapports de performances correspondants.

# Gestionnaire de publicités

✓ Business Manager de FacebookPermet de gérer les comptes publicitaires, les pages et les personnes qui travaillent dessus, le tout au même endroit. C’est gratuit.

https://business.facebook.com/

# Gestionnaire de publicités

✓ Power Editor FacebookUn outil publicitaire de Facebook conçu à l’intention des gros annonceurs qui doivent créer de nombreuses publicités simultanément et maîtriser parfaitement leurs campagnes.

# Gestionnaire de publicités

✓ RésuméEn fonction des besoins, utiliser un de ces trois outils présentés. Pour ne pas se perdre, je propose que vous travailliez via le Gestionnaire de publicités Facebook et au besoin, que vous configuriez le Business Manager de Facebook.

Pourquoi ne pas utiliser Power Editor de Facebook aujourd’hui ?

Car il n’est pas recommandé si vous n’avez pas besoin de créer des centaines de publicités à grande échelle.

# Analyse des résultats

✓ Quelles sont les informations reçues ?

Voici quelques éléments analytiques que vous pouvez facilement visualiser directement dans le gestionnaire ou sur vos publications.Exemple dans le gestionnaire par rapport aux dépenses

# Analyse des résultats

✓ Quelles sont les informations reçues ?

Exemples d’une publication mise en avant via directement la page

# Analyse des résultats

✓ Quelles sont les informations reçues ?

Exemple d’une publication mise en avant via le gestionnaire

# Comment optimiser

✓Vérifier l’audience, les coûts...Exemple d’une publication mise en avant via le gestionnaire

BONNES PRATIQUES & CAS PRATIQUES

A faire ou ne pas faire tout dépend de votre audience…

# Cas pratiques

✓ Meilleur moment pour publier

# Cas pratiques

✓ Que faut-il publier ? • N’oubliez pas le Edge Rank – publiez

des choses qui suscitent l’interaction• Curation ? • Contenu de votre site Internet ?• Contenu « live » : Facebook Live ou

photos• De la vidéo via YouTube ou

directement ? • Toujours avoir un bon support visuel !

# Cas pratiques

http://www.emarketinglicious.fr/social-media/bonnes-pratiques-lpublications-page-facebook

# Cas pratiques

✓ Mise en place d’une campagneDans l’exemple suivant, nous allons utiliser le gestionnaire de publicités Facebook.

A vous de jouer !

# Liens utiles ✓ http://www.emarketinglicious.fr✓ http://www.webmarketing-com.com ✓ https://www.facebook.com/business/products/ads✓ http://www.blogdumoderateur.com/reseaux-socia

ux✓ http://www.graphystories.com ✓ https://developers.facebook.com/tools/debug/og/

object

# Coordonnées Services : Conseils en Marketing // Digital Formation, organisation de conférences

Expertise : (Web) Marketing Google Analytics Optimisation de stratégie Web Wordpress Réseaux Sociaux

Enseignement : Ephec Bruxelles // Marketing Digital Marketing School

Quelques clients Social Média : VW, CDiscount UK, Borderlinx, IFAPME… Technofutur Tic,…

Awex : Expert en Stratégie à l’Exportation (ESE)

Yves Vandeurenyves@bequiet.be Tel. 0495 20 39 68http://bequiet.behttp://digitalmarketingschool.be