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Una estrategia de comunicación NO ES
⇨ Un programa detallado
⇨ De todo lo que hay que hacer
⇨ En cada momento
Una estrategia de comunicación SÍ ES
⇨ Un lineamiento general
⇨ Para dar coherencia y continuidad
⇨ A toda la comunicación que realizaremos
Queremos DECIR ALGO
⇨ Que nos importe
⇨ Que le importe a quien nos escucha
⇨ Que genere la respuesta que deseamos
Para decir algo que nos importeDEBEMOS TENER CLARO
⇨ Quiénes somos
⇨ Qué queremos contar de nosotros
⇨ Qué queremos contar que sea diferente de lo que pueden contar otros
Para que lo que contamos IMPORTE A QUIEN NOS ESCUCHA debemos
⇨ Saber cómo es
⇨ Conocer su lenguaje
⇨ Saber lo que le interesa
Para que nuestro mensaje destaqueENTRE EL RUIDO debemos conocer
⇨ Qué pasa a nuestro alrededor
⇨ Quién puede atraer la atención de nuestro auditorio
Para conseguir LA RESPUESTA QUE ESPERAMOS debemos ser
⇨ Originales
⇨ Claros
⇨ Llamativos
⇨ Motivadores
⇨ Interesantes
¿PARA QUÉ queremos comunicar?
⇨ Somos un COLECTIVO NUEVO
⇨ Estamos EN CONSTRUCCIÓN
⇨ NADIE NOS CONOCE ni nos avala
⇨ No estamos LEGITIMADOS
Necesitamos DAR A CONOCER
⇨ Nuestra próxima APERTURA
⇨ Las ACTIVIDADES que programaremos
⇨ Provocando hacia nuestro proyecto
· INTERÉS
· COMPLICIDAD
· SIMPATÍA
¿ Qué COSAS perseguimos ?
⇨ Que la apertura sea un ACONTECIMIENTO EN LA CIUDAD
⇨ Que en la ciudad y en los medio SE HABLE DE HARINERA, sobre todo antes y durante los primeros meses de actividad
⇨ Alcanzar una OCUPACIÓN superior al 50% en talleres y actividades durante los primeros meses
… y más COSAS
⇨ Generar un FLUJO CONSTANTE DE VISITAS, en especial de público no usuario en fin de semana
⇨ Dar a conocer el espacio y su actividad entre los actores culturales de la ciudad y la región
⇨ Lograr al término de 2015 ser reconocidos en la ciudad
¿ Qué CONCEPTOS utilizaremos ?
⇨ ENSUCIARSE LAS MANOS
· El usuario vive la experiencia artístico-creativa
· El usuario se compromete consigo y con su comunidad
… y más CONCEPTOS
⇨ HACER UNO MISMO
· El usuario es activo, prueba y experimenta
· La comunidad se hace a sí misma (cogestionada y empoderada)
· La comunidad tiene capacidad de transformación urbana
¿ Cómo queremos IDENTIFICARNOS ?
⇨ Un espacio de encuentro
⇨ Un lugar abierto y cercano, propio y comunitario a la vez
⇨ Un espacio creativo donde se explora y se arriesga
⇨ Como un colectivo profesional, pero también atrevido y enrollado
Queremos QUE SE NOS ASOCIE CON
⇨ La PARTICIPACIÓN · Quiero probarlo
⇨ El ENTUSIASMO· Quiero experimentarlo y disfrutar
⇨ La CURIOSIDAD· Quiero saber de qué soy capaz
⇨ La COMPLICIDAD· Quiero interactuar, conocerte y aprender
contigo
Presentación
⇨ Previa a la apertura, será una campaña de expectativa, pero no al uso. Contaremos lo que va a pasar, nos “rasmiaremos” con la gente, nos mostraremos cercanos, daremos que hablar y despertaremos “el interés” más que “la curiosidad”
⇨ Hincapié en 4 frentes:· Vía pública
· Acciones creativas
· Gabinete de prensa
· Activismo en redes sociales
⇨ Duración: de julio a septiembre
Lanzamiento
⇨ Coincidente con la apertura, será una campaña de motivación e incitación. Propondremos el acercamiento, invitaremos a participar, informaremos de nuestras propuestas.
⇨ Líneas de acción:
· Cartelería (incluyendo vía pública) y buzoneo
· Invitación a medios, relación con prescriptores…
· Visita a colegios, institutos…
· Boletín de actividades, concursos creativos…
⇨ Duración: hasta fin de 2015
Seguimiento
⇨ A lo largo de 2016 se seleccionarán ± 3 fechas clave relevantes, en las que haremos esfuerzos de comunicación para “renovar los votos”
⇨ El resto del año se regirá por una línea estable que se renovará anualmente para mantener frescura
⇨ Los medios se definirán según el tipo de campaña de comunicación por la que se opte
Generando contenidos específicospara cada grupo objetivo
⇨ Contamos con varios públicos objetivos
⇨ Usuarios
⇨ Medios de comunicación y comunicadores independientes
⇨ Creativos y artistas
⇨ Hay que estudiar lo que buscamos en cada uno para determinar la especificidad del mensaje en cada caso
Digitales
⇨ Mantener presencia continua en redes sociales mediante información relevante para Harinera y para el público objetivo, hasta asimilar nuestra base de seguidores a la de otras entidades afines/competidoras
Masivos
⇨ Nuestra posibilidad de aparecer en medios masivo depende de las acciones del gabinete de prensa (información regular, invitación a medios, entrevistas, reportajes…)
⇨ Tendremos que ser capaces de generar contenidos suficientemente interesantes y venderlos adecuadamente
⇨ Debemos mantener presencia en medios asequibles (de barrio, vecinales, comunitarios, vía pública...)
Acciones
⇨ Una de nuestras fortalezas es la capacidad del grupo de generar acciones promocionales en la vía pública
⇨ Se pueden llevar a cabo en momentos concretos (fiestas de barrio, actos cívicos) o como estrategia de guerrilla (apariciones puntuales/repetidas en el espacio público)
Promoción directa
⇨ Buzoneo, listas de correo y otras formas de difusión directa deben tener periodicidad fija, para no resultar invasivas ni molestas, logrando buena visibilidad
⇨ Debemos utilizar un “envoltorio” atractivo que incite a abrir el mensaje
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