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EstensioniMultiple Sitelink, estensionichiamata e localitàsono ora disponibilianche su cellulare
Yahoo Bing Network in Italia e nel mondo
192MRicerche
mensili in Italia1
35 Paesi coperti da
Bing Ads
13B Ricerche mensilinel mondo1
Attivitàsignificativadi acquistoonline
A livello mondiale gli utenti unici checercano su Yahoo Bing Networkspendono 24% in più rispetto agliutenti unici checercano su Google.2
1 Fonte: comScore QSearch (custom), Settembre 2014; Yahoo Bing Network include i siti di ricerca di Bing e Yahoo2 Fonte: comScore qSearch (custom), Dicembre 2014.
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Q2 2013 Q3 2013 Q4 2013 Q1 2014 Q2 2014
Impressions
Clicks
100
148
131
La crescita di Bing Ads nei paesi dell’Eurozona
CTR 2.94%
CTR 3.32%
I volumi di click e di impression sono aumentati rispettivamente del 48% e del 31%
Q2 2013-2014
Campione “Marin Global Search Index”, clienti inserzionisti che spendono in Euro, media Q2 2104 vs. media Q2 2013. Tutti i dispositivi, esclusi partner del network
La crescita di Bing Ads nella zona euro rispetto a Google
Stiamo riscontrando nella zona Euro CTR medi più alti rispetto a quelli offerti da Google e CPC sensibilmente più bassi
Q2 2014 dati comparati da Marin Software
CPC
Bing Google
€ 0.22€0.35
CTR
Bing Google
3.32%3.20%
Sample of the Marin Global Search Index, customers buying in Euros, Q2 2104 indexed vs. Q2 2013. All devices, partner network excluded.
I KPIs su Yahoo Bing Network per dispositivo
€0.19
€0.22
€0.14
100%
103%
115%
CPC medio
Media CPC per dispositivo, Italia – siti Bing e Yahoo, Agosto 2014
CTR vs. desktop
CTR medio rispetto all’indice di riferimentosu PC/desktop, Italia - siti Bing e Yahoo, Agosto 2014
24%
5%
71%
% ricerche
Volumi di clicks su Yahoo Bing Network Italia
Fonte: dati interni, Yahoo Bing Network Italia Agosto 2014 vs. Agosto 2013
+27% +48%
Mobile
Nuovi formati Ad Extensions &
annotations: Sitelink, Estensioni
località, Estensioni chiamata ed
Annotazioni
Investimenti in rilevanza, Matching
e Click Prediction
Forte focus su qualità del traffico e
qualità dei click
Tutti I dispositivi
Come?
La storia del formato dell‘annuncio fino ad oggi
Estensioni e annotazionidell‘annuncioaumenterannonotevolmente i clicks.
Attualmente disponibili
Estensioni Annuncio
• Estensioni Sitelink
• Estensioni Località (LEX)
• Estensioni Chiamata (CEX)
In fase di test:
Annotazioni
• Favicons
• Annotazioni Twitter
Long Ad Title – draws the eye to your ad title
bingads.microsoft.com/SearchAdvertising
Efficient ad performance with Bing Ads!
Reach more customers
Retailer testimonial
Get started on Bing Ads
Coming from AdWords?
100 Victoria Street, Cardinal place Directions
13,102 followers – 8,789 tweets – Following 23,402 others on Twitter
0800 5893106
Long Ad Title – draws the eye to your ad title
bingads.microsoft.com/SearchAdvertising
Efficient ad performance with Bing Ads!
Reach more customers
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Get started on Bing Ads
Coming from AdWords?
100 Victoria Street, Cardinal Place Directions
AVERAGE CTR
6%Text Ads
7.8%Location Extensions
12%Sitelink Extensions
18.2%Sitelink + Location
Extensions
4.3%Call Extensions
10%Sitelink + Call
extensions
La media del CTR si alza quando
vengono utilizzate tipologie
diverse e multiple di estensioni
Media CTR Mailnline, Siti Bing & Yahoo UK , PC & tablet, Ottobre 2014
2 linee addizionali di testo o 70 caratteri
per sitelink
Parità con Google nel fomato
Fino a 4 sltelink potenziati visibili
contemporamente nell’annuncio
I sitilink potenziati alzano il
posizionamento dell’annucio nella prima
posizione per l’alta qualitàSuggerimenti1. Tieni le intestazioni corte: numero di caratteri inferiore al limite consentito nel
titolo degli annunci (=<25)
2. Annunci di alta qualità con sitelink potenziati vengono mostrati più spesso
quindi ottimizza attentamente le creatività!
Pubblicabili solo su PC & tablet per
ragioni di dimensioni legate allo
schermo
Estesioni Sitelink potenziate
Incrementa ancora di più il CTR migliorando il livello dei tuoi sitelink
esistenti grazie ad una presenza piu estesa!
I sitelink potenziati in azione
Percentuale di
click superiore in
media del 22%
rispetto agli
annunci senza
sitelink potenziati*
22%
Introduzione al Universal Event TrackingMigliore attribuzione delle campagne, per abilitare un modello di acquisto basato sull’utenza
Abilita il modello di acquisto basatosull’utenza
• Pone le basi per la strutturadelle campagne Bing Ads Search di Remarketing
• Consente una attribuzionemulti-dispositivo, multi-campagna, multi-account, multi-canale Search e Display
Risparmio di tempo e
sforzi
Miglioreattribuzione
Misurazione e ottimizzazione più efficace
Per vedere e comprendere megliocome i clienti interagiscono e convertono nei diversi dispositivi, neidiversi account e nelle diverse campagne
• Un singolo codice a livello
cliente per tutto il sito
• Non è necessario generare
nuovo codice ogni volta che
si aggiunge un nuovo
account o si aggiunge un
obiettivo di conversazione
• Compatibile con le altre
soluzioni di Analytics
Vai oltre le impression ed i click! Le nuove metriche includono:
• Tipo di Destinazione• Tipo di Durata• Pagine/visite• Eventi personalizzati
Per i clienti gestiti da Yahoo: per approfittare dei vantaggi di questo tracciamento consulta il tuo Account Manager
su Dot, il codice di Yahoo che include la funzionalità del Universal Event Tracking di Bing Ads.
Coming soon: Remarketing in Paid Search Pilot
Costruisci una AudienceRaggiungi gli user che sono
maggiormente interessati ai tuoi
prodotti, perchè già venuti a
contatto con il tuo sito
Migliora il tuo ROIOttimizzando bid, ads e
keywords
It’s easyUniversal Event Tracking tag,
permetterà di fare facilmente
remarketing, senza aggiungere
nuovi tag al tuo sito
Applicare alla tua audience bid specifici per
posizionarti come preferisci
Creare nuove campagne/adgroup con testi
personalizzati e specifiche landing page
Creare nuove campagne/adgroup per kws
broad match o brand da applicare alle liste
remarketing
Cosa ci aspettiamo dal Pilot
Remarketing ti permette di veicolare ed ottimizzare al meglio i tuoi annunci
Adjust Bids Customize Ads Broaden Keywords
Image ads
Fino a 3 immagini consentite
Possibiità di landing page distinte per
immagine
“Libreria Immagini” ed analisi a livello di
immagine
Possibilità di combinare il formato
immagine con formati “estensioni” e
“annotazioni“ per massimizzare
la presenza pubblicitaria
Aumentano in modo significativo la presenza pubblicitaria
nella linea principale
Leggi la Policy.
Cosa sono le Estensioni Applicazione?
Le estensioni applicazione consentono all’inserzionista di promuovere il download delle applicazioni negli
annunci Bing Ads. Saranno disponibili per tutti i dispositivi – promuovendo apps su cellulare, tablet e PC
targetizzando automaticamente a seconda del dispositivo e del sistema operativo degli utenti
Possono essere configurate estensioni App multiple anche se verrà mostrata una
sola estensione per annuncioEstensione App è
targetizzata per
dispositivo e OS.
Con un click l’utente viene veicolato
allo store delle App per installare
l’applicazione.
Promuovono
i downloads
Targeting
Intelligente
Flessibilità Reportistica
• Call-to-action per
l’installazione
dell’applicazione.
• Per un
maaggiore
coinvolgimento
dell’utente,
possono essere
inclusi sitelinks o
altri formati
estensione
URL unica per
ciascuna
estensione
permette agli
utenti di scaricare
l’applicazione da
un store App che
è targetizzato al
dispositivo e OS
dell’utente
• Configurabile a
livello di
Campagna e di
Gruppo Annunci.
• Le estensioni si
aggiornano
automaticamente
al cambiamento
dei Metadata
nello store delle
app (ad es. icone,
ratings etc).
La performance
delle estensioni
App potrà
essere visionata
insieme alle
metriche di
rendimento delle
tue campagne,
dei gruppi di
annunci e delle
altre estensioni.
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