Yahoo Bing Network2 Marzo 2015

Agenda

1. Yahoo Bing Network e lo

stato del Business

2. Le ultime novità di prodotto

3. What’s next

EstensioniMultiple Sitelink, estensionichiamata e localitàsono ora disponibilianche su cellulare

Yahoo Bing Network in Italia e nel mondo

192MRicerche

mensili in Italia1

35 Paesi coperti da

Bing Ads

13B Ricerche mensilinel mondo1

Attivitàsignificativadi acquistoonline

A livello mondiale gli utenti unici checercano su Yahoo Bing Networkspendono 24% in più rispetto agliutenti unici checercano su Google.2

1 Fonte: comScore QSearch (custom), Settembre 2014; Yahoo Bing Network include i siti di ricerca di Bing e Yahoo2 Fonte: comScore qSearch (custom), Dicembre 2014.

Ricerca Software Marin su Bing Ads - Estratti

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Q2 2013 Q3 2013 Q4 2013 Q1 2014 Q2 2014

Impressions

Clicks

100

148

131

La crescita di Bing Ads nei paesi dell’Eurozona

CTR 2.94%

CTR 3.32%

I volumi di click e di impression sono aumentati rispettivamente del 48% e del 31%

Q2 2013-2014

Campione “Marin Global Search Index”, clienti inserzionisti che spendono in Euro, media Q2 2104 vs. media Q2 2013. Tutti i dispositivi, esclusi partner del network

La crescita di Bing Ads nella zona euro rispetto a Google

Stiamo riscontrando nella zona Euro CTR medi più alti rispetto a quelli offerti da Google e CPC sensibilmente più bassi

Q2 2014 dati comparati da Marin Software

CPC

Bing Google

€ 0.22€0.35

CTR

Bing Google

3.32%3.20%

Sample of the Marin Global Search Index, customers buying in Euros, Q2 2104 indexed vs. Q2 2013. All devices, partner network excluded.

I KPIs su Yahoo Bing Network per dispositivo

€0.19

€0.22

€0.14

100%

103%

115%

CPC medio

Media CPC per dispositivo, Italia – siti Bing e Yahoo, Agosto 2014

CTR vs. desktop

CTR medio rispetto all’indice di riferimentosu PC/desktop, Italia - siti Bing e Yahoo, Agosto 2014

24%

5%

71%

% ricerche

Volumi di clicks su Yahoo Bing Network Italia

Fonte: dati interni, Yahoo Bing Network Italia Agosto 2014 vs. Agosto 2013

+27% +48%

Mobile

Nuovi formati Ad Extensions &

annotations: Sitelink, Estensioni

località, Estensioni chiamata ed

Annotazioni

Investimenti in rilevanza, Matching

e Click Prediction

Forte focus su qualità del traffico e

qualità dei click

Tutti I dispositivi

Come?

La storia del formato dell‘annuncio fino ad oggi

Estensioni e annotazionidell‘annuncioaumenterannonotevolmente i clicks.

Attualmente disponibili

Estensioni Annuncio

• Estensioni Sitelink

• Estensioni Località (LEX)

• Estensioni Chiamata (CEX)

In fase di test:

Annotazioni

• Favicons

• Annotazioni Twitter

Long Ad Title – draws the eye to your ad title

bingads.microsoft.com/SearchAdvertising

Efficient ad performance with Bing Ads!

Reach more customers

Retailer testimonial

Get started on Bing Ads

Coming from AdWords?

100 Victoria Street, Cardinal place Directions

13,102 followers – 8,789 tweets – Following 23,402 others on Twitter

0800 5893106

Long Ad Title – draws the eye to your ad title

bingads.microsoft.com/SearchAdvertising

Efficient ad performance with Bing Ads!

Reach more customers

Retailer testimonial

Get started on Bing Ads

Coming from AdWords?

100 Victoria Street, Cardinal Place Directions

AVERAGE CTR

6%Text Ads

7.8%Location Extensions

12%Sitelink Extensions

18.2%Sitelink + Location

Extensions

4.3%Call Extensions

10%Sitelink + Call

extensions

La media del CTR si alza quando

vengono utilizzate tipologie

diverse e multiple di estensioni

Media CTR Mailnline, Siti Bing & Yahoo UK , PC & tablet, Ottobre 2014

Le ultime novità

2 linee addizionali di testo o 70 caratteri

per sitelink

Parità con Google nel fomato

Fino a 4 sltelink potenziati visibili

contemporamente nell’annuncio

I sitilink potenziati alzano il

posizionamento dell’annucio nella prima

posizione per l’alta qualitàSuggerimenti1. Tieni le intestazioni corte: numero di caratteri inferiore al limite consentito nel

titolo degli annunci (=<25)

2. Annunci di alta qualità con sitelink potenziati vengono mostrati più spesso

quindi ottimizza attentamente le creatività!

Pubblicabili solo su PC & tablet per

ragioni di dimensioni legate allo

schermo

Estesioni Sitelink potenziate

Incrementa ancora di più il CTR migliorando il livello dei tuoi sitelink

esistenti grazie ad una presenza piu estesa!

I sitelink potenziati in azione

Percentuale di

click superiore in

media del 22%

rispetto agli

annunci senza

sitelink potenziati*

22%

Introduzione al Universal Event TrackingMigliore attribuzione delle campagne, per abilitare un modello di acquisto basato sull’utenza

Abilita il modello di acquisto basatosull’utenza

• Pone le basi per la strutturadelle campagne Bing Ads Search di Remarketing

• Consente una attribuzionemulti-dispositivo, multi-campagna, multi-account, multi-canale Search e Display

Risparmio di tempo e

sforzi

Miglioreattribuzione

Misurazione e ottimizzazione più efficace

Per vedere e comprendere megliocome i clienti interagiscono e convertono nei diversi dispositivi, neidiversi account e nelle diverse campagne

• Un singolo codice a livello

cliente per tutto il sito

• Non è necessario generare

nuovo codice ogni volta che

si aggiunge un nuovo

account o si aggiunge un

obiettivo di conversazione

• Compatibile con le altre

soluzioni di Analytics

Vai oltre le impression ed i click! Le nuove metriche includono:

• Tipo di Destinazione• Tipo di Durata• Pagine/visite• Eventi personalizzati

Per i clienti gestiti da Yahoo: per approfittare dei vantaggi di questo tracciamento consulta il tuo Account Manager

su Dot, il codice di Yahoo che include la funzionalità del Universal Event Tracking di Bing Ads.

What’s Next

Coming soon: Remarketing in Paid Search Pilot

Costruisci una AudienceRaggiungi gli user che sono

maggiormente interessati ai tuoi

prodotti, perchè già venuti a

contatto con il tuo sito

Migliora il tuo ROIOttimizzando bid, ads e

keywords

It’s easyUniversal Event Tracking tag,

permetterà di fare facilmente

remarketing, senza aggiungere

nuovi tag al tuo sito

Applicare alla tua audience bid specifici per

posizionarti come preferisci

Creare nuove campagne/adgroup con testi

personalizzati e specifiche landing page

Creare nuove campagne/adgroup per kws

broad match o brand da applicare alle liste

remarketing

Cosa ci aspettiamo dal Pilot

Remarketing ti permette di veicolare ed ottimizzare al meglio i tuoi annunci

Adjust Bids Customize Ads Broaden Keywords

Image ads

Fino a 3 immagini consentite

Possibiità di landing page distinte per

immagine

“Libreria Immagini” ed analisi a livello di

immagine

Possibilità di combinare il formato

immagine con formati “estensioni” e

“annotazioni“ per massimizzare

la presenza pubblicitaria

Aumentano in modo significativo la presenza pubblicitaria

nella linea principale

Leggi la Policy.

Cosa sono le Estensioni Applicazione?

Le estensioni applicazione consentono all’inserzionista di promuovere il download delle applicazioni negli

annunci Bing Ads. Saranno disponibili per tutti i dispositivi – promuovendo apps su cellulare, tablet e PC

targetizzando automaticamente a seconda del dispositivo e del sistema operativo degli utenti

Possono essere configurate estensioni App multiple anche se verrà mostrata una

sola estensione per annuncioEstensione App è

targetizzata per

dispositivo e OS.

Con un click l’utente viene veicolato

allo store delle App per installare

l’applicazione.

Promuovono

i downloads

Targeting

Intelligente

Flessibilità Reportistica

• Call-to-action per

l’installazione

dell’applicazione.

• Per un

maaggiore

coinvolgimento

dell’utente,

possono essere

inclusi sitelinks o

altri formati

estensione

URL unica per

ciascuna

estensione

permette agli

utenti di scaricare

l’applicazione da

un store App che

è targetizzato al

dispositivo e OS

dell’utente

• Configurabile a

livello di

Campagna e di

Gruppo Annunci.

• Le estensioni si

aggiornano

automaticamente

al cambiamento

dei Metadata

nello store delle

app (ad es. icone,

ratings etc).

La performance

delle estensioni

App potrà

essere visionata

insieme alle

metriche di

rendimento delle

tue campagne,

dei gruppi di

annunci e delle

altre estensioni.

Q&A