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L’immagine di un personaggio politico nasce dall’unione tra l’immagine pubblica e quella personale del personaggio stesso, dal modo e i mezzi con cui le comunica, e da come vengono percepite dagli elettori.L’immagine è un elemento molto importante per la credibilità di un politico: ha un ruolo imprescindibile per sancire un patto comunicativo con l’elettore, anche a prescindere dalle posizioni programmatiche.L’immagine incarna simbolicamente una linea politica.È fondamentale, perciò, trovare delle strategie per migliorare la propria immagine, rinforzarla o rivitalizzarla (a seconda dei casi).
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L’IMMAGINE VINCENTE
STRATEGIE E OBIETTIVI PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO
L’IMMAGINE VINCENTESTRATEGIE E OBIETTIVI
PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
L’importanza dell’immagine
L’immagine di un personaggio politico nasce dall’unione tra l’immagine pubblica e quella personale del personaggio stesso, dal modo e i mezzi con cui le comunica, e da come vengono percepite dagli elettori.
L’IMMAGINE VINCENTESTRATEGIE E OBIETTIVI
PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
L’importanza dell’immagineL’immagine è un elemento molto importante per la credibilità di un politico: ha un ruolo imprescindibile per sancire un patto comunicativo con l’elettore, anche a prescindere dalle posizioni programmatiche.
L’immagine incarna simbolicamente una linea politica.
È FONDAMENTALE, PERCIÒ, TROVARE DELLE STRATEGIE PER
MIGLIORARE LA PROPRIA IMMAGINE, RINFORZARLA O
RIVITALIZZARLA (A SECONDA DEI CASI).
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Una buona gestione dell’immagineMIGLIORA LA PERCEZIONE DELLA PERFORMANCE DI UN POLITICO
AUMENTA LA LEALTÀ DEGLI ELETTORI
DIMINUISCE LA VULNERABILITÀ NEI CONFRONTI DEI CONCORRENTI
DIMINUISCE LA VULNERABILITÀ DI FRONTE ALLE CRISI E ALLE DECISIONI IMPOPOLARI
AUMENTA I MARGINI DI CONSENSO
AUMENTA LE OPPORTUNITÀ DI ESTENSIONE FUTURA DELL’IMMAGINE
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Alcune domande preliminariInnanzitutto, occorre porsi alcune domande:•Quali sono i principali punti di forza di un politico?•I punti di forza sono coerenti con l’immagine che il politico dà di sé?•L’immagine è sufficientemente carismatica e in grado di mobilitare?•Gli elettori riconoscono e si fidano delle differenze e delle unicità del politico rispetto agli altri?•Quanto il politico è in grado di influenzare l’ambiente circostante?•Quanto cura il suo look, il vestiario, la comunicazione non verbale?•Come viene valutato dai personaggi influenti della sua comunità?
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Posizionarsi Come un vero e proprio brand, al politico è utile trovare il proprio posizionamento sul mercato.
POSIZIONAMENTO:processo di definizione e gestione delle associazioni mentali dei consumatori/clienti o dei cittadini/elettori nei confronti di prodotti, servizi, società o politici.
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Stabilire il posizionamentoELABORARE DELLE MAPPE MENTALI PER CAPIRE COSA ESPRIME L’IMMAGINE DEL POLITICO
IDENTIFICARE I PUNTI CHE RENDONO IL POLITICO DIFFERENTE DAI SUOI CONCORRENTI, E I PUNTI CHE INVECE LO ACCOMUNANO A LORO
STABILIRE QUALI SONO I VALORI FORTI CHE IL POLITICO VUOLE PORTARE CON SÉ
VERIFICARE L’EFFICACIA DEL POSSIBILE POSIZIONAMENTO
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Costruire un’immagine vincenteÈ molto utile considerare il cosiddetto BRANDZ model (Millward Brawn & WPP) riferito
alla cd. Brand equity
C’è un politico che si chiama … ?
Fa qualcosa di interessante?
Può ottenere qualcosa di utile?
Ha qualcosa più degli altri?
È il migliore di tutti?
PRESENCE
RELEVANCE
PERFORMANCE
ADVANTAGE
BONDING
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L’importanza del BRANDZIl modello BRANDZ misura con accuratezza la forza di un brand. I suoi step sono consecutivi, e ognuno può essere raggiunto avendo superato il precedente.Il modello ha il merito di mettere al centro il rapporto del brand con il cliente.
PRESENCE
RELEVANCE
PERFORMANCE
ADVANTAGE
BONDING
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Elementi e obiettivi d’immagine
Deve essere noto e riconoscibile, comparire spesso ed essere collegato alla faccia e alla carica del politico.
NOME
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Elementi e obiettivi d’immagine
Deve essere chiara la collocazione politica negli schieramenti e nei partiti, e deve essere riempita di significato.
NB: “Appartenenza” non vuol dire necessariamente “Fedeltà” alla linea ufficiale di un partito: questo punto vale anche per i “non allineati” o gli
outsider.
APPARTENENZA
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Elementi e obiettivi d’immagine
Devono essere piacevoli per l’elettorato che si vuole rappresentare (non necessariamente piacevoli per tutti,
quindi), e coerenti con l’immagine che si vuole trasmettere.
NB: bisogna prestare sempre la massima attenzione alle fotografie: un’immagine dice più di mille parole!
ELEMENTI VISUALI
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Elementi e obiettivi d’immagine
Deve creare empatia nel più breve tempo possibile.La vita privata del politico fa in tutto e per tutto parte della
personalità che si comunica.
PERSONALITÀ
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Elementi e obiettivi d’immagine
L’immagine di un politico deve essere adattabile ai vari contesti in cui si trova ad operare: in tutte le situazioni
pubbliche in cui decide di trovarsi, dai convegni alle sagre, il politico deve dimostrarsi a proprio agio.
L’adattabilità è molto utile anche perché rende “aggiornabile” l’immagine per le evenienze future.
RELAZIONE CON L’AMBIENTE
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Elementi e obiettivi d’immagine
Slogan, prese di posizione, formule: devono essere memorizzabili e memorizzate. Devono essere rilevanti e
ricordate dagli elettori.
NB: avete presente Yes we can???
PAROLE D’ORDINE
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Implementare l’immagine
Le migliori strategie per implementare la sua immagine, quindi, legate alla gestione del
rapporto tra lui e ciò che lo circonda.
Il politico non agisce da solo, ma deve costantemente rapportarsi ad un contesto, che influenza lui e i suoi elettori.
Tale gestione sviluppa e perfeziona il posizionamento del
politico, e va quindi portata avanti con la massima
attenzione e preparazione.
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Implementare l’immagine
Qual è l’immagine del partito a cui aderisce il politico?Come si colloca il politico al suo interno?
Come partecipa alla discussione politica interna?Quali sono i suoi alleati interni e quali gli avversari?
Esempi: Matteo Renzi “rottamatore”; Alemanno vs. Lega Nord sui ministeri in Lombardia
POLITICO E PARTITO DI PROVENIENZA
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Implementare l’immagine
Quali rapporti mantiene il politico col suo territorio?Come si integra nella vita della comunità locale?
Quanto si dimostra disponibile nei confronti degli elettori?Come organizza la sua vita privata?
Esempi: “write to your congressman”, la Lega, Veltroni da juventino a romanista
POLITICO E TERRITORIO D’ORIGINE
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Implementare l’immagine
Ci sono organizzazioni, associazioni, fondazioni in cui il politico è attivamente impegnato?
Di cosa si occupano?Il politico fa volontariato?
Esempi: D’Alema e RED, Croppi, Le Fabbriche di Nichi, Veltroni e la Legabasket
POLITICO E SOCIETÀ LOCALE
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Implementare l’immagine
Come si rapporta il politico con i suoi colleghi?Che tono e che registro usa?
Quanta attenzione vuole ricevere da questo?
Esempi: Berlusconi in elicottero a Gallipoli, Di Pietro anti-Berlusconi
POLITICO E ALTRI POLITICI
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PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO
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Implementare l’immagine
Il politico può “usare” personaggi noti o influenti per migliorare la propria immagine?
Quanto deve essere stretto il loro rapporto?
Esempi: “Lodo Scalfari”, Di Pietro-Grillo, Huckabee-Chuck Norris
POLITICO ED “ENDORSORS”
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PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO
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Implementare l’immagine
A quali eventi deve partecipare il politico?Il politico può organizzare eventi propri?
Quanto è “visibile” il politico negli eventi a cui partecipa?
Esempi: Berlusconi e Confindustria, Fassino e la tata, Polverini alla fiera del peperoncino
POLITICO ED EVENTI
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PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
Implementare l’immagine
Creare il giusto mix degli elementi dell’immagine
L’implementazione dell’immagine va pianificata e deve seguire un percorso.
Integrare le attività pianificate
Gestire le “associazioni secondarie”:alleanze locali, rapporti con endorsors, eventi, ecc.
Curare la qualità del proprio stile
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Implementare l’immagine
Cercare di aumentare il proprio elettorato-target
Diventare “noti” prima che “votati”
Rinnovare gli elementi dell’immagine
Portare l’elettore a pensare più volte al politico, di più a lui in alcune situazioni, a lui in occasioni diverse da quelle solite
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PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO
Claudio Alberticlaudio@alberticonsulting.com
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!PER SAPERNE DI PIÙ:WWW.ALBERTICONSULTING.COMCLAUDIO@ALBERTICONSULTING.COMTEL +39 339 81 41 186
Si ringrazia per l’immagine freedigitalphotos.net
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