Grzegorz Nowaczyk

Marka Elbląg

droga do pierwszej strategii promocyjnej

Elbląga

Strategia promocyjna jest priorytetem

Myślenie o marketingu i promocji Elbląga sprowadza się do odpowiedzi na trzy najważniejsze pytania:

1. Dlaczego mówienie o marce „Elbląg” jest tak ważne?

2. Dlaczego promocja miasta jest tak istotna dla sukcesu gospodarczego Elbląga?

3. Dlaczego promocja Elbląga i marka Elbląg powinny być priorytetem?

W najbliższych minutach poszukamy odpowiedzi na te pytania, alerównież postawimy kolejne, bo planowanie strategii promocji miasta -podobnie jak tworzenie każdej strategii - jest sztuką stawiania pytań i znajdowania najlepszych odpowiedzi…

Wygrywają miasta z silnym wizerunkiem

Szukajmy wyróżnika na tle regionu

Wizerunek Elbląga obecnie

Elbląg jest jak „panna na wydaniu”

Stereotypy, jakie ludzie posiadają

na temat Elbląga, są właśnie wizerunkiem

naszego miasta i rodzą

określone opinie i zachowania.

Marka Elbląga jest priorytetem

TAK dla strategii promocyjnej Elbląga

TAK dla profesjonalnej promocji Elbląga

TAK dla większego budżetu promocji

Realna perspektywa to 2020r.

10 lat na wzrost dochodów mieszkańców

10 lat na jakościowy wzrost miasta

10 lat na zmianę wizerunku Elbląga

10 lat na zbudowanie pozycji w regionie

Strategia2020 - promocja

„Nie odrywać się od rzeczywistości”

Bazujmy na tym, czym Elbląg już dysponuje, nie na tym, czym zamierza dysponować lub czym dopiero będzie dysponować.

Operujmy konkretami „tu i teraz”, a nie bliżej nieokreśloną perspektywą.

Strategia2020 - promocja

„Unikać myślenia życzeniowego”

Nie proponujmy dla Elbląga rozwiązań, wprawdzieatrakcyjnie brzmiących i potencjalnie efektywnych marketingowo, lecz w praktyce niewykonalnych.

Znaczenie mają przecież zastane ograniczenia finansowo-organizacyjne i obowiązujące regulacje prawne.

Strategia2020 - promocja

„Opierać się na obszarach niekwestionowanego prymatu miasta”

Poszukajmy pozytywnej specyfiki Elbląga poprzez wskazywanie na te obszary, w których Elblągjest bezkonkurencyjny.

Unikajmy przy tworzeniu strategii promocji Elbląga obszarów, w których Elbląg jest podobny do wielu innych polskich miast.

Strategia2020 - promocja „Nadmierny sceptycyzm zamiast optymizmu”

Powiedzmy sobie to raz wyraźnie.

Są obszary, w których Elbląg na pewno nic nie osiągnie do 2020r. Są obszary, w których na pewno nie mamy szans zdobyć pozycji lidera, a nawet pozycji jednego z miast wiodących.

Bądźmy pragmatyczni. Nie bierzmy tych obszarów pod uwagę przy budowie strategii miasta.

Strategia2020 - promocja

Unikać „wszystkoizmu” Elbląga

Niezależnie od tego, że Elbląg dysponuje wieloma atutami i mamy kilka różnych ścieżek rozwoju, opracujmy jeden spójny komunikat o mieście.

Rozproszenie działań promocyjnych Elbląga to więcej wydatków, ale gorszy efekt.

Elbląg 2020 jest innym miastem

- spójny wizerunek miasta- lepsza rozpoznawalność w Polsce- dobre pozycjonowanie na tle

regionu

- zainteresowanie inwestorów- pobudzony gospodarczo lokalny

rynek

Ale to nie będzie takie proste

Krok 1: Określenie jasnych celów

Krok 2: Zrozumienie odbiorców

Krok 3: Identyfikacja obecnego wizerunku Elbląga

Krok 4: Zdefiniowanie tożsamości aspiracyjnej

Krok 5: Stworzenie pozycjonowania

Krok 6: Stworzenie Unikalnej Oferty Marki

Krok 8: Pomiar wyników

Krok 7: Realizacja strategii marki

8 ważnych etapów do marki Elbląg

Wyznaczenie celów dla Elbląga

Co chcemy osiągnąć?Jakie mają być rezultaty?

Przyciągnięcie

inwestorów

Zatrzymanie odpływu mieszkańc

ów

Przyciągnięcie turystów

Zmiana wizerunk

uElbląga

Wzrost dochodó

w elblążan

Zrozumienie mieszkańców Elbląga

• Różne grupy społeczne oraz media i opiniotwórcy• Zróżnicowane oceny wizerunku miasta • Inne wymagania wobec miasta• Kluczowe pytania: Czy miasto może je spełnić? Jak miasto ma je spełniać?

Identyfikacja obecnego wizerunku Elbląga

•Czy ludzie w ogóle kojarzą, gdzie leży Elbląg?•Czy wizerunek zmieniał się w czasie?•Jaka jest obecnie osobowość Elbląga?•Jakie skojarzenia wywołuje na myśl nazwa Elbląg?•Jakie są mocne i słabe strony Elbląga?•Jakie korzyści oferuje Elbląg?

Zdefiniowanie tożsamości aspiracyjnej

•Jakie znaczenie w regionie ma mieć Elbląg?•Jakie skojarzenia z Elblągiem chcemy wywołać?•Jaka jest idealna osobowość Elbląga?•Jakie doświadczenia Elbląg ma dostarczać?

Stworzenie pozycjonowania

• Co zaoferuje Elbląg do 2020?•Jakie elementy składają się na te korzyści?• Co zbuduje naszą przewagę w regionie?

Kilka możliwych scenariuszy

Hasła-klucze do konsultacji

Wstępne koncepty do rozważenia

Wspólna idea marki Elbląga

Elblągmiasto specjalistów

Doing business in Elbląg

The city of professionals

Otoczenie marki wiodącej

znamy nasz potencjał„to Nas wybrało ABB”

jesteśmy atrakcyjni dla firm i inwestorataki sam know-howw lepszej cenie

„jesteśmy zaangażowani”akcje społecznewolontariatsport, kultura,

mamy swoją legendę„to my stworzyliśmy EB”

konkretne zawodyrynek fachowców

znamy swoją wartość„to Nas zatrudnia Trójmiasto”

miasto specjalistów

Otoczenie sub-marki

dobry fachowiec w dobre cenie

komfort życia dla kadryzarządzającej

niższe koszty działalności

wolne tereny

najważniejsze miasto przy granicy UE

DoingBusinessin Elbląg

Miasto musi dostać wiatru w żagle

Promocja i silna marka priorytetem

Realny wpływ na pobudzenie gospodarcze Elbląga

Cel pozostaje wciąż ten sam

Wyższe dochody elblążan do 2020r.

Dziękuję za uwagę