Цифровые медиа в России и Украине

We support business knowledgedriven decisions.com

Рунет и Уанет

2

ДВА СЛОВА ОБ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ КОМПАНИЯХ

3

Зачем нужны исследовательские компании?

4

Зачем нужны исследовательские компании?

Что использует для проведения измерений большинство современных систем?

В ком заинтересованы рекламодатели?

5

Распространение Интернета в регионе Центральной и Восточной Европы, декабрь 2013

81% 78% 76% 75% 73% 71% 71% 68%60% 59% 59% 58% 57% 57% 54% 52% 50% 47%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Source: BY: National Statistical Committee of the Republic of Belarus , 15-74; BA: Valicon, 15+; BG: IPSOS, 15-69, HR: CBS AXA, 15+ ; CZ: NetMonitor – SPIR – Gemius and Mediaresearch, 10+ ; EE: TURU-UURINGUTE AS research, 15-74 ; HU: IPSOS, 15+ ; LV: SKDS, 15-74 ; LT: RAIT, 7-74 ; MK: TNS BRIMA Gallup Intl., 14+; MD: CBS AXA, 15+; PL: Net Track Millward Brown SMG/KRC, 7+; RU: FOM, 18+; RS: IPSOS, 15+; SK: AIMmonitor – IAB Slovakia – Gemius and Mediaresearch, 12+; SI: Valicon, 10-75; TR: Ipsos, 12+; UA: GFK, 14-69

6

ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ ПО РЫНКУЯНВАРЬ 2013 – ЯНВАРЬ 2014

РУНЕТ

7

В ЧЕМ ПЛЮСЫ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТ РЫНКА?

• Крупнейший рынок Европы по охвату и капитализации• Активный рост и развитие• Активное внедрение и опробование новых технологий из Европы и Америки

А В ЧЕМ МИНУСЫ?

• «Средневековье» рынка в области познаний и умений использования новых технологий• Боязнь со стороны игроков рынка в использовании нововведений, особенно в регионах• Усиление влияния Государства на Интернет отрасль• Отсутствие признанной и влиятельной структуры – JIC, способствующей развитию всей

отрасли, на деле

8

Рекламные расходы на пользователя. Россия, Украина и Европа

143136

120112

78 76 7268

6355 52 51 48 45 43

3226 23 19 19 17 14 13 11 8 8 5 4 4 2 2 1

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Source: Adex Benchmark, 2012, EE: TNS Emor, LV: Latvian association of Advertising, LT: TNS LT, UA: Ukrainian Ad Coalition, RO: Media Fact Book Romania

Хотя наш рынок является крупнейшим в Европе по размеру, по уровню расходов мы не в числе лидеров. Показатели ниже средних по Европе

9

Рекламные бюджеты в Рунете

*Источник данных: Исследование АКАР. Январь – Декабрь 2013,

10

Рекламные бюджеты в Рунете

*Источник данных: Исследование АКАР

11

Рекламные бюджеты – Рост и Падение

*Источник данных: Исследование АКАР. Январь – Декабрь 2013, АЦВИ

КОНТЕКСТ = РОСТ НА 34%,

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА = 12%

НО

12

Рекламные бюджеты – Рост и Падение

Рекламодатель становится более

избирателен в своих расходах и начинает проводить глубокую

аналитику эффективности

размещений

13

Рекламодатель в Рунете

Крупнейшие рекламодатели в 2013 году, млн рублей, с НДС

*Источник данных: Исследование AdIndex для Ъ

NISSAN 891,49

МЕГАФОН 561,05

VOLKSWAGEN 427,06

FORD MOTOR CO 349,27

МТС 318,28

JAGUAR LAND ROVER 309,92

MARS-RUSSIA 271,48

СБЕРБАНК РОССИИ 253,67

DANONE 247,2

GENERAL MOTORS CORP 242,82

TOYOTA 240,7

RENAULT 222,58

HILDING ANDERS GROUP 205,01

БИЛАЙН 202,43

КУПИШУЗ 189,72

OTTO GROUP 187,88

PROCTER & GAMBLE 172,16

PEUGEOT CITROEN RUS 163,48

NOKIA 147,42

UNILEVER 142,68

TOP 5

14

Что ждать в 2014 году? Рунет

• Рост регионов, что отразится на увеличении проникновения Интернета в России. В первую очередь, за счет мобильного трафика

• «Старение» рынка продолжится. Пользователь будет менее активен в Рунете (визиты, время)

• Увеличение рекламных бюджетов, перераспределение части бюджетов с других каналов на Интернет

• Рост видео (в том числе LTV), мобильной рекламы, RTB

• Консолидация рынка – появление новых крупных игроков, за счет объединения / слияния существующих

• Приход на наш рынок новых крупных игроков из Америки, Европы

• Государственная политика сильно отобразится на развитии рынка – мы ожидаем замедление

• Рынок покажет рост, но не более чем на 10%. Рекламодатели снижают активность

15

Европейские тренды

• Усиление RTB (технологии по покупке / продаже рекламы по аукционной модели)• Большой интерес к Big Data (Работы с большими объемами информации)• Крупные игроки рынка отходят от агрессивной стратегии завоевания Клиентов,

предпочитая точечные решения, позволяющие вступить в диалог с каждым пользователем

• Рост VOD, Mobile, Double-screen• Активная работа по контролю над рекламными расходами и оценке эффективности

работы рекламных каналов продвижения

16

Специфика Интернет Рекламы в Рунете

КОНТЕКСТ – Основной рекламодатель в нем,

SMB сектор

17

Специфика Интернет Рекламы в Рунете

*Источник данных: АЦВИ

Мейдика популярнее в Регионах России

32%

Рынок в Целом

Медийная реклама Конекстная реклама

45%

Региональные Бюджеты

Медийная реклама Конекстная реклама

18

Реклама в Рунете. Тренды

• Рекламодатели обращают все большее внимание на Видео Рекламу и Мобильную Рекламу

• Рост внимания к спецпроектам, интерактивным проектам

• Рост внимания к RTB, сокращение числа сайтов в медиа-планах

• Рекламодателю и клиентским агентствам удобно работать с рекламными сетями

19

Реклама в Рунете. Что хочет Клиент

Мониторинг рекламных кампаний с «0»

Крупные клиенты обращают все большее и большее внимание на параметр Real Users

Post-view посетителей начинают воспринимать крайне серьёзно. Не забывайте, в России не любят кликать по баннерам

Так как рекламные креативы становятся все более и более сложными, возрастает необходимость детальной оценки взаимодействия пользователей с ними

Растет число видео баннеров – невозможно оценить эффект кампании в данном случае исключительно по CTR. Данный показатель не даст Вам и сотой доли информации об эффекте подобного размещения

Оценка Brand Awareness рекламной кампании (как непосредственно digital среда повлияла на восприятие бренда ЦА)

Потребность в BIG DATA – тотальный мониторинг действий пользователей во время интернет серфинга

20

Стандартная медийная реклама

Баннер 240х400Средний CTR – 0,15Частота использования в рекламных кампаниях – 90%

Баннер 728х90, 100%х90 и т.дСредний CTR – 0,17Частота использования в рекламных кампаниях – 60%

Текстово-Графический БлокСредний CTR – 0,1Частота использования в рекламных кампаниях – 80%

Стандартная Баннерная Реклама работает на продвижение Бренда и Продажи. Но не стоит оценивать ее эффективность, исключительно по CTR

21

Видео Реклама

Популярные форматы: Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll, All-Roll / Multi-RollВ первую очередь, Видео работает на Бренд, не на Продажу товара

По результатам исследования агентства Initiative, Видео Реклама дает больший рост знания бренда, по сравнению со стандартной Баннерной Рекламой

Минусы формата Видео – зачастую, рекламодатель использует ТВ ролики, пользователь не усваивает сообщение. Высокий CTR не гарантирует переходов по интересам на страницу товара

22

Мобильная Реклама

Потребитель становится все более и более динамичным в своем передвижении и достаточно большое число пользователей посещают веб-сайты через мобильные устройства. Это требует создания специальных рекламных форматов, которые будут хорошо отображаться на экранах переносных устройств.

Наиболее популярный формат

23

Издатель и Рекламодатель. Как получить бюджет?

Технология продажи рекламы в Прессе и в Интернет сфере колоссально различается

Предоставляйте Клиентам кейсы с примерами успешных размещений, по сегментам рынка

Используйте системы для обслуживания рекламных кампаний – AdRiver, OpenX, AdFox. Не устанавливайте баннеры напрямую, на страницу

Рекламодатель ориентируется на Целевую Аудиторию и им необходим портрет пользователей Вашего сайта – используйте данные исследовательских компаний

При наличии в Вашем пуле нескольких порталов, используйте пакетные предложения

Создавайте уникальную аудиторию на Вашем веб-сайте, пользователь стал более требователен в контенте. Проводите более глубокую аналитику действий пользователей на Вашем сайте

24

Рунет – Февраль 2013 / Февраль 2014. Изменения

ФЕВРАЛЬ 2013 ФЕВРАЛЬ 2014

Веб-сайты: 67 219 958 9,33%

КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ (REAL USERS)

СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА ВИЗИТ

СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ВИЗИТОВ НА ПОСЕТИТЕЛЯ

Веб-сайты: 279,14 Визитов

Веб-сайты: 09 мин. 03 сек.

12,17%

2,3%

Мессенджеры: 47 412 941 8,53%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion, 18+. Февраль 2013 – Февраль 2014

СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ПОСЕЩАЕМЫХ САЙТОВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ

Домены: 37

Веб-сайты: 61 479 183

Веб-сайты: 248,84 Визита

Веб-сайты: 09 мин. 24 сек.

Мессенджеры: 43 686 233

25

Посетители в Рунете / Месяц. 18+. Январь 2013 – Февраль 2014

60,87

61,47

62,1262,29

62,61

63,4863,55 63,61

64,31

66,19

66,8666,98

67,1867,21

ЯНВ.13 ФЕВ.13 МАР.13 АПР.13 МАЙ.13 ИЮН.13 ИЮЛ.13 АВГ.13 СЕН.13 ОКТ.13 НОЯ.13 ДЕК.13 ЯНВ.14 ФЕВ.14

Рост продолжается, но чем обусловлен?

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2013 – Февраль 2014

- Мобильные устройства

- Города 100К -

26

ТОП-5 Порталов по Охвату в Млн. Январь 2013 – Январь 2014

51,74

55,76

50,89

56,6

43,01

48,07

40,14

44,19

37,11

38,23

ЯНВ.13 ФЕВ.13 МАР.13 АПР.13 МАЙ.13 ИЮН.13 ИЮЛ.13 АВГ.13 СЕН.13 ОКТ.13 НОЯ.13 ДЕК.13 ЯНВ.14

Yandex Mail VK.com Google Odnoklassniki

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion., 18+ Январь 2013 – Январь 2014

27

Основной потенциал роста – малые города

28

Рост мобильного интернета в России + данные по Европе

Источник: gemiusRanking (rankingcee.com), I.2012 - IX.2013

99,3%

96,0%

95,9%

95,0%

94,9%

94,6%

94,4%

93,2%

92,9%92,6%

91,9%

90,8%

90,6%

89,7%

84,5%

75,7%

0,3%

2,2%

2,4%

3,5%

3,6%

3,7%

2,4%

4,8%

2,5%5,5%

6,0%

6,8%

8,0%

7,6%

12,9%

21,2%

0,4%

1,8%

1,7%

1,5%

1,4%

1,6%

3,2%

2,0%

4,5%1,9%

2,1%

2,3%

1,4%

2,7%

2,6%

3,1%

70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

MDROUABYBGLVEETRRUPLCZ

HURSLT

HRSK

PC Phones Tablets

Февраль 2014, трафик Non-PC Россия - 8,35%, Украина – 5,34%

29

Среднее число посетителей в день, в млн. Веб-сайты

27,3

29,2628,83

28,31

26,87

27,67

26,0226,47

27,7728,05

31,19

32,3

30,5

32,37

30,12

31,2730,88

30,57

27,44

25,85

31,28

33,3333,76

32,93

29,69

ЯНВ.12 ФЕВ.12 МАР.12 АПР.12 МАЙ.12 ИЮН.12 ИЮЛ.12 АВГ.12 СЕН.12 ОКТ.12 НОЯ.12 ДЕК.12 ЯНВ.13 ФЕВ.13 МАР.13 АПР.13 МАЙ.13 ИЮН.13 ИЮЛ.13 АВГ.13 СЕН.13 ОКТ.13 НОЯ.13 ДЕК.13 ЯНВ.14

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion, 18+. Январь 2012 – Январь 2014

На графике видны два периода хорошего роста и падения

30

Пользователи по степени активности в Рунете

Источник данных: ФОМ, Осень 2013

Пользовались раз в

Колоссальный рост активных пользователей Рунета за 10 лет

31

Посетители в Рунете. 18+. Январь 2013 – Февраль 2014

29,5

29,830,03 29,95

30,130,24 30,28 30,3

30,64

31,55 31,68 31,7431,84 31,85

31,36

31,67

32,0732,34

32,5

33,23 33,26 33,3

33,67

34,64

35,17 35,23 35,34 35,36

ЯНВ.13 ФЕВ.13 МАР.13 АПР.13 МАЙ.13 ИЮН.13 ИЮЛ.13 АВГ.13 СЕН.13 ОКТ.13 НОЯ.13 ДЕК.13 ЯНВ.14 ФЕВ.14

Мужчины Женщины

Число посетителей растет,, но Женщин больше

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion., 18+ Январь 2013 – Февраль 2014

32

Состав Аудитории, по регионам. Февраль 2013 – Февраль 2014

Фев. 13: 12,94%Фев. 14: 17,91%

Фев. 13: 10,87%Фев. 14: 10,97%

Фев. 13: 14,69%Фев. 14: 14,70%

Фев. 13: 14,00%Фев. 14: 14,98%

Фев. 13: 3,69%Фев. 14: 3,85%

Фев. 13: 13,19%Фев. 14: 13,15%

Фев. 13: 8,63%Фев. 14: 8,55%

Москва: Февраль 2013 – 16,56%. Февраль 2014 – 11,59%Санкт-Петербург: Февраль 2013 – 5,43%. Февраль 2014 – 4,31%

Тренд – падение доли Москвы и Спб и дальнейшее увеличение числа пользователей из регионов

33

Аудитория Рунета, по Возрасту

23,83

33,88

19,61

14,93

7,74

Февраль 2013

18-24 25-34 35-44 45-54 55+

22,68

31,66

20,43

14,24

10,99

Февраль 2014

18-24 25-34 35-44 45-54 55+

18-34. в сумме – 57,71% 18-34. в сумме – 54,34%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Февраль 2013 – Февраль 2014

34

Аудитория Рунета, по Доходу

7,65%

13,73%

14,47%

14,15%15,09%

9,49%

4,99%

4,30%

7,33%

9,30%

Февраль 2013

< 5000

5 001 - 10

10 001 -15

15 001 - 20

20 001 - 30

30 001 - 45

45 001 - 60

> 60 000

нет дохода

не хочу отвечать

Доход 10 001 – 30 000 рублей на человека: 43,71%

7,14%

12,87%

14,52%

13,55%15,20%

9,65%

5,01%

4,71%

8,44%

8,84%

Февраль 2014

< 5000

5 001 - 10

10 001 -15

15 001 - 20

20 001 - 30

30 001 - 45

45 001 - 60

> 60 000

нет дохода

не хочу отвечать

Доход 10 001 – 30 000 рублей на человека: 43,27%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Февраль 2013 – Февраль 2014

35

Аудитория Рунета - ЦА - с Доходом от 30 000 рублей в месяц (B+)

Число Real Users: 4 173 499

ЦА в Рунете: 6,21%

Просмотры страниц: 9 177 199 292

Среднее Время на Визит: 09 м. 47 сек.

Доля Женской Аудитории в Рунете выше, чем Мужской. Но, доля Женщин с хорошим доходом ниже, чем доля Мужчин

Число Real Users: 8 851 192

ЦА в Рунете: 13,17%

Просмотры страниц: 14 104 377 188

Среднее Время на Визит: 09 м. 13 сек.

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Февраль 2014

36

Рунет. Февраль 14. Лидеры по составу аудитории, по Полу(ЦА – доход Средний / Выше Среднего*от 29,811 рублей по данным Роскомстат, Вся Россия)

Рейтинг Лидеров – ТОП 10

35,68%

34,99%

34,04%

32,66%

32,60%

32,38%

31,28%

31,10%

30,45%

29,75%

28,01%

26,62%

26,44%

24,66%

24,57%

24,11%

23,82%

22,70%

22,60%

20,95%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Февраль 2014

37

УАНЕТ

38

Интернет в Украине

Source: gemiusAudience, 1.2014

ПОСЕТИТЕЛИ СР. ВРЕМЯ НА ПОСЕТИТЕЛЯ

ПРОСМОТРЫ СТРАНИЦ

СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ПОСЕТИТЕЛЕЙ В

ДЕНЬ

17,8 млн.

26 млрд. в месяц

39 часов в месяц

11 млн.

39

Распространение Интернета в Украине, I.2012-XII.2013

41%

52%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Source: gemiusAudience, I.2012 – XII.2013

17,6 млн посетителей

40

Рост по сравнению с январем 2013 г. – ок. 2 млн. или ок.11% (ауд. 14+)

14500000

15000000

15500000

16000000

16500000

17000000

17500000

18000000

Исследование gemiusAudience, 01.2013 – 01.2014

17,8 млн. посетителей

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 41

ТОП-10 сайтовКатегория «Авто-Мото»

0,28%

0,29%

0,34%

0,52%

2,14%

2,45%

2,73%

4,04%

4,36%

6,98%

avtoprom.ua

motori.ua

avtoport.com.ua

bestcars.com.ua

autoportal.ua

autoua.net

drive2.ru

autocentre.ua

rst.ua

avtobazar.ua

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 42

ТОП-10 сайтовКатегория «Бизнес и Финансы»

2,06%

2,25%

2,53%

2,62%

2,69%

2,90%

3,66%

3,87%

11,56%

20,89%

minfin.com.ua

forbes.ua

kontrakty.ua

finance.ua

EPravda.com.ua

ligazakon.ua

eizvestia.com

delo.ua

liga.net

privatbank.ua

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 43

ТОП-10 сайтовКатегория «Электронная коммерция»

7,28%

8,13%

8,73%

8,84%

10,31%

11,24%

13,03%

18,21%

22,51%

22,76%

all-biz.info

mobilluck.com.ua

price.ua

marketgid.com

bookclub.ua

ria.ua

aukro.ua

prom.ua

slando.ua

rozetka.com.ua

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 44

ТОП-10 сайтовКатегория «Развлечения и Досуг»

4,39%

4,53%

4,77%

5,04%

5,19%

5,24%

5,31%

5,76%

11,14%

12,51%

get-tune.net

kakprosto.ru

seasonvar.ru

delfi.ua

muzofon.com

imhonet.ru

filmix.net

gidonlinekino.com

warthunder.ru

kinopoisk.ru

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 45

ТОП-10 сайтовКатегория «Медицина и здоровье»

0,23%

0,37%

0,39%

0,78%

1,37%

2,02%

2,17%

3,27%

3,88%

5,63%

babushka.ua

medicina.ua

medguru.ua

udoktora.net

hnb.com.ua

eurolab.ua

tabletki.ua

medbrowse.com.ua

likar.info

piluli.kharkov.ua

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 46

ТОП-10 сайтовКатегория «Новости»

6,95%

7,81%

7,97%

8,10%

8,62%

9,19%

10,47%

11,17%

11,88%

12,35%

24tv.ua

rbc.ua_news

censor.net.ua

gazeta.ua

vesti.ua

korrespondent.net

obozrevatel.com

segodnya.ua

pravda.com.ua

tsn.ua

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 47

ТОП-10 сайтовКатегория «Порталы»

7,02%

7,24%

8,20%

8,37%

13,25%

14,19%

15,35%

17,50%

50,20%

58,55%

msn.com

citysites

rambler.ru

online.ua

bigmir.net

meta.ua

i.ua

ukr.net

yandex.ua

mail.ru

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 48

ТОП-10 сайтовКатегория «Недвижимость, Строительство и Логистика»

0,15%

0,18%

0,32%

0,64%

0,77%

0,86%

1,46%

2,03%

3,90%

5,73%

superdom.in.ua

metry.ua

accbud.ua

promobud.com.ua

mirkvartir.ua

3doma.ua

ibud.ua

booking.com

uz.gov.ua

novaposhta.ua

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 49

ТОП-10 сайтовКатегория «Сервисы»

15,50%

15,58%

15,84%

24,93%

29,44%

31,65%

32,07%

47,99%

62,62%

69,00%

microsoft.com

ex.ua

adobe.com

megogo.net

odnoklassniki.ua

facebook.com

ucoz.ru

youtube.com

vk.com

google.com

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 50

ТОП-10 сайтовКатегория «Спорт»

0,75%

0,89%

0,94%

1,02%

1,12%

1,16%

1,35%

1,36%

1,82%

2,32%

football24.ua

footboom.com

sports.ru

dynamo.kiev.ua

isport.ua

championat.com

sport.com.ua

terrikon.com

ua-football.com

football.ua

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 51

ТОП-10 сайтовКатегория «Путешествия и Погода»

0,46%

0,47%

0,55%

0,67%

1,22%

1,24%

1,26%

4,95%

15,17%

19,28%

stejka.com

turistua.com

nezabarom.ua

turpravda.com

meteo.ua

doroga.ua

turne.com.ua

meteoprog.com.ua

gismeteo.ua

sinoptik.ua

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

INTERNET AUDIENCE MEASUREMENT 52

ТОП-10 сайтовКатегория «Женские»*

1,95%

2,29%

2,37%

2,62%

2,67%

3,50%

3,71%

4,09%

5,09%

8,60%

uaua.info

gotovim-doma.ru

hochu.ua

1plus1.ua

babyblog.ru

astromeridian.ru

baby.ua

stb.ua

woman.ru

tochka.net

Охват-Интернет

Источник: данные gemiusAudience 1.2014 В презентации не все подразделы, только самые большие.

53

Интернет-аудитория Украины - ПОЛ

52% посетителей в Уанете – женщины.

51,92%48,08%

Состав аудитории

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

54

Интернет-аудитория Украины - ПОЛ

50,15%49,85%

Состав просмотров страниц

52,59%47,41%

Состав времени

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

55

Интернет-аудитория Украины - ВОЗРАСТ

58% посетителей в Уанете в возрасте от 14

до 34 лет.

28,96%

28,73%

19,90%

13,29%

9,12%

Состав аудитории

14-24 25-34 35-44 45-54 55+

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

56

Интернет-аудитория Украины - ВОЗРАСТ

23,88%

32,93%

23,67%

12,32%

7,21%

Состав просмотров страниц

14-24 25-34 35-44 45-54 55+

26,44%

31,24%

22,69%

11,62%

8,01%

Состав времени

14-24 25-34 35-44 45-54 55+

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

57

Интернет-аудитория Украины - ОБРАЗОВАНИЕ

У 40% посетителей в Уанетевысшее образование.

8,44%13,69%

28,64%

8,96%

40,28%

Состав аудитории

Начальное, незаконченное среднееСреднееСреднее специальноеНеполное высшееВысшее

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

58

Интернет-аудитория Украины - ОБРАЗОВАНИЕ

5,80%10,94%

32,13%

8,03%

43,10%

Состав просмотров страниц

Начальное, незаконченное среднее

Среднее

Среднее специальное

Неполное высшее

Высшее

7,04%11,98%

30,39%

8,08%

42,51%

Состав времени

Начальное, незаконченное среднее

Среднее

Среднее специальное

Неполное высшее

Высшее

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

59

Интернет-аудитория Украины – РОД ЗАНЯТИЙ

25% посетителей в Уанете –

квалифицированные специалисты.

19,04%

10,88%

3,59%

25,23%

6,32%

5,24%

3,89%

5,90%

19,91%

другое

рабочий/технический рабочий

офисный работник

квалифицированный специалист

топ-менеджмент

безработный

домохозяйка

пенсионер

студент

Состав аудитории

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

60

Интернет-аудитория Украины – РОД ЗАНЯТИЙ

22,22%

12,57%

4,31%

25,47%

4,96%

4,76%

4,63%

5,80%

15,28%

другое

рабочий/технический …

офисный работник

специалист

топ-менеджмент

безработный

домохозяйка

пенсионер

студент

Состав просмотров страниц

20,41%

11,72%

3,38%

26,78%

4,55%

4,71%

4,24%

6,21%

18,00%

другое

рабочий/технический …

офисный работник

специалист

топ-менеджмент

безработный

домохозяйка

пенсионер

студент

Состав времени

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

61

Интернет-аудитория Украины – ТИП МЕСТА ЖИТЕЛЬСТВА

37% посетителей в Уанетепроживает в больших городах с населением более 500 тысяч

жителей.

17,81%

24,14%

21,26%

36,78%

Состав аудиторииСелоГород до 100 тыс.Город 101-500 тыс.Город больше 500 тыс.

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

62

Интернет-аудитория Украины – ТИП МЕСТА ЖИТЕЛЬСТВА

14,27%

25,47%

24,05%

36,21%

Состав просмотров страницСело

Город до 100 тыс.

Город 101-500 тыс.

Город больше 500 тыс.

15,70%

26,07%

23,65%

34,59%

Состав времени

Село

Город до 100 тыс.

Город 101-500 тыс.

Город больше 500 тыс.

Источник: данные gemiusAudience 1.2014

66Source: gemiusAudience, average data on weekend and working days, 9.2013

96,0%

95,4%

ПК

Будние дни Выходные дни

0,6%

4,0%

4,6%

Mobile

Будние дни Выходные дни

0,6%

РАБОЧИЕ И ВЫХОДНЫЕ ДНИ – ПРОСМОТРЫ СТРАНИЦ (%)

Мобильные устройства используются более часто в выходные дни, чем в будние.

67

Использование разных устройств на протяжении дня (будний день)

Source: gemiusTraffic, 22.I.2014

1%

92%

6%

2%

Дол

я п

росм

отр

ов с

траниц

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

Phone PC Tablet

Днем за ПК, а в вечернее время – за планшетом.

68

Использование разных устройств на протяжении дня (выходной день)

Source: gemiusTraffic, 26.I.2014

1%

92%

6%

2%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

Phone PC Tablet

Просыпаясь с планшетом и телефоном, используем ПК на протяжении дня, ложимся спать с

планшетом в руках

69

Спасибо за внимание!

Контакт: Антон Мелеховanton.melekhov@gemius.com+7(926)166-77-02