Креативный обзор рынка Out Of Home / 1 квартал 2014

КРЕАТИВНЫЙ ОБЗОР РЫНКА1 КВАРТАЛ 2014Будь в курсе новинок Out Of Home

УСЛОВНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ

мир хитинтернетнаша работа мобильный

нестандартООН PR press TVУкраина

wom

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ОСТРОУМНАЯ РЕКЛАМА СЕРВИСА ПО УДАЛЕНИЮ ТАТУИРОВОК

Так как многие думают, что избавиться от татуировок очень сложно, креативщики решили опровергнуть это мнение, разместив на стенах постеры с изображением людей с татуировками. Татуировки можно было легко отклеить от постера, на обратной стороне которой находилась скидка на 50% на лазерное удаление татуировок в салоне. Канада, ноябрь 2013mmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

СИТИЛАЙТ ВЗЯЛИ ПОД ОХРАНУФИЛЬМ “ВОЛК С УОЛЛ-СТРИТ”

В рекламной кампании фильма Мартина Скорсезе "Волк с Уолл-стрит» использовались прозрачные ситиформаты, внутри которых парят настоящие денежные купюры. У каждой outdoor-конструкции дежурит охранник, отвечающий за сохранность ее содержимого общей стоимостью $10 тыс. Скрытый от глаз вентилятор не давал ценным бумагам находиться в покое, и своим постоянным движением и подлинностью они привлекали внимание прохожих. С 7:00 до 19:00 в будни и с 10:00 до 17:00 в выходные конструкции находились под наблюдением охранных агентств, а на ночь деньги изымались и отправлялись на специальное хранение.

Австралия, январь 2014mmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

РЕКЛАМА ИЗМЕРЯЕТ ТЕМПЕРАТУРУ ДО И ПОСЛЕ ПРИЕМААСПИРИНА С

Bayer Austria провела кампанию, эффектно демонстрирующую результат от приема «Аспирина С». Опору ситилайта превратили в градусник, температура на котором благодаря ротирующимся макетам снижается по мере растворения таблеток в стакане воды.

Три минималистичных постера — стакан с водой и двумя растворяющимися таблетками аспирина, наполовину полный и пустой плюс оригинально обыгранный экстендер.

Вена, январь 2014Outdoor.ru

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

АВТОМАТ СЧАСТЬЯ ПРИНЕС НЕМНОГО ЛЕТА НА ОСТАНОВКУCOCA-COLA

Новый "автомат счастья" от Coca-Cola появился на автобусной остановке холодным темным днем в декабре. Автомат зажигался и привлекал внимание людей на остановке. Через несколько секунд пассажиры видели проекцию шведского летнего луга, обогревательные лампы, слышали запись поющих птиц, видели искусственное солнце и проекции красивых растущих цветов на асфальте. Швеция, декабрь-январь 2014www.naroozhka.ru, mmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

AMBIENT КАМПАНИЮ В ПРЕДДВЕРИИ 3 СЕЗОНАИГР ПРЕСТОЛОВ

Такое чувство, как будто в Швеции всегда зима. Вот почему  Warner Home Entertainment Nordic решили помочь шведским фанатам с обсидианом в борьбе с Белыми Ходоками перед выходом 3 сезона Игр Престолов.

Эта коробка была установлена в центре Стокгольма в темные, холодные и пасмурные дни февраля. 

Швеция, февраль 2014 г.mmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

В ЗАСНЕЖЕННОМ ГОРОДЕ ОГРОМНЫЕ ШЛЕПАНЦЫ ПРОРЕКЛАМИРОВАЛИЖАРКИЙ ОТДЫХ

Когда Чикаго был парализован холодом, министерство туризма в Аризоне решило напомнить о прекрасном климате в штате.

Для этого на углу двух улиц креативщики разместили огромный билборд с девушкой в бикини, лежащей на шезлонге, а под ним скинули пару огромных вьетнамок на два припаркованных автомобиля. Гигантские шлепанцы должны были напомнить американцам о разных видах отдыха, которыми можно заняться в Аризоне: рафтингом, пешеходными турами, велопрогулками и игрой в гольф. 

Чикагоwww.adweek.com, mmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ФЕЙКОВОЕ МЕТРО, СОЗДАННОЕ ИЗLEGO

3D инсталляция создана из кирпичиков LEGO для продвижения выхода мультфильма "Лего Фильм". Рядом со входом в метро стоит главный герой фильма Эммет и держит табличку со словами "Спасите креативность". 

На создание метро потрачено 190 тысяч кирпичиков LEGO. 

Миланwww.mobility-trends.com, mmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ПОЛЕЗНЫЕ БИЛБОРДЫL&P

Производитель безалкогольных напитков L&P порадовал оригинальными летними билбордами. Их особенность в том, что они включают в себя полезные и нужные в пляжный сезон вещи – съемные полотенца и шлепанцы.

Ролик показывает, как обычные прохожие обращают внимание на яркие красочные вывески с обувью, размещенные на автобусных остановках. Полотенца лежат на тротуаре и висят поверх бумажных постеров, и люди с радостью берут понравившиеся вещи.

Новая Зеландияwww.mobility-trends.com, imarketolog.ru

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

АДДИТИВНЫЙ ЦВЕТОВОЙ БИЛБОРДIKEA

Ikea перенесли свой принцип экономии пространства и на наружную рекламу, сделав из щита в 9 м² целых 27 м². Никакой магии, всего лишь три наложенных друг на друга текста разного цвета и три разные подсветки (RGB — red, green, blue), которые выделяют надписи, по очереди освещая их. Все три сообщения об одном — используйте место с умом.

hot-digital.ru

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

НЕОБЫКНОВЕННАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ КНИГИ ОМЭРИЛИН МОНРО

Для демонстрации фотокниги "Интимное разоблачение" Мэрилин Монро, креативщики, вдохновившись самой известной позой Монро, придумали интересную кампанию.  Каждый хотел раскрыть секрет, заглянув под юбку Мэрилин в центре города.

Берлинmmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ПАРИЖ ПРИГОТОВИЛСЯ К ПРАЗДНИКУВСЕХ ВЛЮБЛЕННЫХ

В День святого Валентина в Париже позаботились о непредвиденных случаях любви. Цветочное бюро Голландии установило 1500 небольших коробочек, напоминающих аварийные ящики, в которых поместила по розе.

Сообщение на коробках гласит: В случае любви с первого взгляда разбейте стекло.

Парижmmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

РЕКЛАМА ЛОСЬОНАCLINIQUE

Производитель косметики Clinique решил привлечь внимание австралиек к увлажняющему лосьону Dramatically different moisturising lotion+ с помощью нестандартной наружной рекламы.  Женщинам предлагалось нажать на флакон Clinique, размещенный в виде экстендера на конструкции и заполненный "лосьоном". После этого они получали специальный купон, который можно обменять в любом месте продаж товаров компании на набор Clinique.

Австралияmmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ОСТАНОВКИСOCA-COLA, MCDONALD’S, GARNIER

Алма-Ата, КиевRuss Outdoor, JCDecaux, bigmedia.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

«ЖИВАЯ» РЕКЛАМА APOLOSOPHY

В шведском метро появилась реклама средства для ухода за волосами, реагирующая на прибытие поездов.

Очень круто. Кликайте на значок видео.

Швецияmashable.com

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

НОВАЯ ВТУЛКА ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИZEWA AQUA TUBE

Киев, апрель 2014MVG Production

Aqua Tube® - это единственная втулка, которую можно смыть в унитаз. Она растворяется в канализационных трубах так же, как и туалетная бумага.

Наружная реклама с качественным (и, кстати, бюджетным) экстендером – отличный способ наглядно продемонстрировать уникальные свойства продукта.

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

НЕОБЫЧНЫЙ ЛИФТELIANE INDIANI

Интересный аутдор фитнес-центра Eliane Indiani. Осторожно, двери открываются... и лифт везет к красивой фигуре.

Бразилияsueta.ru

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

НЕСТАНДАРТЫ УЖЕ ПРИВЫЧНЫ ДЛЯ COCA-COLA

Для продвижения своего нового продукта — 1,75 литровой бутылки, Coca-Cola начала масштабную рекламную кампанию с нестандартным размещением на бэклайтах.

Стандартный носитель JCDecaux специально изменил свои формы, чтобы продемонстрировать 3-метровую 3D модель Coca-Cola – новой бутылки семейного типа, которая доступна в магазинах с марта.

Великобритания, март-апрель 2014news.bigboard.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

2D+НЕСТАНДАРТНАЯ ПОДСВЕТКАМОРШИНСКАЯ

Украина, март 2014 www.facebook.com/MVG.Production/

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

2D+НЕСТАНДАРТНАЯ ПОДСВЕТКАFINISH

Украина, март – апрель 2014 www.facebook.com/MVG.Production/, Gallery Plus

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

2D+НЕСТАНДАРТНАЯ ПОДСВЕТКА ВАЛЕРИАНОВНА

Киев, Донецк, март 2014

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ДВА ПАЛЬЦА В РОЗЕТКУPLAYSTATION

PlayStation и TBWA повеселились вместе с бельгийцами, установив в публичном месте огромную розетку. 

Всем желающим предлагали засунуть туда пальцы, таким образом сравнив себя с “электрическим” героем игры inFAMOUS: Second Son. Все, кто выдержал, получили игру в подарок.

Бельгияwww.oohcase.ru, www.adweek.com

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ИНТЕРАКТИВНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ПРОМО МАППЕТОВ-2

Disney для продвижения новой музыкальной комедии Маппеты-2 использовал wi-fi способности экрана, расположенного на Eat Street в шопинг-центре Westfield, чтобы наложить фото прохожих на постер фильма, который вместе с онлайн #badfrog кампанией направлял шоперов к промосайту фильма.

Великобритания, март 2014mmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

БЕСКОНЕЧНАЯ ЗИМА – НЕ ТАК УЖ ПЛОХО ДЛЯ РЕКЛАМЫ ШАМПУНЯ ОТ ПЕРХОТИ

Монреальwww.adweek.com

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

БОЛЬШИЕ ЭКСТЕНДЕРЫ ДЛЯБОЛЬШИХ ФОРМАТОВ

СШАOutdoor Advertising Association of America, Inc.

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

БАЛКОНЫ К СИТИФОРМАТАМIKEA

Для продвижения летней коллекции уличной мебели IKEA использовала простое, но весьма оригинальное решение. В рамках проекта конструкции ситиформата, расположенные в Лиссабоне, были оборудованы коваными балкончиками.

Португалияwww.outdoor.ru

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

МНОГО РАЗНООБРАЗНЫХ ФОРМАТОВАЭРОПОРТЫ В ТРЕНДЕ

Киев, аэропорт БориспольMVG Production

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ВИРТУАЛЬНЫЙ ПОКАЗ МОД НА АВТОБУСНОЙ ОСТАНОВКЕMARKS & SPENCER

Marks & Spencer представил свою новую весеннюю коллекцию с помощью интерактивной автобусной остановки – это первая интерактивная кампания в Голландии с использованием swipe технологии.

Прохожие могли "пролистать" всю коллекцию и выбрать клип с показом каждого наряда, который они выбрали, чтобы лучше представить, как будет выглядеть коллекция. 

Голландияmmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

LITTLE PICCADILLYMCDONALD‘S

McDonald's запустил новую интерактивную кампанию Little Piccadilly, разместив в Лондоне на площади Пикадилли интерактивный борд с анимированными героями. Когда прохожий со смартфоном проходил поблизости, ему предлагали создать собственного героя-резидента и тут же отослать его на всеобщее обозрение. Для того, чтобы создать своего уникального героя, нужно зайти на сайт LittlePicca.com с мобильного устройства.

Фон наружки изменяется в зависимости от погодных условий и времени суток.

Лондонhot-digital.ru

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ДИНАМИЧЕСКАЯ ПОДСВЕТКА EL-ПАНЕЛЯМИ НА 6Х3SUZUKI

Киев, апрель 2014Bigboard Ukraine

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ДИНАМИЧЕСКАЯ СВЕТОДИОДНАЯ ПОДСВЕТКА ДЛЯDANONE

По видео ссылке – забрендированная остановка в Испании

Киев, Испания, апрель 2014Прайм групп, JCDecaux Spain

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

РЕКЛАМА ЗАСТАВИЛА ПЛАМЕНЕТЬ СИТИФОРМАТЫГОЛОДНЫЕ ИГРЫ

В Австралии стартовала рекламная кампания, направленная на продвижение DVD-версии "Голодные игры: И вспыхнет пламя».  Установив NFC- и QR-соединение с цифровым рекламоносителем с помощью мобильного устройства, посетитель перенаправляется на промосайт и тут же становится участником очередного раунда "голодной игры". Победитель определяется ежедневно и получает ваучер на $200 и шанс выиграть $1 тыс. Благодаря призовому фонду и необычности проекта – при каждом контакте гаджета с рекламоносителем последний буквально вспыхивает, привлекая внимание посетителей вокруг, информация о проекте активно распространяется как по каналам соцсетей, так и через сарафанное радио.

Австралияmmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

КРЕАТИВНЫЙ AMBIENT ДЛЯ РЕКЛАМЫЗООПАРКА

Веселый способ прорекламировать зоопарк в Париже, который откроется 12 апреля 2014 года. Креативщики разместили открытые деревянные ящики для животных возле достопримечательностей, создав иллюзию того, что животные выбрались на волю и разгуливают по городу. Дата открытия зоопарка нанесена на ящиках. 

Париж, апрель 2014mmr.ua

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

ПОЛЕЗНАЯ И БЕЗ ЛИШНИХ СЛОВСОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Корея

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

КЛИКАЙТЕ НА ЗНАЧОК VIDEOВИДЕО

NIVEA: конструкция с пузырьками

Pepsi Max: экран на остановке с параллельной реальностью

Нижнее белье Blush: горящий постер

АЦЦ: warm glass

Шуруповерты Bosch: объемный постер из 15 000 саморезов

McDonald‘s: многофункциональный ситилайтУкраина, Мир, 2014,BigBoard Ukraine/JCDecaux, mmr.ua, проч.

ОБЗОР ЯРКИЕ ООН РЕШЕНИЯ

И ПОМНИМ, ЧТО В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ ОГРАНИЧЕНИЙ НЕТ –ЭТО ПОНИМАЮТ ДАЖЕ САМЫЕ КОНСЕРВАТИВНЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Киев, апрель 2014

НАПОМИНАЕМ, ЧТО НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА «РАБОТАЕТ», ЕСЛИ ВЫПОЛНЯЕТСЯ ХОТЯ БЫ ОДНО ИЗ УСЛОВИЙ:

ЕЕ ДОСТАТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО

ОНА ИМЕЕТ КАЧЕСТВЕННЫЙ

КРЕАТИВ

ОНА ВЫДЕЛЯЕТСЯ СВОЕЙ

НЕСТАНДАРТНОСТЬЮ

l ll lll

Хотите знать больше об Out-Of-Home?ищите нас в сети: www.masterad.kiev.ua, facebook.com/

MasterAD.Ukraine