View
146
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
#JAWMEDIACH
##jawmediach, Warszawa, 28 kwietnia 2016 r.
NIEZBĘDNIK
EKSPERTKIktóra chce,aby jej głos był słyszany
+ Pisz treści, które są pożądane
+ Bloguj z głową
+ Przyłącz się do dyskusji
+ Identyfikuj i nazywaj trendy
+ Popracuj nad komunikacją
+ Opowiadaj historie
+ Przygotuj się
+ Ubranie to też element komunikacji
+ Jaki jest Twój cel?
+ Kobiecy styl wystąpień publicznych
+ Zapisz to! Podziel to! Przeżyj to!Przekaż to!
+ Mowa ciała
+ Zasady ubioru Szybka przemiana
+ Zaangażuj sięz PWN Warsaw
SPIS TREŚCI
+ Strategiczne podejście do własnej kampanii medialnej
+ Czytaj
+ Pisz
+ Stosuj
+ Rozmawiaj
+ Służ innym
Jak stać się ekspertką?
Pokaż się! Skuteczna komunikacja
Wystąpienia publiczne
01 02 03 04WSTĘP
Strony 28–43 Strony 19–27Strony 12–18Strony 4–11
WSTĘP
Kobiety stanowią ponad 50%
ludności świata, ale nadal ich
obecność w mediach – jako
ekspertek, autorek
komentarzy, wpływowych
blogerek, panelistek
i prelegentek – jest zbyt mała.
Kobiety nadal nie są dopuszczane do
głosu w wystarczającej liczbie i na
własnych warunkach ani w mediach, ani w
w zarządach firm.
Projekt Accelerate! powstał po to, aby to
zmienić.
Komisja Izby Lordów w Wielkiej Brytanii
odpowiedzialna za komunikację
rozpoczęła badania dotyczące miejsca
kobiet w mediach. Celem badania było
sprawdzenie, „czy problemem jest to, że
media nie wybierają kobiet, bo wolą
mężczyzn-ekspertów, czy raczej kobiety-
ekspertki nie mówią na tyle głośno, by
media były świadome ich obecności?”
Poradnik ten ma pomóc kobietom-
ekspertkom, aby pewniej zabierały głos
w rozmowach z dziennikarzami, aby
odważniej występowały przed kamerami,
aby śmielej organizowały konferencje
i stawały się właścicielkami wpływowych
stron www i blogów.
Przewodnik jest pierwszym z serii
dokumentów, opracowanych przez grupę
projektową ACCELERATE!
Pierwszy to praktyczny poradnik, który
kobiety mogą wykorzystać, aby
przygotować się do debat i wystąpień, w
których zabierają głos.
Drugi dokument to przewodnik dla
organizacji lub osób, które chcą promować
kobiety jako ekspertki w mediach.
Trzeci to wirtualny przewodnik dla kobiet
o tym, w jaki sposób można wykorzystać
social media w budowaniu marki i własnej
promocji.
Wszystkie poradniki znajdują się pod
adresem:
http://www.sofia-accelerate.eu/page-
18100
Ta publikacja została zrealizowana ze wsparciem finansowym programu Unii Europejskiej PROGRESS. Za jej zawartość odpowiada wyłącznie
Stowarzyszenie PWN Warsaw i w żaden sposób nie odzwierciedla ona poglądów Komisji Europejskiej.
+ Jak stać się ekspertką?
01
KIM JEST EKSPERTKA?
W wydanej w 2006 r. książce This Is Your Brain On Music,
Daniel Levitin twierdzi: „Potrzeba 10 lat lub 10 000 godzin, aby
stać się ekspertem w jakiejś dziedzinie”. Ale czy rzeczywiście w
dzisiejszym świecie trzeba aż tylu lat praktyki czy doświadczenia,
aby stać się ekspertem? My uważamy, że ekspert to ktoś, kto ma
na tyle dużą wiedzę i doświadczenie w danej dziedzinie, że jest
w stanie rozpoznawać nowe trendy w informacyjnym „chaosie”.
Zadaj sobie pytanie? Dlaczego dziennikarze, organizatorzy
konferencji, producenci telewizyjni i radiowi mieliby dotrzeć
właśnie do Ciebie? Ponieważ masz coś nowego do powiedzenia,
ponieważ nie powiększasz „chaosu”, ale przedstawiasz istotny
i przekonujący punktu widzenia.
Zanim będziesz mogła przedstawić swój punkt
widzenia, musisz postarać się, aby poznały Cię
media.
STRATEGICZNE PODEJŚCIE DO WŁASNEJ KAMPANII MEDIALNEJ
Czytaj
aby uczyć się i rozwijać.
Skanuj dokumenty
i książki, które dotyczą
interesującej Cię
dziedziny oraz
archiwizuj te, które
wydają Ci się
najbardziej interesujące.
W książce Leadership Matters Lee Colan podaje 5 obszarów budowania ekspertyzy: czytaj, pisz,
stosuj, rozmawiaj i służ innym.
Pisz
aby doskonalić swoją
wiedzę i rozumienie
spraw. Dzielenie się
z innymi spisanym
punktem widzenia
buduje Twój wizerunek
ekspertki.
Stosuj
swoje spostrzeżenia do
rzeczywistych
problemów, aby
weryfikować swoje
podejście lub
udoskonalić je.
Rozmawiaj
z innymi na temat swoich
doświadczeń, a także
o sukcesach w
stosowaniu swojej wiedzy
do rozwiązywania
rzeczywistych
problemów.
Służ innym
poświęcając swój czas
i umiejętności.
Pomaganie innym
w stawaniu się
ekspertami, to najwyższy
poziom ekspertyzy!
OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 1/5
Czytaj
Dzięki czytaniu pojawiają się pomysły. Te nowe pomysły muszą
być jednak „opakowane” w dobrą narrację, która sprawi, że będą
też ciekawe i zrozumiałe dla innych. Musisz stać się więc
„żarłocznym czytelnikiem”. Nie oznacza to, że musisz czytać
wszystko od deski do deski, ale to, że musisz regularnie czytać
wszystko, co dotyczy obszaru Twoich zainteresowań.
OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 2/5
Pisz
Media szukają ludzi, którzy naprawdę znają się na rzeczy, ludzi,
którzy publikują książki, artykuły lub prowadzą blogi oraz tych,
którzy potrafią wyjaśnić swój punkt widzenia w taki sposób, aby
ich koledzy lub przyjaciele przy kolacji byli w stanie ich
zrozumieć i zainteresować się tematem. Im więcej piszesz
o swoim obszarze wiedzy, tym bliżej jesteś problemu, którym
chcesz się zająć. Im bardziej szczegółowo piszesz, tym lepiej.
Media chcą, aby ich komentatorzy mieli jasno sprecyzowany
punkt widzenia.
OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 3/5
Stosuj
Twoja historia lub punkt widzenia zainteresuje media z większym
prawdopodobieństwem, jeśli dostarczysz prawdziwych
spostrzeżeń w formie studium przypadku. Inwestowanie czasu
w kolekcję studiów przypadków/inspirujących historii jest
prawdopodobnie najbardziej użyteczną rzeczą, jaką można
zrobić, aby zostać zauważonym przez media.
OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 4/5
Rozmawiaj
Organizatorzy konferencji, z którymi rozmawialiśmy w Polsce
i za granicą mówili nam, że oprócz tego, że sami poszukują
ciekawych mówców i prelegentów, lubią też, kiedy mówcy
kontaktują się z nimi bezpośrednio. Polecamy kontaktowanie się
z organizatorami wydarzeń istotnych z Twojego punktu widzenia
i mówienie im, w czym jesteś dobra.
.
OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 5/5
Służ innym
Najlepszym sposobem, za pomocą którego możesz
pozycjonować siebie jako eksperta, jest „uczenie innych”.
Najlepszym testem, czy naprawdę rozumiesz jakieś pojęcie jest
to, czy potrafisz je wytłumaczyć komuś innemu. Nauczanie
wymaga pełnego zrozumienia koncepcji, jaką przekazujesz.
Dlatego najlepszym sposobem, aby pokazać się jako ekspert jest
znalezienie możliwości dzielenia się swoją wiedzą z innymi.
Znajdź konferencje ze swojej dziedziny i zaproponuj
organizatorom przeprowadzenie warsztatu.
.
+ Pokaż się!
02
PISZ TREŚCI, KTÓRE SĄ POŻĄDANE
Pomimo, że kobiety stanowią ponad 50% studentów licencjackich i magisterskich studiów
dziennikarskich, media mainstreamowe nadal prezentują tylko męski punkt widzenia. Na
szczęście kobieca blogosfera kwitnie. Zacznij od własnej platformy!
Poznaj swoich odbiorców
Pisz treści, które są pożądane.
Przede wszystkim musisz wiedzieć, dla
kogo piszesz i o czym ludzie chcą
czytać. Jeśli poznasz swoich
czytelników, będzie Ci o wiele łatwiej
znaleźć odpowiednie tematy
na swojego bloga.
Znajdź dobry tytuł
Mamy tendencję do zbyt wyszukanych
tytułów i subtelnych nagłówków
wykorzystujących grę słów. Tymczasem
najbardziej angażujące posty mają
proste i mocne tytuły, jak „Czy Linkedln
utonie w morzu spamu?” lub typu „7
sposobów na …"
Mocno zacznij
Akapit otwierający wpis jest kluczem
do dobrego przekazu! Początek
Twojego tekstu musi zapaść
czytelnikowi w pamięć, aby na końcu
zrozumiał, jak Ty możesz mu pomóc.
Wywołuj dyskusję
Blogowanie jest opowiadaniem historii.
Dlatego zadaj sobie pytania: „Jaką
historię chcę opowiedzieć?”, „Jaki jest
jej sens?” Twój blog powinien
wywoływać dyskusję.
PAMIĘTAJ O WSZYSTKICH ELEMENTACH ARTYKUŁU
Każdy artykuł powinien mieć:
• krótki, chwytliwy tytuł
• nagłówek
• śródtytuły, czyli tytuły poszczególnych części artykułu
To też jest ważne:
Pisz krótkie artykuły:
Pamiętaj, że czytelnik nie musi mieć tak dużej wiedzy na dany temat, jak Ty. Dlatego tłumacz, wyjaśniaj.
• Tłumacz skomplikowane zagadnienia, zjawiska i terminy –
jeśli ich używasz.
• Trzymaj się tematu, unikaj dygresji.
• Opowiedz anegdotę, przedstaw konkretną sytuację, podaj
przykłady.
• Do artykułu dołącz wykresy, statystyki, tabelki. One
wzbogacą i uatrakcyjnią treści, które chcesz przekazać.
• Podpisz się. Oprócz imienia i nazwiska podaj swoje
stanowisko oraz nazwę instytucji, którą reprezentujesz.
do internetuok. 2 tys. znaków
Uwaga! Jedna strona tekstu napisanego 12-punktową czcionką
Times New Roman zawiera ok. 1800 znaków.
do prasy4–6 tys. znaków
do internetuok. 2 tys. znaków
Uwaga! Jedna strona tekstu napisanego 12-punktową czcionką
Times New Roman zawiera ok. 1800 znaków.
do prasy4–6 tys. znaków
PISZ PROSTO, TAK LUBI MÓZG
Jeśli chcesz trafić do jak największej liczby czytelników, unikaj skomplikowanych terminów
i długich zdań. Nie bój się, że stracisz prestiż i autorytet. Prosty język nie znaczy prostacki.
• Łatwo się go czyta
• Jest łatwy do zapamiętania
• Trafia do większej liczby odbiorców
Porady na temat tworzenia treści opracowała
Agnieszka Wrzesień, redaktorka naczelna magazynu
KREATYWNE (kreatywne.eu), dziennikarka
i redaktorka z 20-letnim doświadczeniem
zawodowym, publikowała m.in. w „Przekroju”,
„Wprost”, „Newsweeku”. Pisanie i redagowanie
tekstów to jej pasja i jednocześnie zawód.
Dlaczego tekst napisany prostym językiem jest dobry?
Pamiętaj! Prasa fachowa (tak samo fachowe
portale internetowe) rządzi się trochę innymi
prawami. Tam można pozwolić sobie na
język bardziej hermetyczny, specjalistyczny.
BLOGUJ Z GŁOWĄ
Oto kilka wskazówek
dotyczących tego, jak pisać,
aby zostać ZAUWAŻONYM:
1. Na początku upewnij się, że temat nie
został wcześniej poruszony. Najprościej
jest skorzystać z wyszukiwania w Google.
Możesz też zapisać RSS bloga w Google
Reader, a następnie wyszukać słowa
kluczowe w treści tego bloga.
2. Załóż stronę na Facebooku lub stronę
na WordPress przeznaczoną tylko do
pisania.
3. Weź udział w konferencji dla
blogerów, np. Blog Forum Gdańsk lub
przyłącz się do grupy na Facebooku, aby
nauczyć się technik, które działają.
4. Upewnij się, że Twoje posty
zawierają obrazy. Zdjęcia muszą być,
jeśli jest taka konieczność, opłacone, aby
blog nie wpadł w kłopoty za ich
wykorzystanie. Obrazy muszą być
sformatowane, dopasowane do
projektu/layoutu bloga.
5. Zadbaj o SEO. Dzięki specjalnym
wtyczkom pozycjonowanie postów staje
się bardzo łatwe!
6. Osobiste relacje robią ogromną
różnicę. Wykaż zainteresowanie
reportażem lub artykułem blogera na
social media, skomentuj go na swoim
blogu. Wyślij e-maile do dziennikarzy
i blogerów z Twoją oceną lub
komentarzem. I, oczywiście, oferuj
spotkania osobiste przy kawie lub podczas
konferencji. Po tak nawiązanej znajomości
z dziennikarzem czy blogerem należy
wrócić do nich za każdym razem, gdy
masz dla nich jakąś historię, zwłaszcza do
tych, którzy wydawali się zainteresowani
kontaktami z Tobą. Znajdź swoich
mistrzów.
PRZYŁĄCZ SIĘ DO DYSKUSJI
Chcesz pisać treści po angielsku? Jest
Flipboard, Zite, Buffer, Reddit,
StumbleUpon i inne platformy, które
gromadzą blogerów.
Znajdź blogi, które
współbrzmią z Twoim i mogą
podbić Twoją widoczność
przez komentarze i dyskusję.
W Polsce wiele serwisów prowadzi
platformy dla blogerów, np. natemat,
Dyskusja.biz. [Puls Biznesu].
Serwisy typu „The Huffington Post”
wciąż są atrakcyjną platformą dla
blogerów, ale zdaje się, że zbierają
one blogerów wszelkiej maści!
Linkedln Pulse jest doskonałym forum
do zabierania głosu i angażowania
innych, ale powoli staje się coraz
bardziej zaspamowanym serwisem,
według Perry Timms.
Zamiast tego proponujemy
postowanie z własnej witryny opartej
na najpopularniejszym systemie -
WordPressie.
Poza tym, nasi eksperci kochają
czytać Medium, które ma nieco
mniejszy zasięg, ale format i jakość
postów jest tam niesamowita.
IDENTYFIKUJ I NAZYWAJ TRENDY
5 nawyków skutecznej kuratorki trendów i idei.
Obserwuj z uwagą
Staraj się dostrzec to,
co inni pominęli
Bądź ciekawa
Zawsze pytaj
„dlaczego?”
Bądź przenikliwa
Znajdź czas
na przemyślenie
Bądź zmienna
Naucz się przechodzić
do następnej rzeczy
Bądź elegancka
Dbaj o piękno Twoich idei
Więcej informacji na www.nonobvioustrends
+ Skuteczna komunikacja
03
POPRACUJ NAD KOMUNIKACJĄ
Komunikacja to po prostu praca. Tak jak
w „prawdziwej” pracy musisz mieć konkretne
rezultaty, wynikające ze skuteczności Twojego
przekazu.
Jeśli masz pomysł lub inicjatywę, która musi przynosić owoce, to
czas, jaki przeznaczysz na jasną i klarowną komunikację na
pewno przyniesie Ci rezultaty.
Poświęć czas na koncepcję tego, co masz zamiar
zakomunikować. Zwizualizuj to, aby inni mogli zobaczyć, co
mówisz, a następnie określ najlepsze metody komunikacji.
Podczas przekazywania informacji niektórzy ludzie mówią za
dużo, a większość tych informacji jest nieprzydatna. Inni z kolei
komunikują się tak ogólnie i niejasno, że wyjaśnienie, o co im tak
naprawdę chodzi, zabiera mnóstwo czasu. Odpowiednia forma
Twojego przekazu decyduje o jego odbiorze!
Media ciągle zmieniają się, więc musisz się nauczyć
przekazywać przemyślane komunikaty, szybko i jasno.
Wizualizacja
Koncept
Twojaekspertyza
Wizualizacja
Koncept
Komunikacja
OPOWIADAJ HISTORIE
Pasja
Historia to fakty owinięte
w emocje. Bez pasji
historia będzie sucha
i szybko zniknie wśród
podobnych,
zalegających w pamięci
informacji. Emocje są
jak utrwalacz, powodują,
że z natłoku informacji
i obrazów zapamiętamy
te, z którymi się
utożsamiamy.
Historia to fakty owinięte w emocje!
Bohater
Każda historia
potrzebuje bohatera.
Doskonale wiedzą o tym
dziennikarze, szukający
desperacko osoby,
z którą może utożsamić
się czytelnik. Bohater
zagnieżdża historię w
rzeczywistości, sprawia
że słuchacze mogą
zobaczyć sytuację jego
oczami.
Antagonista
Twój bohater aktywuje
się podczas konfliktu.
Postawiony przed
problemem lub
przeciwnikiem,
rozpoczyna pasjonujący
wyścig do zwycięstwa.
Jeśli twój bohater nie
ma problemu – nie
masz żadnej historii.
Sens
W każdej historii
kluczowy jest moment
zrozumienia.
W przebłysku
świadomości bohater
zdobywa wiedzę o tym,
co jest istotne dla
zwycięstwa. Rozumie,
co musi zrobić, aby
osiągnąć lub
redefiniować swój
pierwotny cel.
Przemiana
Osiąganie celu wiąże
się z przemianą.
Transformacja staje się
możliwa dzięki temu,
czego dokonał twój
bohater. Ludzie kochają
historie zakończone
happy endem, dlatego
tak chętnie dzielą się
nimi z innymi.
PRZYGOTUJ SIĘ
Kiedy kontaktujesz się z organizatorami wydarzeń i proponujesz im swoją prelekcję, przygotuj
odpowiednie zgłoszenie. Powinno ono zawierać:
Link zawierający
przykładowe wystąpienia
Imię i nazwisko,
stanowisko,
nazwa firmy,
profesjonalne zdjęcie
Krótkie bio
– do 600 znaków
ze spacjami
Dokładny opis wystąpienia
– do 1500 znaków ze
spacjami
Temat wystąpienia
– do 150 znaków ze spacjami
PIERWSZE WRAŻENIE
Pierwsze 7 sekund jest kluczowe w zrobieniu wrażenia na naszym odbiorcy. Podczas wystąpień
publicznych i w mediach jeszcze bardziej należy zwracać uwagę na wizerunek, ponieważ
widzowie powinni się skupiać na tym, co mówisz, a nie jak wyglądasz. Pamiętaj, że
odpowiedni strój podkreśla też kompetencje, więc ubieraj się tak, aby wzmacniać siłę Twojego
przekazu. Aby dobrać odpowiedni strój musisz odpowiedzieć sobie na pytania:
● Co chcę przekazać?
● Do kogo się zwracam?
● Jaki wizerunek chcę wykreować?
● Jaki jest charakter wystąpienia:
przemówienie, panel, rozmowa?
● W jakich warunkach odbędzie się rozmowa?
Na siedząco, na stojąco, czy będzie widać całą sylwetkę?
ZASADY UBIORU, KTÓRY BUDUJE ZAUFANIE
przed wyjściem z domu sprawdź,
jak leży spódnica: usiądź przed
lustrem i zobacz, jak się układa
lakier do paznokci: pudroworóżowy,
beżowy, czerwony lub bordowysprawdź, czy bluzka nie prześwituje
– możesz zrobić zdjęcie
minimum biżuterii matowe tkaniny,
lekkie, oddychające
zadbaj o paznokcie:
powinny być krótkie
Wizerunek to część długofalowej strategii rozwoju naszej marki osobistej, a konsekwencja
w nim budzi zaufanie. Jak zatem dobrać strój spójny z naszym przekazem? Z pomocą
przychodzi dress code. Dzięki kilku prostym zasadom zawsze można wyglądać
profesjonalnie, a przy tym czuć się niezwykle pewnie i komfortowo.
UBRANIE TO TEŻ ELEMENT KOMUNIKACJI
Język kolorów
Czarny, szary i granatowy dają wrażenie elegancji i zadbania.
Symbolizują powagę oraz kompetencje.
Odcienie niebieskiego są twarzowe i sprawdzą się w każdej
sytuacji.
Biały, złamana biel, kość słoniowa odzwierciedlają
autentyczność, świeżość i dobrostan.
Bardziej ciepłe kolory, jak fiolet, marsala i czerwień sprawdzą
się jako kolory dopełniające.
Twoje ubranie wiele o Tobie mówi.
Powinnaś być rozpoznawalna
przez dyskretną i prostą,
ale wyrazistą elegancję.
SZYBKA PRZEMIANA GARNITURU
Spotkanie z klientem
Na spotkaniu z klientem
podkreśl swój profesjonalizm.
Twój strój powinien być prosty
i elegancki.
Podstawą Twojego stroju powinien być kostium, który łatwo można dostosować do każdej okazji. Wybierz ten wykonany
z tkaniny wysokiej jakości, który się nie gniecie, nadaje się w podróż i na każdą pogodę. Najlepiej, żeby był jednocześnie elastyczny
i dobrze dopasowany, by podkreślić Twoją sylwetkę.
Konferencja
Ubierając się elegancko nie
zapomnij o podkreśleniu
swojego stylu i osobowości.
Gdy przyjdzie czas na
nawiązywanie kontaktów,
zostaniesz zapamiętana!
Impreza w firmie
Przy nieformalnych okazjach
idealnie sprawdza się kostium.
Do tego 11-centymentrowe
obcasy, odważniejszy makijaż
i jakaś zabawna biżuteria.
Zamień białą koszulę na coś
bardziej ekstrawaganckiego.
Luźny piątek
Ubierz się w coś schludnego
z nutką sportowego lub
nieformalnego stylu. Zostaw
w domu obcasy. Ta elegancka,
ale i nowatorska stylizacja
zapewni ci wygodę i pokaże, że
prowadzisz zdrowy stylu życia.
PRZED WIZYTĄ W STUDIU TELEWIZYJNYM
1. Pytaj o wszystko, co budzi wątpliwości:
• o czas trwania rozmowy
• czy będą inni rozmówcy
• czy będzie to rozmowa jeden na jeden, itp.
2. Wybierz wygodny ubiór:
• bez uciskających pasków i gumek
• zwróć uwagę na długość spódnicy – zbyt krótka może
podciągać się do góry, a rozmówczyni zamiast na
rozmowie, koncentruje się na jej poprawianiu
• nawet jeśli rozmowa odbędzie się na siedząco - nie
zakładaj do marynarki sandałów.
3. Nie zakładaj:
• ubrań w drobne paseczki, krateczkę, błyszczących tkanin
• koloru zielonego, jeśli telewizja korzysta z techniki
greenbox (studio jest wirtualne, siedzisz w czymś rodzaju
zielonego pudełka).
4. Przygotuj się do przypięcia mikroportu:
• nadajnik zwykle przypina się do paska lub umieszcza
w kieszeni
• kabelek przeprowadza się pod bluzką, a mikrofonik
mocuje klipsem do garderoby
• dlatego dźwiękowcy wolą u pań zestaw spódnica-bluzka
lub spodnie-bluzka, a nie sukienki.
5. Do studia przyjedź z odpowiednim wyprzedzeniem:
• zimą daj swojej skórze czas, aby się ogrzała
w pomieszczeniu i nabrała naturalnego kolorytu.
• latem - aby uspokoiła się po wejściu z rozgrzanej ulicy.
6. Kontakt:
• jeśli zaprosiła Cię konkretna osoba – miej jej nazwisko
i numer telefonu przy sobie.
7. W charakteryzatorni:
• można się przebrać, zmienić obuwie
• charakteryzatorki zrobią albo uzupełnią makijaż używając
kosmetyków przeznaczonych do pracy w świetle lamp
studyjnych
• matowioną skórę mają i kobiety i mężczyźni.
• uprzedź, jeśli masz na coś alergię.
8. Reakcja na stres:
• jeżeli pojawiają się plamy na dekolcie - użyj apaszki i nie
zakładaj bluzki z głębokim dekoltem
• jeśli mocno się pocisz - wklej od wewnętrznej strony w
rękaw bluzki, pod pachą, wkładkę higieniczną. To sposób
na uniknięcie szpecących plam.
Wskazówki Ewy Tyszko z TV TOYA
+ Wystąpienia publiczne
04Jak zorganizować i dostarczyć wiadomość, nawet skomplikowaną.
JAKI JEST TWÓJ CEL?
Rozbawić?
Czy chcesz:
Poinformować? Zainspirować? Wstrząsnąć?
Godzinę po prezentacji publiczność
zapomni 60% tego, co właśnie usłyszała.
Co chcesz, aby Twoja publiczność zapamiętała?
KOBIECY STYL WYSTĄPIEŃ PUBLICZNYCH
Większość wytycznych komunikacyjnych czy książek
na ten temat koncentruje się na: zaufaniu, treściach
i wpływaniu na publiczność. Kobiety są instruowane,
aby działać jak mężczyźni: „udawaj aż Ci się uda”, „nie
okazuj słabości”, „pokaż się jako ekspert”, „wszystko
miej pod kontrolą!” Ale co by się stało, gdyby kobiety
nie próbowały naśladować męskiego stylu prezentacji?
Proponujemy kobietom pokazanie własnego
stylu wystąpień publicznych, który opiera się
na trzech filarach:
Autentyczność Pasja Zaangażowanie
AUTENTYCZNOŚĆ
Stwórz relację, dziel się i mów
też o sobie. Bądź wrażliwa.Mów tak, jakbyś rozmawiała z ukochaną
osobą lub z przyjacielem. Jak wtedy, gdy
siedzisz z nią zrelaksowana w kawiarni
lub przy filiżance kawy w kuchni.
Poznaj swoje mocne strony i wykorzystuj
je. Jeśli Twoją mocną stroną jest poczucie
humoru – żartuj. Jeśli jesteś dobra
w perswazji – przekonuj. Użyj empatii lub
kreatywności, jeśli to jest Twoja siła.
1 2 3
Oto propozycje, jak osiągnąć
AUTENTYCZNOŚĆ
Jest jedna ważna rzecz dotycząca autentyczności. Kiedy mówimy otwarcie o tym, kim jesteśmy,
niektórzy ludzie nie będą nas lubić! Bycie wielkim mówcą nie oznacza, że każdemu nasz styl się
spodoba. Ważne jest, aby było CIEKAWIE, a nie gładko i z przestrzeganiem wszelkich zasad.
PASJA
Słuchacze powinni zobaczyć, jak
bardzo Ci na nich zależy.
Gdy mówisz z pasją - Twój przekaz nabiera wagi,
co sprawia, że stajesz się bardziej
przekonywująca. Dlatego tak ważne jest
przedstawianie tematów, które dobrze „czujesz”.
Pomiędzy prezentacją bez pasji i taką, w której
mówca okazuje emocje, jest bardzo wyraźna
różnica. Objawia się to m.in. w reakcji dbiorców.
Mówiąc prosto z serca pokazujesz, że jesteś
emocjonalnie zaangażowana w swoje
wystąpienie i że zależy Ci na ludziach, do których
mówisz. Publiczność na pewno to zauważy,
a Twoje emocje będą stymulować jej
zainteresowanie. Ty i Twoja prezentacja staniecie
się bardziej interesujący.
Oto kilka sugestiina temat mówienia z pasją:
1. Mów prawdę.
Bądź uczciwa wobec
swoich odbiorców.
2. Powiedz, co
myślisz i jak się
czujesz w związku
z tematem swojej
prezentacji.
3. Bądź
podekscytowana
tym, co masz do
powiedzenia.
4. Sprawdź, czy
podczas prezentacji
przekazujesz temat
z pasją. Zapytaj
publiczność, czy to
widzi?
ZAANGAŻOWANIE
Kobiety jako mówcy mają dar do angażowania publiczności. Szybciej intuicyjnie odbierają
brak porozumienia z odbiorcą.
Oto kilka sugestii,jak zaangażować publiczność:
Zrób coś nieoczekiwanego,np. zatrzymaj się w połowie
prezentacji i powiedz:
„Co sądzisz o tym,
co przed chwilą powiedziałam?”
Przeprowadź quiz lub test,na początku lub na końcu spotkania.
Odwołaj siędo czegoś, o czym mówił przed Tobą
ktoś inny. Słuchacze oczekują interakcji
między prelegentami, a nie tylko
„gadających głów”.
Poproś do pomocy ochotnika,który razem z Tobą zrobi coś prostego.
ZAPISZ TO!
Używaj karteczek i post-it-ów. Zapisz każdy:
fakt
PODZIEL TO!
Czas
Podziel swoje wystąpienie na
czytelne w czasie części:
początek, środek, koniec.
Istnieje limit informacji, które możemy zapamiętać (od 5 do 9). Podziel swoje wystąpienie na
części. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek:
Stopniowanie
Główne punkty przekaż
w kolejności rosnącego
znaczenia.
Problem / Przyczyna / Rozwiązanie
Zaprezentuj problem,
zasugeruj rozwiązanie,
a następnie podaj korzyści.
Od prostychdo złożonych
Przedstaw swoje pomysły od
najprostszych do najbardziej
złożonych.
PRZEŻYJ TO!
Dodaj szczegóły do Twojego wystąpienia lub dyskusji panelowej, które przekażą słuchaczom
myśl poprzez zmysły.
Mów do odbiorców za pośrednictwem
zmysłów
Wzrok
Słuch
WęchDotyk
Smak
PRZEKAŻ TO!
Różnicuj jego odcień udając, że Twój głos
jest instrumentem. Kiedy mówisz, słuchaj
swojego głosu i zauważ, jak „muzyka” w
zdaniu się zmienia. Odszukaj swój głos.
Można mówić nosowo lub gardłowo. Jeśli
chcesz więcej powagi, ćwicz głęboki
oddech, płynący z brzucha. Zrobisz to
ćwicząc głębokie oddychanie.
Gdy chodzi o wiarygodność,
publiczność będzie
koncentrować się bardziej na
Twoim języku ciała niż na
treści.
Ale treść, którą
przekazujesz musi być
niezapomniana
i wiarygodna!
Głos Ciało Treść
PRZYBIERZ POZYCJĘ SIŁY
Badania dotyczące języka ciała,
który wzmacnia przekaz
Amy Cuddy, psycholog społeczny, omówiła wyniki swoich
badań w prezentacji TED „Your body language shapes who
you are” (2012). Według badań Cuddy, przyjmowanie „pozycji
siły” zanim wejdziemy w jakąś trudną sytuację, zwiększa u nas
poziom testosteronu (na dominujący hormon) oraz zmniejsza
poziom kortyzolu (hormonu stresu). Innymi słowy, przybierając
„pozycję siły”, będziesz w stanie lepiej kontrolować sytuację
i obniżysz poziom stresu.
Uwzględnij to podejście, a wtedy występując publicznie
będziesz skutecznie wywierać wpływ na swoich słuchaczy.
Zobacz wideo
MOWA CIAŁA
1. Zakotwicz się
Stań pewnie na obu nogach,
z równomiernie rozłożonym
ciężarem ciała. Słuchacze
odbiorą Twoje pomysły jako
bardziej stabilne i pewne.
Claudia Ritter, dyrektor komunikacji w firmie Cleveland, daje następujące wskazówki
dotyczące efektywnego wykorzystania mowy ciała:
2. Swobodne ręce
Na początku prezentacji opuść
swobodnie ręce. To pozycja
neutralna, z której możesz
przenieść ramiona, aby
gestykulować.
3. Otwarte pozycje ciała
Skrzyżowanie ramion lub
rąk tworzy barierę między
Tobą a słuchaczami.
Zadbaj o otwartą postawę,
co ułatwi porozumienie i
odbiór.
5. Wykonuj czytelne gesty
Gesty wykorzystuj wtedy, gdy
naprawdę chcesz coś
podkreślić. Jeśli uda ci się
dobrze zdefiniować gest,
nabierze on własnej mocy.
4. Siadaj prostoi pochyl się do przodu
Siedząc pochyl się do przodu.
Będziesz wyglądać profesjonalnie,
na zaangażowaną i zainteresowaną.
Przechylając się do tyłu lub garbiąc,
będziesz może siedzieć wygodniej,
ale będziesz mniej wiarygodna.
6. Używaj przestrzeni
Naucz się używać przestrzeni
w sposób, który podkreśli, że
czujesz się dobrze w centrum
uwagi. Nic nie buduje zaufania
tak, jak prelegent, który dobrze
się czuje we własnej skórze.
7. Kochaj słuchaczy, nie slajdy
Patrz na ludzi, na których
chcesz wpłynąć. Możesz
zerknąć na ekran na
następny punkt prezentacji,
ale nie więcej.
8. Ekspresja twarzy
Ludzka twarz to niezbędny
element komunikacji, od
rozpoznania danej osoby do
zrozumienia subtelnych
wskazówek, które leżą u podstaw
motywacji. Nie zapominaj o
uśmiechu!
O Sofia Foundation
Projekt ACCELERATE! jest koordynowany przez Sofia
Foundation (Societal Organisation for Feminine Impact
and Achievement), organizację non profit skoncentrowaną
na badaniu i promocji uczestnictwa kobiet w zarządzaniu
gospodarką, polityką oraz kwestiami społecznymi w
Europie poprzez angażowanie doświadczonych kobiet do
zarządów oraz promocję kobiet jako ekspertek w mediach.
Więcej na: www.sofiafoundation.org
Wspieranie kobiet w roli ekspertek to projekt,
finansowany w ramach programu PROGRESS przez
Komisję Europejską. Program został uruchomiony na
Forum Kobiet w Deauville w październiku 2014. Zapewnia
on ogólnoeuropejską platformę dla organizacji
zajmujących się promowaniem kobiet, jako panelistek w
debatach politycznych lub ekspertek w mediach
elektronicznych, w Internecie oraz w prasie. Partnerami
projektu są organizacje non-profit z siedmiu państw
członkowskich UE: Belgii, Francji, Włoch, Polski,
Portugalii, Słowenii i Wielkiej Brytanii.
Pracujemy, aby osiągnąć zrównoważone przywództwo
oraz zrównoważone podejmowanie decyzji
w społeczeństwach.
O PWN Warsaw
Stowarzyszenie Professional Women's Network Global
(PWN Global) zostało założone we Francji i jest federacją
24 oddziałów z 19 krajów, zrzeszających ponad 3500
członków. Misją stowarzyszenia jest promowanie równości
w biznesie oraz wspieranie rozwoju zawodowego kobiet na
wszystkich szczeblach kariery. Stowarzyszenie swoje cele
realizuje poprzez programy szkoleniowe, rozwojowe,
mentoring oraz wymianę doświadczeń. W Polsce działa od
2011 roku. Więcej na: www.pwnwarsaw.pl
O Znanych Ekspertkach
Znane Ekspertki.pl – inicjatywa promująca obecność
kobiet w debacie publicznej, mająca na celu zmianę
stereotypowego obrazu eksperta w świadomości
społecznej, gospodarczej i medialnej. Ułatwia mediom
i organizatorom konferencji wybór ekspertek oraz kontakt
z nimi. Przygotowuje kobiety do lepszego realizowania się
w roli ekspertki, m.in. dzięki szkoleniom i networkingowi.
Więcej na www.znaneekspertki.pl
Michelle Brailsford jest partnerem
założycielskim Jupiter Groupe
Consulting. Michelle Brailsford
pomaga menadżerom podejmować
ważne decyzje dotyczące zmian w ich
organizacjach. Jest bardzo
energiczna, znana z entuzjazmu i pasji
w budowaniu idei miejsca pracy na
miarę XXI wieku. Cel przed zyskiem.
Zaufanie ponad kontrolą.
Wystąpienie, a nie prezentowanie się.
Jej podejście do coachingu, zmian i
budowania kultury organizacyjnej
jest cenione przez klientów i mocno
osadzone w praktyce: koncentruje się
przede wszystkim na tym „co działa”
i wykorzystuje swoje umiejętności
i talenty.
Marta Smyrska jest założycielką
agencji Smyrska PR. W branży PR od
2000 roku. Specjalizuje się w
komunikacji instytucjonalnej oraz w
content marketingu. Absolwentka
historii sztuki Uniwersytetu
Jagiellońskiego oraz studium public
relations Szkoły Głównej Handlowej.
Ma doświadczenie dziennikarskie.
Pasjonuje się zarzadzaniem percepcją
oraz nieoczywistymi trendami.
Uważa, że językiem przyszłości będzie
prostota. Absolwentka kursu
Storytelling for Change +Acumen oraz
Ariel Group. Posiada certyfikat
Inbound Hub Spot Academy. Blogerka
Inn Poland.
Katarzyna Piasecki – założycielka
i dyrektor zarządzająca ENNBOW.
Ukończyła ekonomię na
Uniwersytecie w Bonn. Karierę
zawodową rozpoczęła w bankowości
inwestycyjnej. Doradzała przy
transakcjach kapitałowych, fuzjach
i akwizycjach przedsiębiorstw. Dzięki
swoim doświadczeniom zawodowym
poznała realia pracy kobiety biznesu.
Stworzyła ENNBOW, markę, która
potrafi sprostać pełnemu wyzwań
i dynamicznemu stylowi życia.
Katarzyna interesuje się tematami
start- upów, przedsiębiorczości
i światowej ekonomii. Jest wielką
miłośniczką mody, koneserką sztuki
oraz zapaloną podróżniczką.
O autorkach przewodnika:
ZAANGAŻUJ SIĘ Z PWN WARSAW
Networking
Przyłącz się do nas i przyśpiesz w drodze do celu!
Mentoring Szkoleniai warsztaty
Wydarzenia Wideo wizytówki
#jawmediach
Recommended