View
582
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Recruitment Content
De missing link tussen employer branding en werving
Marcel van der QuastEmerce e-Recruitment, 7 april 2016
Even voorstellen
• Marcel van der Quast• Teamleider Content en Social Media• Ministerie BZK| EC O&P• Arbeidsmarktcommunicatie• marcel.quast@rijksoverheid.nl
06-04-16
2
Waarom sta ik hier?
• Drie jaar bezig met content en werving• Kijkje in de keuken• Ervaringen delen, goede en slechte• Vooral aanpak schetsen, morgen
beginnen
06-04-16
3
Recruitment content06-04-16
4
Even voorstellen
• Marcel van der Quast• Teamleider Content en Social Media• Ministerie BZK| EC O&P• Arbeidsmarktcommunicatie• marcel.quast@rijksoverheid.nl
06-04-16
5
Huwelijk content en social media
• Alleen content: mooie site, geen bereik• Alleen social: vacatures rondpompen
• Combi:
opbouwen structureel en actief betrokken bereik
06-04-16
6
06-04-16
7
06-04-16
8
06-04-16
9
06-04-16
10
06-04-16
11
06-04-16
12
06-04-16
13
06-04-16
14
Innovatie
• Heel veel innovaties• Vooral proces en technologie• Tegenhanger wordt ook steeds
belangrijker
06-04-16
15
Innovatie
Ergens moeten we als mensen tegen mensen blijven praten
06-04-16
16
06-04-16
17
Recruitment content06-04-16
18
Wat is recruitment content?06-04-16
19
Recruitment content
= missing link tussen employer brand en werving
= alles wat gevoel toevoegt aan een vacature
= vooral mensen die over hun werk praten
06-04-16
20
Recruitment content
• Stapelen• Vacature = wervingskracht• Vacature + verhaal = meer
wervingskracht
• Meer bereik onder latente zoekers• Je geeft mensen meer om door te
sturen
06-04-16
21
Rol van recruitment content 06-04-16
22
Employer brand
• Clubgevoel• Onderscheidend verhaal• Basis is intern• Vaak HR-project• Langere termijn voordeel
06-04-16
23
Werving
• Nu mensen nodig• Vacatures plaatsen• Recruiters• Optimaliseren, tweaken, proces• Geen tijd voor langere termijn
06-04-16
24
Te los van elkaar06-04-16
25
Rol van recruitment content 06-04-16
26
Kracht van recruitment content06-04-16
27
In de praktijk06-04-16
28
Korte intro
Herinnert u zich deze nog?
06-04-16
29
30
31
2010
32
33
34
35
36
Wat houdt het bij elkaar?
Merkgedachte
06-04-16
37
Wat houdt het bij elkaar?
Merkgedachte
06-04-16
38
Werken voor Nederland is eenoptelsom……
39
…….vanfuncties
Werken voor Nederland is eenoptelsom……
40
…….vanorganisaties
Werken voor Nederland is eenoptelsom……
41
…….vanorganisaties
Werken voor Nederland is eenoptelsom……
42
…….vanmensen
06-04-16
43
06-04-16
44
06-04-16
45
Heel veel verschillende verhalen06-04-16
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
Site als basis, social media als opstap
• LinkedIn: 37.658 followers• Twitter: 25.200 followers• Facebook: 23.011 likes• Magnet.Me: 8.500 followers
57
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
Apr-1
2Jul-1
2Ok
t-12
Jan-13
Apr-1
3Jul-1
3Ok
t-13
Jan-14
Apr-1
4Jul-1
4Ok
t-14
Jan-15
Apr-1
5
Aandeelsocial intotaalverkeer
Aandeelsocialintotaalverkeer
Resultaten
Nu echt de keuken in
06-04-16
58
59
06-04-16
60
06-04-16
61
06-04-16
62
06-04-16
63
06-04-16
64
06-04-16
65
66
06-04-16
67
06-04-16
68
06-04-16
69
06-04-16
70
71
06-04-16
72
06-04-16
73
06-04-16
74
Recruitment content
• Gevoel toevoegen aan de werving• Laat mensen over hun werk vertellen• Vertel dat verhaal ergens• Ga het delen
06-04-16
75
Tot zover
Vragen? Heel graag!
06-04-16
76
06-04-16
77
06-04-16
78
06-04-16
79
06-04-16
80
06-04-16
81
06-04-16
82
06-04-16
83
Recommended