DECODING/LOOK AT MEDIA

Трендспоттинг, который работает

©

7

LOOK AT MEDIA

52%уникальных пользователейлет

6 500 000с высоким уровнем дохода

©

Несмотря на обилие инструментови исследований, клиентам сегодня

не хватает качественной аналитики

©

Аналитическая лаборатория, которая призвана изучать развивающиеся тренды

и прогнозировать потребительское поведение

©

de:coding — лаборатория с штатом внутренних аналитиков, внешней сетью

научных специалистов и ведущих редакторов издательского дома

©

Социология Психология Семиотика Медиа

©

Только опросные методы не могут в полной мере осветить

потребительское (скрытое) поведение

©

Ответы респондентов представлены в виде шаблонных формулировок, продиктованных

нормами одобряемого социального поведения

©

Tomer Sharon Senior UX Researcher Google

“Attitude is how people think they behave, while behavior is how people actually behave. Attitude signals what people want, while behavior signals what they need”

©

Британские ученые проводили эксперимент на автозаправке, опрашивали моют ли руки

автовладельцы после уборной?

©

Электронное устройство зафиксировало, что на самом деле:

ответили да99%

32% 64%Мужчин Женщин

©

Представители социальных наук стали все чаще обращаться

к методам прямого наблюдения

©

Например, этнографические экспедиции, предполагающие полное или частичное

погружение в жизнь сообщества

©

Идея этнографии — «поймать за руку»,следовать за актором — то есть за тем,

кто совершает действие

©

Creative Semiotics, Space Doctors, Flamingo, Truth, Semiovox, BAMM, FLAMINGO, ECE IPSOS,

а также IDEO, Intel, Google — не отстают!

©

В семиотике и cultural studies изучают культурные артефакты и систему

взаимодействия культуры с потребителем

©

СемиотикаКУЛЬТУРНАЯ

СИСТЕМА БРЕНД

©

Знаки символы

в культуре

Знаки и символыв системе

бренда

ЯЗЫК& МЕТАФОРЫ

КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ

ГЕРОИ& ИКОНЫ УБЕЖДЕНИЯ

ЛЕГЕНДЫ& РИТУАЛЫ

НАЗВАНИЕ& СООБЩЕНИЯ

ЛЕГЕНДА& ИСТОРИИ

ОБЕЩАНИЕПЕРСОНАЛИТИ

& ХАРАКТЕР

ВИЗУАЛЬНЫЕСИГНАЛЫ

Чтобы найти скрытые мотивы и зарождающиеся потребности, необходимо

наблюдать за аудиторией, описывать поведение, декодировать знаки культуры

©

Попытка создать тренд отчеты и изучать культурные знаки была всегда, но часто это делается поверхностно, а знания применять

достаточно сложно

©

Практики

Код

ФреймворкПредпосылки

для возникающих тенденций

Широкая культурная платформа

Потребительские тренды

©

Фреймворк — это набор предпосылокдля возникающих тенденций: масштабные

исторические события, экономические процессы, социально-демографические изменения

Код — мотивы, идеология и ценности аудитории, наполняют тренды смыслом. Иначе говоря,

этот смысл и есть макро-тренд

Практики — появление тренда (действия аудитории, ее внешние атрибуты), которое

охватывает все ключевые категории потребления

©

Код©

Неоромантизм — новая культурная платформа, которая призвана сгладить острые углы полярного

мира и снять растущее напряжение

©

НеоромантизмКомьюнити

Естественное стремление к фабрикации мира Ценность опыта Гедонизм как

культурная матрица

Технология / Симуляция / Производство

Традиции оживают в настоящем

©

©

©

Архетип — инструмент анализа,структурирует культуру и помогает понять глубинную систему взглядов и установок

потребителя

©

Архетипы — образы, которые присутствуют в нашем бессознательном. Это наши представления

о мире, опосредованные культурой.

©

Архетип: прототип Максим Конев и его культурное измерение

©

Кодер

©

Внутреннееразвитие

Полезность

ЦенностиЭффективность

Вызов и соревнования

Умная простота

Романтическийпрогресс

©

Ставить на неизвестное (hope for freedom)

Быть эффективней (Батончики bite)

Инвестировать в знание

(digital branding)

Тенденциозные явления

Быть прощеРомантика 60-ых

(Энтузиаст мото-кафе)

Молодыебренды

Конференции Батончики Серые свитшоты

Ностальгия

©

Практики©

Про-отцовство

©

Гегемонная маскулинность 90-ых, сменилась расцветом феминизацией 2000-ых

©

Отец — привлекательный образ, позволяющий проявить маскулинность на 200%

©

Babystep.TV — полезные уроки и лайфхаки для молодых родителей

в формате видеороликов

©

Кафе Андерсон для Пап с характерным мужским меню

©

Аудитории необходим проводник и помощник

Oсознание своей мужской идентичности

Реализация творческой функции воспитания

Гармонизация отношений

Практика открывает новый сегмент аудитории

Детокс-религия

©

Для конкуренции с мужчинами, женщинам пришлось мобилизовать

неэкономические капиталы и ресурсы

©

76 64

Женщины образованнее

56% 44%И живут дольше

к

к

©

На смену подсчетам калорий и количеству, приходит ценность еды, ее происхождение

и эффект, которая она оказывает

©

Бады и энергетики в прошлом, на рынок выходят суперфуды

©

Появляются магазины Seryogina.ru, Organica (supergreen.ru) и др.

©

Оля Малышева и блог Salatshop, как популяризаторы здорового питания

©

Потребность в рекомендациях и советах

Pесурс энергии является ценным капиталом

Энергии как платформа взаимодействия

Аудитория становится разборчивой

Запрос на контент по деталям рациона

Brand

Язык:визуальный

и смысловой Точки контакта,локации

Разработка/адаптация продукта

Амбасадоры/герои коммуникации

Партнерыи мерчанты

(коллаборации)

Механикиактивации

Нейминг/Упаковка/Сервис

Каналыдистрибуции

©

Отчеты

©

3

©

Смартфоны и Поколение Y/Z

©

4

©

Регионы России

de-coding.comdecoding@lookatme.ru

©