Techsoupの集い「Google Ad Grants×ペライチ」で NPOの広報が劇的にかわる！

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「Google Ad Grants×ペライチ」でNPOの広報が劇的にかわる！

Techsoupの集い

2016年2月10日

NPO法人 Make it Better

自己紹介

安藤 昭太（３４）

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NPO法人 Make it Better 共同代表（6ヶ月）

株式会社カルミナ 代表取締役（4ヶ月）

認定NPO法人かものはしプロジェクト （3年）社会人ボランティア団体 「かもカフェ！」マネージャー

ITエンジニア （10年）

自己紹介

安藤 昭太（３４）

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国際協力

システムエンジニア 独立

2006

海外旅行

学生団体

プロジェクトマネジメント

コンサルティング

プログラマ ボランティア

プロボノ

NPO

×

IT

大学生

2012 2015

NPOの志と業務を理解した

ITエンジニアが日本には

少なすぎるのではないか？

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NPO法人 Make it Better

社会課題の最前線で活躍するNPOをITの力で支援するプロボノ団体

社会をつくる ITでささえる

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ITプロボノによるNPO支援

ITツールのNPO価格化

NPO法人 Make it Better

社会課題の最前線で活躍するNPOをITの力で支援するプロボノ団体

社会をつくる ITでささえる

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Google Ad Grants 導入支援

ペライチNPOプログラム

NPO広報強化プログラム

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１．Google Ad Grants とは

２．ペライチ とは

３．スキル０の私が実践した方法

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１．Google Ad Grants とは

２．ペライチ とは

３．スキル０の私が実践した方法

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Google Ad Grantsとは

Google Ad Grants は、Google のオンライン広告サービスである AdWords を非営利団体に提供するプログラムです。

Google Ad Grants に登録すると、1 か月あたり10,000 ドル分の AdWords 広告費が助成され、Google 検索で団体の主旨や取り組みについて宣伝することができます。

https://www.google.co.jp/intl/ja/grants/

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Google AdWords＝Googleの広告枠

キーワード表示ごとの広告枠をオークションで買う

買い取った価格は、リンクがクリックされるごとに支払う

価格は検索回数が多いワードほど高く設定される

(C) 2016 NPO Make it Better12「途上国 寄付」のGoogle検索結果

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Google Ad Grantsのメリット

１．Google検索からのWebサイトを訪問してもらうことで

これまで届かなかった人たちに情報を届けられる

２．SEO対策をすることなく、検索上位に表示される

３．どのキーワード、どの文言が一般層に共感されるのかを

調査することができる

１．Google Ad Grants とは

２．ペライチ とは

３．スキル０の私が実践した方法

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ペライチとは

ホームページ作成が

誰でも早くカンタンに！

あなたのサービスやショップを魅力的にみせる

1枚のホームページがつくれるサービス

https://peraichi.com/

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ホームページとは（スマホ前）

http://gigazine.net/news/20130124-apple-website-design/

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ホームページとは（スマホ後）

http://gigazine.net/news/20130124-apple-website-design/

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ホームページとは（今）

http://www.apple.com/jp/iphone-6s/

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１枚のホームページとは

クリックよりもスクロールを重視したデザイン

スマホやタブレットに対応したデザイン

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ペライチのメリット

１．HTMLやCSSの知識がなくてもすぐに作れる

２．修正がかんたんなので、新鮮な情報提供が可能

３．パーツを選択するので、デザイン知識も不要

１．Google Ad Grants とは

２．ペライチ とは

３．スキル０の私が実践した方法

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導入までにやること

Google Ad Grants / ペライチNPOプログラム 申請

Google Ad Grants キーワード / 広告文作成

ペライチ Webページ 作成

広告のリンクにペライチのページを設定→公開

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Google Ad Grantsの申請

Techsoup申請

Google forNonprofits

申請

Google Ad

Grants申請

Techsoupユーザー登録http://www.techsoupjapan.org/user/register/

Google for Nonprofits申請http://www.google.co.jp/intl/ja/nonprofits/

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Google Ad Grants キーワード / 広告文作成

キーワード作成

広告文作成

管理画面設定

どのキーワードの検索結果に表示するかを決めます。

どのような内容の広告を表示するかを決めます。

それらをAd Grantsの管理画面で設定します。

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ペライチ Webページ 作成

コンテンツ作成

画像素材作成

管理画面設定

どのような言葉でどのような内容を説明するか決めます。

コンテンツのイメージに合った画像素材を作成します。

それらをペライチの管理画面で設定し、公開します。

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広告のリンクにペライチのページを設定

独自ドメイン設定

広告リンク設定

公開

ペライチの管理画面で団体のドメインを設定します。

Ad Grantsの管理画面でペライチへの広告リンクを設定します。

広告を公開します。

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独自ドメインについて（注意）

独自ドメインのURLをペライチにWebページに転送する設定を契約して

いるドメイン管理サービスにて設定する必要があります。

http://peraichi.com/xxxxxxxxxxxx

http://xxx.makeitbetter.jp

詳細な手順は → http://blog.peraichi.com/entry/2015/06/12/180201

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実践からの学び

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実践からの学び１

かんたん、無料だからといって、

すぐに作らない

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作る前に考える３つのこと

Why WhoHow much

どれくらいを

目標にするかなぜやるのか 誰に向けて

発信するのか

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あなたはどう思いますか×

この理由でこの層に向けて、この目標ですが、どうですか

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実践からの学び２

団体内のメンバーと合意を

取って巻き込む

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作った内容をできるだけ多くの人に見てもらう

Google Ad Grants（Google検索広告）

途上国の子どもたちへwww.xxxxx.co.jp/donation途上国へのあなたの寄付が世界の貧困問題を解決します

ペライチ（ランディングページ）

ストーリー

文章（コピー）

画像／レイアウト

広告文

キーワード

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できれば団体内のメンバーだけでなく

伝えたい対象者にも聞く（ボランティア、寄付者、イベント参加者など）

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実践からの学び３

先行する好事例を徹底的に

参考にする

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ランディングページの好事例

認定NPO法人フローレンス

ひとり親支援http://www.florence.or.jp/social/support-single/

マンスリーサポーターhttp://www.florence.or.jp/social/monthly/

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実践からの学び４

作りっぱなしにせず、

必ず効果測定を行う

効果測定

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Why WhoHow much

目標は達成

できているか

当初の目的

からずれて

いないか

発信対象

に届いてるか

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Google Ad Grants キーワード

クリック回数の少ないキーワードをはずす

新しいキーワードを追加する

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Google Ad Grants 広告文

左脳訴求コピー or 右脳訴求コピー

毎日xx人が命を落とす事実www.xxxxx.co.jp/donation途上国へのあなたの寄付が世界の貧困問題を解決します

あなたの寄付が子どもを救うwww.xxxxx.co.jp/donation○○はいま病院に行くことができませんあなたのサポートが○○を救います

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ペライチ コンテンツの読まれ具合 Ptengineを使用したヒートマップ解析

https://www.ptengine.jp/casestudies/heatmapcase/

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実践からの学び まとめ

かんたん、無料だからといって、すぐに作らない

団体内のメンバーと合意を取って進める

先行する好事例を徹底的に参考にする

作りっぱなしにせず、必ず効果測定する

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最後に

まずは使ってみる。

使いながらPDCAをうまく回していく。