Павел Гуров "Нишевые социальные сети: Тренды" @ HB...

НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ

СЕТИ: ТРЕНДЫ

НАШИ КЛИЕНТЫ:С какими клиентами работал:

С КАКИМИ СМИ СОТРУДНИЧАЛ:

ЧЬЕ ТВОРЧЕСТВО ПРОДВИГАЛ?

Billy's Band

Mujuice Tesla Boy

Noize MC

Юля Коган (Ленинград)

Александр Гордон

Наадя Нина Карлссон

Плюсы нишевых соцсетей

• Низкая конкуренция между рекламодателями внутри сайта

• Платформа для рекламного блога

• Работа со средой единомышленников

• Аудитория нишевых сетей, как правило, взрослая и платёжеспособная.

• Создание дополнительных сервисов (большие соцсети не могут удовлетворить все нужды пользователей)

Проблемы нишевых соцсетей

Круглый стол РИФ+КИБ

"Зачем городить огород, если это можно сделать приложением в соцсетях?" (Одноклассники)

"Я не верю в успех нишевых социальных сетей, верю в успех сервисов с элементами социальности", - Михаил Гейшерик, директор по развитию Grape

Тренды: картинки для женщин + хобби и хэндмейд

Pinterest: !

83% женщин 70 млн. пользователей Топ-3 соцсеть в США

Оценивается инвесторами в 3,8 млрд $ (⅓ всего Яндекса)

!

hot: хобби, DIY, еда, свадьбы, путешествия, дизайн

!Дорого: 30–40 $ за 1000 просмотров «пина» в ленте новостей и по поиску

Для сравнения: CNN просит 20 $ за 1000 просмотров онлайн-

видеоролика. Рекламный трафик из

Pinterest vs Facebook: тратят в 15 раз больше

Русский клон Pinme Fast Lane Ventures + бывший главный

сейлз Одноклассников 1,5 млн. посетителей в месяц

Тренды: выход для брендов на

закрытые для рекламы рынки

Социальные сети для врачей

• Доктор на работе

• Врачи РФ

• iVrach

• МедКруг

• evrika.ru

• medtusovka.ru

С 2012 года реклама рецептурных препаратов за пределами профессиональных сетей запрещена. !

!

323-й федеральный закон "Об основах охраны здоровья граждан в РФ". !

Доктор на работе !

• работает с 8 из 20 крупнейших фармацевтических компаний мира !

• самая посещаемая в мире соцсеть для врачей (200 000 пользователей; данные Alexa.com за 2012 год)

Перспективное направление: соцсеть для диабетиков

Тренды: ярмарка тщеславия для

владельцев

Автомобильные соцсети: !

• Drive2 (более 2 млн пользователей)

• Smotra.ru • Carlook.net • CARakoom.com

Тренд: полу-анонимность

Ello Бета: более 1 млн. пользователей,

5,5 млн $ инвестиций. "Никому не рассказывай о Бойцовском клубе"

=> все захотели инвайт

• "анти-Facebook" • создали дизайнеры-креативщики

(кино, арт-игрушки) • минималистичная, стильная блог-платформа

• гибрид Твиттера и Тамблера • анархические и анти-капиталистические настроения

• обещают полную анонимность

• не собирают персональные данные

• нет цензуры (17+)

• никогда не будет рекламы (freemium/donate за доп. функциональные возможности)

• нет фотоальбомов

• нет мессенджера (только комментарии)

• нет пабликов/групп

• нет лайка (только «love» = save)

• бренды не пользуются успехом (90 фолловеров у Твиттера)

Secret - приложение для сплетен В считанные дни: топ-10 Appstore, интеграция с

Вконтакте, блокировка Роскомнадзором, 5 млн $ инвестиций, 4 китайских клона

Тренды: мобильные видео и

постмодернизм

Vine (США), ок. 40 млн. пользователей

Coub (Россия), ок. 40 млн. пользователей

6 секунд, только с места события

10 секунд, любой ролик из Youtube/Vimeo + любое

аудио

Интеграция с Twitter (владелец) FB/VK-интеграция

Реализм любительских роликов

Постмодернистский троллинг

!Мобильные приложения Vine и Coub

для создания зацикленных видеогифок

Бренды в Coub: Red Bull Russia (2,5 млн. просмотров)

Бренды в Vine:

Бросай курить с M-&-C Saatchi, Oreo: «Все печеньки смертны!» Cadbury UK - конкурс за ретвит

Пишите, звоните, добавляйтесь в друзья:

!

!

!

gurov.gurov@gmail.com facebook.com/facebudda

vk.com/gurov.pavel +7 968 186 77 94