La TV como fenómeno social

@BADHAIRDAYSBLOG

http://www.youtube.com/watch?v=u9YRKF1CXCI

1950+pocos personajestramas sencillascapítulos episódicos

Más personajesSerial + EpisódicoRecursos experimentalesConexión con audiencia

Muchos personajesTramas complejas100% serialesTransmedia

2000+

50 90 2000

radio cine internet

90

forowiki

internet

SOCIALMEDIAAPPSSitiosStreaming

2000

1.

¿CÓMO CAMBIÓ LA TV?

TECNOLOGÍA NEGOCIO CONSUMO

1.

TECNOLOGÍA

NUEVAS PLATAFORMAS

GAMIFICATION

APPS y PLUG INS

NEGOCIO

RATINGS

LISTENING

EMPODERAMIENTODEL USUARIO

¿RATINGS?

Si la gente no está hablandosobre un show online,posiblemente tampoco estáhablando sobre él offline.

JUNIO, 2012

Fuente: Nielsen

1. "Breaking Bad"

2. "The Walking Dead"

3. "Pretty Little Liars"

4. "The Bachelor"

5. "Game of thrones"

6. "Teen Wolf"

7. "American Horror Story: Coven"

8. "Scandal"

9. "The Voice"

10. "Dancing With The Stars"

LOS TV SHOWS MÁS TWEETEADOS

Setiembre 1, 2013 a Mayo 25, 2014

#BREAKINGBAD

Final. 29 SET 2013

9.1 millonesde espectadores en Social Media

51K menciones 19K menciones

183 Tweets1172 Tweets

1.9 millones de fansnuevosen Facebook

10 millonesde fans totales

6 millonesde personas vieron un tweet sobrela premiere el6 de abril

1 DE MARZOTotal de menciones

1,69 MILLS

EL #SELFIEMillonariode Samsung 37 millones vieron el tweet 43 millones vieron los Oscar

Mientras…Pauta TV costó $1,8 millones

LISTENING

TwitterSALVÓA JESSE PINKMAN

TAMBIÉNSALVÓ ACHUCK

#NotaNielsenfamily#WeGiveAChuck

http://www.forbes.com/sites/allenstjohn/2014/04/07/game-of-thrones-on-social-media-500000-tweets-and-counting/

LOS FANS DE #GOT SON:

24x másinteresados en Star Trek.

17x másinteresados en ciencia ficción

42%interesadosen religión oespiritualidad

13x másinteresadosen Doctor Who

49,5% másinteresadosen la comedia(el doble que los usuariosde Twitter en general)

The X Factor

Después de integrarlo su actividad subió un 600%

Tweets por minuto:3667

Empoderamiento

Empoderamiento

CONSUMO

SECOND SCREEN

ENGAGEMENT

SECOND SCREEN

The Hollywood Reporter, 2014

“Más de la mitad de las personas (56%) utilizan las redes sociales para tomar decisiones sobre entretenimiento”

The Hollywood Reporter, 2014

82%Música

76%TV Shows

75%Películas

74%Videojuegos

70%de espectadoresusan simultáneamente otro dispositivo como: iPad, Smartphones y Laptops

de los espectadores visitan Facebook mientras ven TV

Nielsen, 2014

79%

ENGAGEMENT

EMPATÍA Y HUMANIZACIÓN

StoryBuilding

SaveWalterWhite.com

StoryBuilding

41% de los usuarios de Twitter siguen a actores y actrices

The Hollywood Reporter, 2014Cercanía

Contenido Relevante

Contenido Relevante

AMPLIFICAR Y GRATIFICARContenido generado por usuarios

“Nuestro trabajo es amplificar la emoción y la conversación, por lo que siempre buscamos nuevas maneras de capitalizar en ello y gratificar a los fans”Jim MarshSocial Media Director @HBO

MILLENIALS:

18 HRS AL DÍA

EN MEDIOS

5 HRS AL DÍA

CON CGU

35% MÁS MEMORABLE

50% MÁS CONFIABLE

CGU

#TakeTheThrone

http://takethethrone.com/

CGU

CGU

CONTENIDOGENERADO

POR LA GENTEY POR LAS MARCAS

http://youtu.be/CK9YjEBM_GY

http://www.youtube.com/watch?v=gFk0T3ifF48

http://www.youtube.com/watch?v=el8Ydwh0QlQ

EN CONCLUSIÓN

1. Escuche a sus fans, ellos tienen el poder 2. El contenido es el alma de una comunidad 3. Lleve su producto a la realidad 4. El storytelling trasciende fronteras 5. Incentive el CGU: Haga que sus fans vivan su marca 6. Gratificar no siempre es dar premios 7. Sea constante 8. Diviértase

@BADHAIRDAYSBLOG

GRACIAS