Pubblicare contenuti: social media strategy template. Modulo N.4

INDICE

Stabilire obiettivi strategia social media

Sviluppare una content strategy

Misurare

Rifinire la strategia

ALLINEARE OBIETTIVI GENERALI A

QUELLI SPECIFICI SOCIAL

Goals

Brand Awareness

Word of Mouth

Social interaction

…

Social Goals

Aumentare Fan/ Reach

Shares, Retweets

Comments, replies

…

SMART Social Media Goals

● Modello SMART: Specific, Measurable,

Attainable, Relevant and Time based

● Evitare obiettivi legati esclusivamente

alle “Vanity Metrics”

Pro Tips

SOCIAL MEDIA GOALS

1. Goal #1:

1. Goal #2:

1. Goal #2:

SOCIAL MEDIA GOALS: MISSION, VISION, OKRS, TODOS

SOCIAL CONTENT AUDIT

OSSERVARE I COMPETITORS

Competitor Social Profiles Strengths WeaknessesContent That Resonates

CONTENT STRATEGY: DETERMINARE IL “CONTENT MIX” E LE FREQUENZE DI PUBBLICAZIONE

Usare una delle “regole” del social media mix,

ad es. la regola dei terzi:

○ ⅓ di contenuti “promozionali”

○ ⅓ di contenuti condivisi da altre fonti

(content curation)

○ ⅓ di contenuti originali

Pro Tips

CONTENT STRATEGY MIX

originali curati

1. Tipologie di conteuti originali prodotti da noi (definizione

rubriche): > Definire categorie e argomenti

2. Tipologie di conteuti esterni prodotti da noi (content curation)

3. Tipologie di __________________ :

1. Stabilire giorni, orari e frequenze di

pubblicazione

2. Posizionare gli elementi del content mix sul

calendario settimanale

3. Popolare il calendario di contenuti effettivi

CALENDARIO EDITORIALE

MISURARE: ANALYTICS, INSIGHT, ECC

● Focalizzare la misurazione rispetto agli

obiettivi iniziali

● Selezionare i tool adatti all’obiettivo

specifico: Facebook Insights, Twitter

analytics & Google Analytics, ecc.

Pro Tips

RISULTATI E INDICAZIONI STRATEGICHE

• Contenuti più performanti?

• Contenuti meno performanti?

RIDEFINIZIONE OBIETTIVI

Principali cambiamenti da operare in seguito

all’analisi:

Nuovi Obiettivi:

Goal #1:

Goal #2:

Goal #2:

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