Invloed van sponsors op de sport

De invloed van sponsoring op de sportwereld

Presentatie NIMA-studenten 25 mei 2009

Hier is het om te doen

Het doel van sponsonsoring is,

net als bij reclame,

overwogen worden bij de aankoop

Cells that fire together, wire together

Sponsorontwikkelingmet dank aan Marcel Beerthuizen

Brand awareness Brand image

Brand experience Brand equity

1. Fans

2. Exposure

3. Uitstraling

Sponsoring

GesponsordeSponsor

Sponsoring

Activeren GesponsordeSponsor

Sponsoring

Activeren

GeldMarketingUitstraling

FansExposureUitstraling

Sponsoring

ActiverenFansExposureUitstraling

= Invloed

Sponsoring

Activeren= Invloed = Invloed

Vóór

Sponsor Gesponsorde♥

Vóór

Sponsor Gesponsorde♥

Nà

Sponsor Gesponsorde

Nà

Sponsor Gesponsorde

Geen beïnvloeding

Nà

Sponsor Gesponsorde

Wederzijdse beïnvloeding

Nà

Totale beïnvloeding

SponsorGesponsordeEigenaar

Cases

Observaties

• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed

Observaties

• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed

• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd

Observaties

• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed

• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd

• sport is gefixeerd op exposure (op TV)

Observaties

• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed

• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd

• sport is gefixeerd op exposure (op TV)

• sponsor hebben is (g)een doel op zich

Observaties

• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed

• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd

• sport is gefixeerd op exposure (op TV)

• sponsor hebben is (g)een doel op zich

• de invloed van een sponsor is relatiegestuurd

Observaties

Daarom: (vrij naar Lao Tzu)

De beste sponsorwil dat de sport op zijn best is

De beste sport dringt de geest van zijn fans binnen

De beste sponsorrelatiedient het algemeen belang

De beste sponsormanagervolgt de wil van de fans

Dank voor uw aandacht

ruts@sponsorbrein.nlm. 06-29464297

www.sponsorbrein.nl