Urheilun sähköinen media 2.0

SISÄLTÖUrheilu

UrheilujärjestötUrheilutapahtumat

URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ

Liikkuvan kuvan selvitystyön ohjausryhmäViestintäjohtaja Eila Ruuskanen-Himma, SLUYritysstrategisti, viestinnän asiantuntija Satu Harkke

SLU:n julkaisusarja xx. 2010

Urheilun sähköinen media 2.0

Liikkuvan kuvan selvitystyön ohjausryhmäViestintäjohtaja Eila Ruuskanen-Himma, SLUYritysstrategisti, viestinnän asiantuntija Satu Harkke

SLU:n julkaisusarja xx. 2010

Urheilun sähköinen media 2.0

URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ

Kustantajat

SISÄLTÖUrheilu

UrheilujärjestötUrheilutapahtumat

URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ

Valtakunnallinenradio

Kustantajat

Paikallisradio

Netti-radio

SISÄLTÖUrheilu

UrheilujärjestötUrheilutapahtumat

URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ

Valtakunnallinenradio

Kustantajat

Paikallisradio

Vapaattv-kanavat

Netti-tv Netti-radio

Maksullisettv-kanavat

SISÄLTÖUrheilu

UrheilujärjestötUrheilutapahtumat

URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ

Valtakunnallinenradio

Kustantajat

Paikallisradio

Internet

Vapaattv-kanavat

Netti-tv Netti-radioPodcast

Virtuaali-maailma

Maksullisettv-kanavat

SISÄLTÖUrheilu

UrheilujärjestötUrheilutapahtumat

URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ

Valtakunnallinenradio

Kustantajat

Paikallisradio

Internet

Vapaattv-kanavat

Netti-tv Netti-radioPodcast

Mobiilimedia

Virtuaali-maailma

Maksullisettv-kanavat

SISÄLTÖUrheilu

UrheilujärjestötUrheilutapahtumat

URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ

• Yleisö on aktiivinen tiedon etsijä

• Television tarjonnasta urheilua on edelleen suuri määrä

• Internetin käytössä suomalaiset ovat johtavien Euroopan maiden joukossa

• Internettiä käytetään monipuolisesti

• Monien sisältöjen jakelu on siirtynyt internettiin

• Sosiaalisen median työkalut ovat jo laajasti käytössä

• Työkalut ovat pääosin ilmaisia ja niitä voi vapaasti käyttää

• Sosiaalisen median palveluita ja sovelluksia on valtava määrä ja ne muuttuvat kaiken aikaa

• Lajiliitot ja seurat valitsevat sopivimmat

1. HENKILÖKOHTAINEN, kuka olen, ryhmäytyminen ystävien kanssa, tänään ryhmäytyminen tapahtuu paljolti sosiaalisessa mediassa

2. AMMATILLINEN, kuka olen yhteisössä, ammatti-identiteetti, urheilija, valmentaja, markkinoija, ryhmäytymistä samojen ammatti-ihmisten kesken tai ryhmäytymistä työpaikalla

3. TYÖ / YHTEISÖ / SEURA mikä yhteisö, työpaikka, seura, ryhmäytymistä yhteisön mukaan, seurapaita päällä edustan seuraa, mutta myös omaa itseäni ja itseäni urheilijana tai toimitsijana

Sosiaalinen media

Sosiaalinen media

• Avointa ja läpinäkyvää

• Etenee nopeasti

• Viestijän tulee osata ottaa vastaan kritiikkiä

• Reilun pelin periaate ja nettietiketti

Sosiaalinen media

Sosiaalinen media

• Sopii valmentamiseen

• Luo yhteishenkeä

• Tuo arvokasta lisätietoa

Sosiaalinen media urheilutapahtumassa

Sosiaalinen media urheilutapahtumassa

• Ennen

• Tapahtumassa

• Jälkeen

Internet ja urheilu

Internet ja urheilu• Internet tuo tapahtuman lähelle harrastajaa tai fania

• Internettiin lisää tarinoita, liikkuvaa kuvaa ja käyttäjien tuottamaa sisältöä

• Kaikki lajit eivät mahdu tv-kanaville, mutta kanavien internet-sivustot ovat kiinnostuneet urheilusisällöistä monipuolisesti

Urheilu ”life style”

Urheilu ”life style”

• Liikunta on monelle tärkeä elämäntapa

• Liikunnan suosio näkyy monella alueella

• Mediamarkkinoille suolletaan erikoislehtiä, erikoisohjelmia TV:ssä, nettisivustoja, tuotteistusta ja konseptien rakentamista

Urheilun kokonaismediastrategia

Urheilun kokonaismediastrategia

• televisio • internet • tapahtumat • painettu media • mobiili• radio • sosiaalinen media

Urheilu ja ansainta

Urheilu ja ansainta

• Urheilua kuluttava yleisö on markkinoinnin kannalta hyvin profiloitunut

• Urheilun mahdollisuudet ansainnassa ovat monipuolistuneet median murroksessa

• Ansaittu media, ostettu media ja ilmainen media

1. BRANDED CONTENT”Mersu ostaa moottorin valmistajalta ja laittaa siihen nimensä”

2. BRAND INTEGRATION ”Bemarin tuotekehitys rakentaa oman moottorin””urheilujuoma vaikuttaa lopputulokseen”

3. PRODUCT PLACEMENT (tuotesijoittelu)”Kiira Korpi juo vain Valion jogurttia esiintymisissään”

4. PROMOTIONmainostaja hyödyntää urheilijaa/kohdetta

5. PERINTEINEN SPONSOROINTIilmoitustilaa tai laitamyyntiei riippuvainen paikasta

Urheilun ansainnasta

Urheilun ansainnasta

• Hyväntekeväisyysprojekteja, sesonkeja ympäri vuoden

• Monipuolisempaa markkinointiviestintää tapahtumissa

• Ansaintaa liikkuvan kuvan tuotannolla

Tulevaisuus

Tulevaisuus

KIITOS

Satu Harkke

KIITOS

Satu Harkke