View
234
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
• 覆盖城市数量 : 81 个• 日均覆盖人群 : 9000 万• 覆盖电梯数量 : 24 万部• 媒体版位数量: 49 万块
媒体概况
覆盖中、高端商务楼宇、公寓、高档社区、宾馆
深入高端人士的生活环境
简约高效的电梯平面媒体标准尺寸的平面看板( 424 x 570mm )宝丽来镶金边框高像素平面制作画面
传播空间排他性媒体位置与人的视线呈最佳观察角度无聊乘梯时间,主动吸引关注
无其他媒体形式
可平视
私密的传播空间
优质的传播环境
Data Source :中天盈信 : 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告 2010 年 10 月
优质资源(高档住宅、高档写字楼)比例超过 80% 。
性价比高的一线资源
51%
39%33%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
深圳 广州 北京 上海
天津 苏州 宁波 温州 重庆 哈尔滨 吉林 东莞 沈阳 大连 石家庄
版位数 4343 3019 4036 9439 26827 3563 753 2369 9989 7229 6916
市场占比 35% 60% 50% 80% 90% 40% 90% 30% 65% 60% 50%
郑州 济南 青岛 潍坊 成都 淄博 烟台 威海 济宁 秦皇岛 顺德
版位数 2036 9395 5843 1323 2364 1464 1548 164 557 495 2120
市场占比 35% 70% 70% 90% 25% 90% 55% 90% 90% 90% 90%
Data Source :中天盈信 : 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告 2010 年 10 月
备注:上表中列出的仅为部分重要的二线城市资源。
蓬勃发展的二、三线资源
柳州 江门 盐城 义乌 台州 福州 厦门 杭州 泉州 合肥 南昌 连云港 徐州
版位数 1045 898 675 186 375 9680 6655 1583 1393 4819 2014 330 2614
市场占比 80% 70% 60% 80% 90% 70% 50% 20% 70% 40% 40% 50% 60%
贵阳 南京 长沙 中山 珠海 惠州 佛山 海口 兰州 银川 武汉 淮安 南通
版位数 4931
1832
11574 4361 4279 2421 7777 3916 2811 726 2533 384 708
市场占比 80% 25% 90% 90% 90% 85% 65% 70% 70% 80% 30% 50% 70%
Data Source :中天盈信 : 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告 2010 年 10 月
备注:上表中列出的仅为部分重要的二线城市资源。
蓬勃发展的二、三线资源
呼和浩特 唐山 芜湖 肇庆 昆明
乌鲁木齐 长春 淄博 汕头 南宁 绵阳
版位数 1401 749 1281 540 5945 2042 2779 1464 3152 2029 813
市场占比 50% 90% 80% 80% 45% 85% 40% 90% 80% 60% 60%
数据来源:中天盈信 : 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告 2010 年 10 月
备注:上表中列出的仅为部分重要的二线城市资源。
蓬勃发展的二、三线资源
媒体特点——邻近终端促销
高档
住宅
目标消费者 卖场
超市
高档写字楼
贴近终端的优质资源 高档写字楼
目标消费者群体 卖场超市
6% 8% 8% 6% 3% 6% 8% 7% 5% 5%
11% 9%13%
12%
7%11% 10% 11%
8%15%
12% 15%13%
13%
11%
13% 12% 14%
8%
11%
15% 13%16%
16%
14%
15% 14% 13%
16%
19%
18%21%
18% 21%
18%
19% 17% 16%
17%
18%
23%25% 22% 20%
27%
22%22% 23%
21%
20%
12% 14%21%
17% 19% 17%27%
14%18%
12%
合计 北京 上海 广州 深圳 东莞 武汉 南京 成都 杭州
25岁以下25- 29岁30- 34岁35- 39岁40- 44岁45- 49岁50岁及以上
样本量:所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200
Data Source: CTR 市场研究机构《 2010 年电梯平面广告媒体调研分析报告》
平均年龄(岁) 34 32 35 35 33 33 34 36 34 35
受众特征——黄金年龄阶段
43%
55%
39%44%
40% 36% 37%47% 43%
51%
36%
30%
41% 36%
33%
39% 40%31%
43%32%
21%16%
20% 21%
38%
24% 22% 23%15% 17%
合计 北京 上海 广州 深圳 东莞 武汉 南京 成都 杭州
/ /高中 中专 技校及以下大学专科
大学及本科以上
样本量:所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200
Data Source: CTR 市场研究机构《 2010 年电梯平面广告媒体调研分析报告》
大专及以上学历 79% 85% 80% 80% 73% 75% 77% 78% 86% 83%
受众特征——高学历
受众特征——高收入
12% 17% 12% 12%25% 23%
6% 7% 3% 4%
24%20%
42%33%
24% 25%
12%19%
17%22%
24% 27%
25%
22%19% 21%
21%
22%25%
36%
24%25%
18%30%
14% 12%
28%22%
31%
35%
12%9%
4% 4%
10% 10%
26% 23%19%
4%5% 3% 0% 0%9% 10% 6%
4%0%0. 50% 0% 0% 0% 0% 0% 3% 1% 0%
9%0%
合计 北京 上海 广州 深圳 东莞 武汉 南京 成都 杭州
3000元以下3000- 4999元5000- 6999元7000- 8999元9000- 10999元11000- 14999元15000元及以上
样本量:所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200
Data Source: CTR 市场研究机构《 2010 年电梯平面广告媒体调研分析报告》
平均家庭月收入(元) 10590 11680 12045 11300 12956 9623 9324 9300 9008 10080
受众特征——高频次
5% 3% 4% 8% 8% 6% 3% 4% 4% 6%
32% 38% 37% 33% 31%30% 33% 33%
28% 26%
49%
50%45%
41% 48%48%
51% 48%50%
58%
15%9%
15% 19%14%
18%14% 16% 19%
11%
合计 北京 上海 广州 深圳 东莞 武汉 南京 成都 杭州
2次及以下3- 4次5- 6次7次及以上
样本量:所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200
Data Source: CTR 市场研究机构《 2010 年电梯平面广告媒体调研分析报告》
平均每天乘坐电梯(次) 4.5 4.6 4.7 4.5 4.8 4.3 4. 3 4.4 4.2 4.6
6% 10% 6%2%
11% 9%4% 3% 2% 4%
10%12%
10%9%
10% 10%
9%5%
13%16%
41%
42%
41% 53%
44%43%
39%40%
33%
38%
34%30%
39%33% 27%
25%39%
38%42%
34%
10% 8% 6% 5%9%
13% 11%15%
11% 9%
合计 北京 上海 广州 深圳 东莞 武汉 南京 成都 杭州
半分钟以内
1半分钟至 分钟以内
1 1分钟至 分半钟以内
1分半钟至两分钟以内
2分钟以上
平均每次乘坐电梯时长(秒) 65 69 67 67 69 65 63 58 61 67
样本量:所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200
Data Source: CTR 市场研究机构《 2010 年电梯平面广告媒体调研分析报告》
受众特征——持久传播
0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
23% 19% 23%18%
24% 23% 26% 22%26% 24%
20%
17%18% 27%
22% 20% 18%21%
17% 23%
56%
57%
60% 53%54% 55% 55% 58% 56%
52%
2%7%
0% 4% 1% 2% 3% 1% 2% 1%
合计 北京 上海 广州 深圳 东莞 武汉 南京 成都 杭州
全部时间都在看大部分时间在看一半时间在看偶尔看看完全不看
样本量:所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200
Data Source: CTR 市场研究机构《 2010 年电梯平面广告媒体调研分析报告》
平均每次乘坐电梯会用一半及以上的时间观看其中的广告 65 80% 78% 83% 78% 73% 77% 79% 76% 76%
受众特征——高关注
经典案例
经典案例
Recommended