HbbTV na FTV Prima

HbbTV na Primě

16–54 let

Velká města

Socioekonomická klasifikace A, B, C1

Známe přesně jejich spotřebitelské chování (možnosti měření odpovídají

internetovému prostředí)

Vynikající výsledky interaktivních kampaní

Unikátní cílová skupina

Zdroj: MML

HbbTV na FTV Prima

Prosinec 2015 – FTV

Prima spustila videotéku

Prima PLAY v HbbTV

Vývoj HbbTV na FTV Prima

V roce 2017 plánujeme spuštění prodeje programatického nákupu in-stream

formátů.

Září 2014 – zahájeno

testování - spuštění demo

vysílací smyčky HbbTV na

kanále Prima HD

Září 2015 – první

komerční televizní

kampaň se

společností Vodafone

Květen 2016 –

spuštění Switch-in

funkce

Září 2016 – spuštěn

programatický nákup display

kampaní v rámci HbbTV

Říjen 2016 – propojení HbbTV

sdělení s televizní reklamou –

synchronizace televizní

kampaně s call-to-action

2014 2016

Propagujeme HbbTV

Prosinec 2016 – spuštěna

osvětová komunikace s

Karlem Voříškem

Produktová

komunikace

HbbTV

2016

2017

2017

HbbTV total – míra používání HbbTV služeb

Zdroj: Google Analytics FTV Prima, prosinec 2016

Neděle Neděle Neděle

Jednoduchá dotazovací aplikace umístěná do vysílání skupiny Prima

„Kolik diváků se u vás doma právě teď dívá na tuto TV obrazovku

(včetně vás)?“

Celkem sesbíráno 12 593 odpovědí Odpovědi diváky zadávány prostřednictvím dálkového ovladače

v jednoúčelové HbbTV aplikaci

Televize s HbbTV průměrně sledují dva televizní diváci (1,94)

Exkluzivní divácká anketa FTV Prima

Zdroj: Výzkum FTV Prima, 12.-13.týden 2016

Konzumují jiný obsah než v rámci internetu nebo televize

Upřednostňují delší časové formáty (což má pozitivní dopad i na výsledky

reklamních kampaní v rámci HbbTV)

Nerozlišují tolik vlastní tvorbu a licenční pořady

Na HbbTV lidé sledují jiný obsah

Zdroj: Google Analytics FTV Prima, září 2016

Zábavná videa domácích mazlíčků

FRESH tip – nabídka receptů pro každý den

E-Sports aplikace pro COOL Ligu a další herní streamy

Aktuální nabídka v HbbTV FTV Prima

Archiv pořadů a seriálů FTV Prima – Prima Play

Předpověď počasí

Televizní program

Live stream největších e-Sports turnajů na světě

Prima Letáky

Primáček – dětské pořady a filmy z nabídky Prima PLAY

Aktuální nabídka v HbbTV FTV Prima

V přípravě…

Nová podoba menu HbbTV FTV

Prima

Tuto grafiku doplňte aktuálně po spuštění zítra v rámci HbbTV – náhled vám dodá Pavel Vysloužil z ostré spuštěné verze

Reklamní

kampaně

Leden 2016 – kampaň jako první

využívala všechny v té době

dostupné formáty – Red Button,

Menu Button, Pre-roll v HbbTV Prima

PLAY

Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

Výsledky kampaně 14.–31. 1.

Menu Button – 421 915

zobrazení (CTR – 2,73 %)

168 registrací na testovací

jízdu (konverze 8 %)

Red Button – 1 013 180

zobrazení (CTR – 1,2 %)

Videospot – 102 085

zobrazení (CTR – 4,25 %)

Květen 2016 – první kampaň, která

využívala formát Switch-in. Kampaň

přesáhla 2,5x stanovená KPIs daná

klientem

Srpen 2016 – první aplikace, ve které

bylo video. Po zhlédnutí videa

se uživateli ukázal slevový kód, který

mohl uplatnit na Kosik.cz

Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

Říjen 2016 – první HbbTV kampaň,

kde je k prohlédnutí několik videí

v aplikaci. Používá taky formát Menu

Button. Zároveň je to první kampaň,

která využívá HbbTV synchro formát,

který se synchronizován k TV spotu

o délce 20 s

Říjen 2016 – první HbbTV kampaň,

která využívá formátu HbbTV synchro

na 30 s spotu. Kampaň je velmi

intenzivní a běží na všech kanálech

Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

Listopad 2016 – Nestle první

aplikace, která využívala výraznější

obrazovou a video prezentaci FMCG

výrobku. Prezentovaly se tak

možnosti a funkcionality kávovaru.

Prosinec 2016 – Peugeot první plně

multimediální aplikace automobilky –

fotografie, videa, odesílací formulář.

Velký důraz na obrazovou prezentaci

modelu 3008.

Video ukázka

Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

Listopad 2016 – tiché spuštění

aplikace Letáky.

Klienti – Hornbach, Tesco, Lidl, DM

drogerie

Prosinec 2016 –

Návštěvnost 45 000 návštěv TV

17,32 – počet stránek na 1 návštěvu

2:05 - průměrný čas na jednu návštěvu

36% - vracejících se návštěvníků

Letáky diváky zajímají

Letáky diváky zajímají

Zdroj: Google Analytics FTV Prima, prosinec 2016

Nové formáty HbbTV

Banner v aplikaci Prima Počasí – formát se zobrazuje jako jediný formát

v aplikaci Prima Počasí

Rozměr 750 x 100 px. Formát JPG

„Proklik“ směřuje do HbbTV aplikace klienta. Banner se může zobrazovat

i bez aplikace

Novinka: Banner v aplikaci

Jak si počasí vede

Nový pack videoreklamy

1. Video reklama na Prima Play – PC, Mobil, Tablet

2. Video reklama na Prima Play – PC, Mobil, Tablet + HbbTV Prima Play

Formáty – Pre-roll, Midd-roll, Post-roll

S HbbTV zvyšujeme zásah, zkvalitňujeme produkt.

Nově v nabídce dva video packy

Red Button – komerční kampaně a

self promo

Red Button – reference

Red Button – reference

Red Button – self promo

Děkujeme za pozornost