View
44
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
INTRO• Daan Reijnders, 35 jaar • In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA • In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS • In 2008 gestart met digitale magazines • In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine
AGENDA• Korte intro • Trends • Case WPG • Toepassingen • Case Zoom • Responsive advertising • Distributie & Analytics • Competenties • Hoe start je?
MAAR OOK• Inzicht in content behoefte • Directe meting resultaat • Eenvoudig te personaliseren • Lage productie- en distributiekosten • Korte productietijd
WAT ZIEN WE?• Uitgeverij wordt content marketeer • Commerciële content wordt meer geaccepteerd • Meer result driven (transparantie & ROI) • Relevantie = key • Frequentie omhoog, omvang naar beneden • Van platform naar campagne management
(COMMERCIEEL) INTERESSANT
• Bereikt de doelgroep in de kern • Timing is perfect; lopers zijn nog vol euforie • Runner’s World wordt ingehuurd voor het maken van de
content (uren ipv advertenties) • Top of mind bij (potentiële) abonnees • Extra kanaal voor adverteerders • Upsell abonnementen en producten
WELKE DATA KUN JE ACHTERHALEN?
Linkedin • Naam • Bedrijfsnaam • Functie • E-mail • Aantal medewerkers • Omschrijving en skills • Aantal connecties • Branche
Facebook • Naam • E-mail • Merkvoorkeuren • Vrienden
RESPONSIVE ADVERTISING
• Inspireer met mooie content • Krijg inzicht in relevantie • Meet exacte resultaten • Geef ad-blockers geen kans
OM REKENING MEE TE HOUDEN
• Alle elementen moeten los aangeleverd worden • Denk mee over conversie • Adviseer in meetbaarheid (bijv. UTM codes) • Pas personalisatie toe waar mogelijk • Ga in gesprek met adverteerder over optimalisatie op
basis van data
HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?
• E-mail marketing• Social media• Verwijzingen vanuit drukwerk• Eigen website• Banners / online marketing• Via eventuele app
DISTRIBUTIE: E-MAIL
• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel• Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je
magazine• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)• Optimaliseer je mailing voor mobiel• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`
TIPS DISTRIBUTIE• Plaats de link in je e-mail handtekening• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe
inschrijvingen op je nieuwsbrief• Plaats een button op je website of intranet• Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte• Volledig geïntegreerd met printmedia• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine
WAT KUN JE METEN?
• # Unieke bezoekers • # Herhaal bezoekers • # Uitgaande clicks • Leestijd per pagina • Uitstap pagina’s • Video stop & play
• Conversies uit formulieren
• Locatie • Scrolldiepte • Social shares • Etc.
HOE ZIET HET TEAM ERUIT?• (Web)Redactie• DTP’er / Vormgever• Fotograaf / video• Marketeer (die ook distributie verzorgd)• Analytics specialist• Sales
VRAGEN?
Daan Reijnders
www.linkedin.com/in/daanreijnders www.twitter.com/daanreijnders
daan@instantmagazine.com
Recommended